Züri-Leu flirte avec le bouquetin
Presse La concurrente de la Zürichsee-Zeitung (ZSZ), Tamedia, participe à la combinaison d'annonces 27.
Presse La concurrente de la Zürichsee-Zeitung (ZSZ), Tamedia, participe à la combinaison d'annonces 27.
L'éditeur Tamedia fait maintenant suivre les premiers actes après avoir annoncé fin septembre sa stratégie régionale pour le Tages-Anzeiger : le nouveau supplément régional du Tagi, produit à partir de mars par une rédaction propre dans le district de Horgen, fera partie du combiné d'annonces 27 dans la région du lac de Zurich, Schwyz, Walensee et Glaris. Tamedia s'associe pour cela au groupe de médias Südostschweiz Mediengruppe et dissipe ainsi les derniers doutes quant au sérieux de la stratégie de croissance prévue sur sept à dix ans dans le secteur régional et local de son navire amiral. Au sein de la combinaison 27, le Tages-Anzeiger prend la place occupée auparavant par la ZSZ pendant près de quatre ans jusqu'à fin 2003.
Module Horgen-Ausserschwyz
L'évolution récente n'inquiète toutefois pas Theodor Gut, président du conseil d'administration de Zürichsee-Presse AG. "Notre analyse a montré que le combiné avec le Tages-Anzeiger n'est pas une offre à succès pour les annonceurs, que nous aurions à craindre", souligne-t-il. Il s'agit du module combiné Horgen-Ausserschwyz, qui touche 71000 lecteurs dans la région avec les titres Höfner Volksblatt, March-Anzeiger ainsi que le nouveau Tagi-Regionalsplit dans le grand tirage. L'ensemble de la combinaison d'annonces 27 avec les titres supplémentaires Bote der Urschweiz, Südostschweiz Gaster und See, Südostschweiz Glarus ainsi que le Sarganserländer atteint un lectorat quotidien de 131000 personnes. Chez Tamedia, on souligne l'importance de la coopération au niveau des annonces : "C'est une combinaison parfaite et importante pour nous", déclare Eta Pavlovic, porte-parole adjointe de Tamedia. L'éditeur de la Südostschweiz, Hanspeter Lebrument, est lui aussi heureux de ce nouveau remplacement de la ZSZ, car sa maison d'édition est ainsi présente sur la rive gauche du lac, jusqu'aux portes de Zurich, même si elle est loin de son activité principale. "Pour moi, c'est la solution idéale", déclare Hanspeter Lebrument.
Le break n'a pas porté ses fruits
La Zürichsee-Presse AG s'était retirée fin 2003, car le Kombi 27 n'était pas rentable. Certaines annonces se sont simplement déplacées du Zürichsee-Zeitung vers le Kombi, "un jeu à somme nulle pour nous", explique Gut. D'autre part, la ZSZ poursuit ses propres stratégies et coopère avec l'hebdomadaire glaronnais "Fridolin", basé à Schwanden, ainsi qu'avec le "Einsiedler Anzeiger". La coopération avec la maison d'édition Fridolin, ancien propriétaire du journal March Höfe Zeitung (MHZ), s'est imposée. A condition que la ZSZ ne s'engage pas dans des coopérations avec d'autres maisons d'édition entre Glaris et le lac de Zurich, elle a pu reprendre la MHZ et combler ainsi la dernière grande lacune dans sa zone d'influence autour du lac supérieur. Gut veut néanmoins réagir aux changements survenus dans le Kombi 27. "Jusqu'à présent, nous avons été réticents à l'Obersee, dans la plaine de la Linth et dans le pays de Glaris, mais nous allons étudier des alternatives en collaboration avec Fridolin".
Unissent leurs forces : Tamedia et le groupe de médias Südostschweiz.
René Worni
L'éditeur Tamedia fait maintenant suivre les premiers actes après avoir annoncé fin septembre sa stratégie régionale pour le Tages-Anzeiger : le nouveau supplément régional du Tagi, produit à partir de mars par une rédaction propre dans le district de Horgen, fera partie du combiné d'annonces 27 dans la région du lac de Zurich, Schwyz, Walensee et Glaris. Tamedia s'associe pour cela au groupe de médias Südostschweiz Mediengruppe et dissipe ainsi les derniers doutes quant au sérieux de la stratégie de croissance prévue sur sept à dix ans dans le secteur régional et local de son navire amiral. Au sein de la combinaison 27, le Tages-Anzeiger prend la place occupée auparavant par la ZSZ pendant près de quatre ans jusqu'à fin 2003.
Module Horgen-Ausserschwyz
L'évolution récente n'inquiète toutefois pas Theodor Gut, président du conseil d'administration de Zürichsee-Presse AG. "Notre analyse a montré que le combiné avec le Tages-Anzeiger n'est pas une offre à succès pour les annonceurs, que nous aurions à craindre", souligne-t-il. Il s'agit du module combiné Horgen-Ausserschwyz, qui touche 71000 lecteurs dans la région avec les titres Höfner Volksblatt, March-Anzeiger ainsi que le nouveau Tagi-Regionalsplit dans le grand tirage. L'ensemble de la combinaison d'annonces 27 avec les titres supplémentaires Bote der Urschweiz, Südostschweiz Gaster und See, Südostschweiz Glarus ainsi que le Sarganserländer atteint un lectorat quotidien de 131000 personnes. Chez Tamedia, on souligne l'importance de la coopération au niveau des annonces : "C'est une combinaison parfaite et importante pour nous", déclare Eta Pavlovic, porte-parole adjointe de Tamedia. L'éditeur de la Südostschweiz, Hanspeter Lebrument, est lui aussi heureux de ce nouveau remplacement de la ZSZ, car sa maison d'édition est ainsi présente sur la rive gauche du lac, jusqu'aux portes de Zurich, même si elle est loin de son activité principale. "Pour moi, c'est la solution idéale", déclare Hanspeter Lebrument.
Le break n'a pas porté ses fruits
La Zürichsee-Presse AG s'était retirée fin 2003, car le Kombi 27 n'était pas rentable. Certaines annonces se sont simplement déplacées du Zürichsee-Zeitung vers le Kombi, "un jeu à somme nulle pour nous", explique Gut. D'autre part, la ZSZ poursuit ses propres stratégies et coopère avec l'hebdomadaire glaronnais "Fridolin", basé à Schwanden, ainsi qu'avec le "Einsiedler Anzeiger". La coopération avec la maison d'édition Fridolin, ancien propriétaire du journal March Höfe Zeitung (MHZ), s'est imposée. A condition que la ZSZ ne s'engage pas dans des coopérations avec d'autres maisons d'édition entre Glaris et le lac de Zurich, elle a pu reprendre la MHZ et combler ainsi la dernière grande lacune dans sa zone d'influence autour du lac supérieur. Gut veut néanmoins réagir aux changements survenus dans le Kombi 27. "Jusqu'à présent, nous avons été réticents à l'Obersee, dans la plaine de la Linth et dans le pays de Glaris, mais nous allons étudier des alternatives en collaboration avec Fridolin".
Unissent leurs forces : Tamedia et le groupe de médias Südostschweiz.
René Worni
