Le journal devient un écran
Technologie Le papier électronique arrive déjà dans un avenir proche - sous forme d'affiche publicitaire et probablement aussi de livre.
Technologie Le papier électronique arrive déjà dans un avenir proche - sous forme d'affiche publicitaire et probablement aussi de livre.Après s'être confortablement installée dans le compartiment du train, Ida Schwyzer sort de son sac à main un film de format A4, y tient son téléphone portable et touche sur le bord du film un champ portant l'inscription "Update". Les nouvelles du jour apparaissent alors sur le transparent. Ce que Schwyzer tient entre les mains est un journal électronique dans lequel elle peut désormais se plonger.Ce scénario n'est que partiellement futuriste. Certes, le journal électronique n'est pas encore disponible, mais des produits précurseurs en papier électronique (e-paper) sont sur le marché depuis un certain temps. Il y a un an, Sony et l'entreprise américaine E Ink ont ainsi lancé sur le marché un livre électronique pas plus grand qu'un mince livre à couverture papier, mais qui contient le contenu de plusieurs livres. On "tourne les pages" et on effectue des recherches à l'aide de touches.
E-paper en film plastique
Il existe différentes variantes de papier électronique, mais le principe de base est - si vous me permettez l'expression - à peu près similaire. Dans le cas du papier électronique des entreprises américaines E Ink ou Gyricon, il s'agit de feuilles de plastique dans lesquelles sont intégrées des millions de petites billes. Celles-ci sont à moitié noires et à moitié blanches et flottent dans un film d'huile. Grâce à une charge électrique, elles peuvent être tournées de manière à ce que le côté blanc ou le côté noir soit tourné vers l'avant. La charge est transmise aux billes individuelles par un réseau d'électrodes qui recouvre les films. Dès que celles-ci sont tournées dans la position souhaitée, des textes ou des images apparaissent à la surface. Entre-temps, des e-papers entièrement en couleur sont également disponibles. Celles-ci fonctionnent avec des filtres de couleur contrôlables individuellement, qui se placent sur les billes.
L'avantage par rapport au papier traditionnel : l'e-paper est réinscriptible et effaçable électroniquement à l'infini - comme un écran d'ordinateur. L'inconvénient : il ne peut pas (encore) être plié, mais il peut être roulé étroitement, jusqu'à un rayon de 5 millimètres. Les billes sont d'ailleurs si minuscules qu'elles permettent d'atteindre une résolution d'environ 150 points par centimètre carré, soit le double de ce qui est nécessaire pour une image de journal. Philips a également développé un papier électronique capable d'afficher des contenus vidéo. Il est utilisé dans les écrans de téléphones portables, les appareils photo numériques et les caméras vidéo.
Étant donné qu'aucune source de lumière n'est nécessaire pour le fonctionnement de l'e-paper, l'électricité n'est utilisée que pour la mémoire, pour le "feuilletage" et bien sûr pour la lecture des animations. Autres avantages par rapport à un écran LCD : L'écriture est bien lisible même en cas de lumière vive et sous un angle plat. Lors du salon Baselworld de cette année, les entreprises Seiko et Epson ont présenté pour la première fois une montre avec un cadran en papier électronique. Comme l'e-paper peut être commandé sans fil, il peut servir d'affiche publicitaire actualisable ou d'étiquette de prix dans un grand magasin. Les deux sont proposés en série, notamment par la société new-yorkaise Magink.
L'annonceur extérieur SGA vient d'ailleurs d'attirer l'attention sur les affiches de Magink et s'y est intéressé de près l'année dernière. Conclusion : "Elles sont intéressantes pour nous, car elles sont moins chères que nos écrans LED dans les gares", déclare le CEO Christian Kauter. "Mais ils ne sont pas encore parfaits en termes de couleurs". Il est néanmoins certain que l'e-paper fera son entrée dans la publicité extérieure, du moins aux endroits équipés d'un raccordement électrique. Cela permettrait aussi de changer de sujet à court terme - par exemple lorsqu'un centre commercial veut proposer des fraises à prix réduit dans ses environs juste avant la fermeture. Une chose est sûre : La SGA est prête. "Notre filiale E-Advertising dispose du savoir-faire et d'un logiciel qui fonctionne", déclare Kauter.
Les entreprises de médias sont dans l'expectative La situation est très différente chez les grands éditeurs de journaux. Ici, personne ne s'attend à une arrivée rapide du journal électronique. Les investissements colossaux qui viennent d'être réalisés dans de nouvelles machines d'impression le prouvent. Un sondage de Werbewoche le montre : L'évolution technique est observée partout, mais peu de gens, et encore moins au niveau de l'association, réfléchissent à ce que cela pourrait signifier dès aujourd'hui en termes de stratégie éditoriale, par exemple en ce qui concerne les alliances avec des entreprises de télécommunication, d'autres maisons d'édition, des sociétés de commercialisation en ligne et mobiles. Mais qu'est-ce que cela signifie pour une maison d'édition si, à l'avenir, des images animées peuvent être diffusées dans le journal ? Ou si le journal devient le grand écran du téléphone portable ? Le consommateur voudra-t-il encore à l'avenir un journal complet - ou préférera-t-il composer individuellement les contenus ? Et que signifie cette évolution pour les annonces, les encarts et les futurs modèles commerciaux ?
Beat Lauber, directeur des journaux régionaux à la NZZ, est l'un des rares à se faire une idée plus précise. Certes, il ne pense pas non plus que les journaux électroniques se répandront avant cinq à sept ans. "Mais si le nouveau média arrive, il arrivera relativement vite", prévient-il. L'activité principale des journaux - la collecte et le traitement des informations - ne changera pas, mais les rédactions devront désormais les traiter différemment et les actualiser en permanence en ligne. La gestion de l'individualisation de l'information sera un défi pour le modèle commercial actuel. Car l'attrait d'un journal réside toujours dans la confrontation surprenante avec de nouvelles approches. Il en va de même pour la publicité. Mais à l'avenir, c'est de plus en plus souvent le consommateur qui décidera comment et quelle publicité il veut utiliser. En principe, Lauber voit deux modèles commerciaux pour les journaux : Soit le client paie pour des informations ciblées, soit il reçoit, comme aujourd'hui, un large paquet d'informations largement financé par la publicité. Les économies réalisées au niveau de la distribution des journaux seraient en revanche plus ou moins compensées par les coûts de la transmission numérique, prévient Lauber.
Chez PubliGroupe, partenaire de la NZZ, Andreas Göldi, responsable du projet Publi-Connect, abonde dans le sens de Lauber. Il considère que PubliGroupe en particulier, qui est déjà actif dans le domaine en ligne et mobile et qui a un premier partenariat qui fonctionne bien avec le fournisseur mobile Swisscom dans le domaine de PubliDirect (pages jaunes), est déjà bien orienté vers le nouveau média. La tâche prioritaire de P lui semble toutefois être la coordination entre les maisons d'édition pour des standards communs et pour la mise en place d'infrastructures communes - à l'instar de PrintOnline, le coursier de données numériques de P, NZZ, Tamedia et Ringier. Un projet dans le domaine des rubriques en ligne est imminent.
Maison d'édition avec produits en ligne
En tant qu'éditeur, c'est Urs Gossweiler, éditeur du Jungfrau-Zeitung à Brienz, qui a pris les devants de la manière la plus conséquente. "Au début de l'année, nous avons pris une décision stratégique au sein de notre entreprise, qui inclut également l'avenir avec l'e-paper", explique Gossweiler. Concrètement, sa maison d'édition s'oriente entièrement vers une entreprise en ligne, la distribution virtuelle des contenus est au premier plan. "Peu nous importe que le consommateur accède à nos contenus par téléphone portable, SMS ou site web, qu'il les veuille sur papier ou qu'il les charge un jour sur son e-paper", explique Gossweiler.
Tous les contenus sont donc disponibles en ligne, alors qu'aujourd'hui déjà, seule une fraction d'entre eux est publiée sur papier. Les primeurs font donc partie du web et ne sont pas conservés pour le journal. Le fait que les contenus soient accessibles gratuitement sur le site web fait partie de cette stratégie. "Internet n'est pas un média pour nous, mais la base, c'est pourquoi le site web ne nous coûte pas un centime", constate Gossweiler. "Mais dès que le consommateur souhaite des contenus par SMS ou sur papier, il doit nous payer les frais de distribution ou d'emballage".
La vente de publicité de la Jungfrau est également orientée vers le web. "Lors des entretiens avec nos clients, nous ne vendons volontairement pas d'annonces, mais des contacts, quel que soit le média utilisé", explique Gossweiler. Il souhaite ainsi sensibiliser dès aujourd'hui les clients (locaux) aux nouveaux et futurs moyens publicitaires. "Comme par le passé, les annonceurs sont toutefois plus disposés à payer pour une annonce imprimée que pour une publicité en ligne ou mobile", a constaté Gossweiler.
C'est précisément pour cette raison qu'il n'est pas question pour lui d'externaliser la vente de publicité : en tant qu'éditeur, il veut rester proche du pouls des clients. "Nous ne savons par exemple pas encore comment générer autant de chiffre d'affaires en ligne qu'avec un média physique", dit-il. Avec ses collaborateurs, Gossweiler cherche donc inlassablement de nouvelles formes de publicité plus adaptées.
Le papier électronique courbé que les entreprises Seiko Watch et Epson ont intégré pour la première fois au monde dans une montre mesure trois centimètres sur neuf. Comme un écran traditionnel, il est capable d'afficher l'heure et toutes les autres fonctions, mais de manière plus lisible grâce à un contraste plus fort et à un angle de vision plus large.
La montre à écran E-Paper a été exposée au salon de l'horlogerie et de la bijouterie Baselword 2005 et devrait être commercialisée cette année encore au Japon. (mk)
A voir lors de l'exposition universelle au Japon : Journal mural E-Paper.
Aussi fin qu'un livre papier : le livre électronique de Sony.
Le film E-Paper ne peut pas être plié, mais il peut être enroulé de manière serrée.
Markus Knöpfli
E-paper en film plastique
Il existe différentes variantes de papier électronique, mais le principe de base est - si vous me permettez l'expression - à peu près similaire. Dans le cas du papier électronique des entreprises américaines E Ink ou Gyricon, il s'agit de feuilles de plastique dans lesquelles sont intégrées des millions de petites billes. Celles-ci sont à moitié noires et à moitié blanches et flottent dans un film d'huile. Grâce à une charge électrique, elles peuvent être tournées de manière à ce que le côté blanc ou le côté noir soit tourné vers l'avant. La charge est transmise aux billes individuelles par un réseau d'électrodes qui recouvre les films. Dès que celles-ci sont tournées dans la position souhaitée, des textes ou des images apparaissent à la surface. Entre-temps, des e-papers entièrement en couleur sont également disponibles. Celles-ci fonctionnent avec des filtres de couleur contrôlables individuellement, qui se placent sur les billes.
L'avantage par rapport au papier traditionnel : l'e-paper est réinscriptible et effaçable électroniquement à l'infini - comme un écran d'ordinateur. L'inconvénient : il ne peut pas (encore) être plié, mais il peut être roulé étroitement, jusqu'à un rayon de 5 millimètres. Les billes sont d'ailleurs si minuscules qu'elles permettent d'atteindre une résolution d'environ 150 points par centimètre carré, soit le double de ce qui est nécessaire pour une image de journal. Philips a également développé un papier électronique capable d'afficher des contenus vidéo. Il est utilisé dans les écrans de téléphones portables, les appareils photo numériques et les caméras vidéo.
Étant donné qu'aucune source de lumière n'est nécessaire pour le fonctionnement de l'e-paper, l'électricité n'est utilisée que pour la mémoire, pour le "feuilletage" et bien sûr pour la lecture des animations. Autres avantages par rapport à un écran LCD : L'écriture est bien lisible même en cas de lumière vive et sous un angle plat. Lors du salon Baselworld de cette année, les entreprises Seiko et Epson ont présenté pour la première fois une montre avec un cadran en papier électronique. Comme l'e-paper peut être commandé sans fil, il peut servir d'affiche publicitaire actualisable ou d'étiquette de prix dans un grand magasin. Les deux sont proposés en série, notamment par la société new-yorkaise Magink.
L'annonceur extérieur SGA vient d'ailleurs d'attirer l'attention sur les affiches de Magink et s'y est intéressé de près l'année dernière. Conclusion : "Elles sont intéressantes pour nous, car elles sont moins chères que nos écrans LED dans les gares", déclare le CEO Christian Kauter. "Mais ils ne sont pas encore parfaits en termes de couleurs". Il est néanmoins certain que l'e-paper fera son entrée dans la publicité extérieure, du moins aux endroits équipés d'un raccordement électrique. Cela permettrait aussi de changer de sujet à court terme - par exemple lorsqu'un centre commercial veut proposer des fraises à prix réduit dans ses environs juste avant la fermeture. Une chose est sûre : La SGA est prête. "Notre filiale E-Advertising dispose du savoir-faire et d'un logiciel qui fonctionne", déclare Kauter.
Les entreprises de médias sont dans l'expectative La situation est très différente chez les grands éditeurs de journaux. Ici, personne ne s'attend à une arrivée rapide du journal électronique. Les investissements colossaux qui viennent d'être réalisés dans de nouvelles machines d'impression le prouvent. Un sondage de Werbewoche le montre : L'évolution technique est observée partout, mais peu de gens, et encore moins au niveau de l'association, réfléchissent à ce que cela pourrait signifier dès aujourd'hui en termes de stratégie éditoriale, par exemple en ce qui concerne les alliances avec des entreprises de télécommunication, d'autres maisons d'édition, des sociétés de commercialisation en ligne et mobiles. Mais qu'est-ce que cela signifie pour une maison d'édition si, à l'avenir, des images animées peuvent être diffusées dans le journal ? Ou si le journal devient le grand écran du téléphone portable ? Le consommateur voudra-t-il encore à l'avenir un journal complet - ou préférera-t-il composer individuellement les contenus ? Et que signifie cette évolution pour les annonces, les encarts et les futurs modèles commerciaux ?
Beat Lauber, directeur des journaux régionaux à la NZZ, est l'un des rares à se faire une idée plus précise. Certes, il ne pense pas non plus que les journaux électroniques se répandront avant cinq à sept ans. "Mais si le nouveau média arrive, il arrivera relativement vite", prévient-il. L'activité principale des journaux - la collecte et le traitement des informations - ne changera pas, mais les rédactions devront désormais les traiter différemment et les actualiser en permanence en ligne. La gestion de l'individualisation de l'information sera un défi pour le modèle commercial actuel. Car l'attrait d'un journal réside toujours dans la confrontation surprenante avec de nouvelles approches. Il en va de même pour la publicité. Mais à l'avenir, c'est de plus en plus souvent le consommateur qui décidera comment et quelle publicité il veut utiliser. En principe, Lauber voit deux modèles commerciaux pour les journaux : Soit le client paie pour des informations ciblées, soit il reçoit, comme aujourd'hui, un large paquet d'informations largement financé par la publicité. Les économies réalisées au niveau de la distribution des journaux seraient en revanche plus ou moins compensées par les coûts de la transmission numérique, prévient Lauber.
Chez PubliGroupe, partenaire de la NZZ, Andreas Göldi, responsable du projet Publi-Connect, abonde dans le sens de Lauber. Il considère que PubliGroupe en particulier, qui est déjà actif dans le domaine en ligne et mobile et qui a un premier partenariat qui fonctionne bien avec le fournisseur mobile Swisscom dans le domaine de PubliDirect (pages jaunes), est déjà bien orienté vers le nouveau média. La tâche prioritaire de P lui semble toutefois être la coordination entre les maisons d'édition pour des standards communs et pour la mise en place d'infrastructures communes - à l'instar de PrintOnline, le coursier de données numériques de P, NZZ, Tamedia et Ringier. Un projet dans le domaine des rubriques en ligne est imminent.
Maison d'édition avec produits en ligne
En tant qu'éditeur, c'est Urs Gossweiler, éditeur du Jungfrau-Zeitung à Brienz, qui a pris les devants de la manière la plus conséquente. "Au début de l'année, nous avons pris une décision stratégique au sein de notre entreprise, qui inclut également l'avenir avec l'e-paper", explique Gossweiler. Concrètement, sa maison d'édition s'oriente entièrement vers une entreprise en ligne, la distribution virtuelle des contenus est au premier plan. "Peu nous importe que le consommateur accède à nos contenus par téléphone portable, SMS ou site web, qu'il les veuille sur papier ou qu'il les charge un jour sur son e-paper", explique Gossweiler.
Tous les contenus sont donc disponibles en ligne, alors qu'aujourd'hui déjà, seule une fraction d'entre eux est publiée sur papier. Les primeurs font donc partie du web et ne sont pas conservés pour le journal. Le fait que les contenus soient accessibles gratuitement sur le site web fait partie de cette stratégie. "Internet n'est pas un média pour nous, mais la base, c'est pourquoi le site web ne nous coûte pas un centime", constate Gossweiler. "Mais dès que le consommateur souhaite des contenus par SMS ou sur papier, il doit nous payer les frais de distribution ou d'emballage".
La vente de publicité de la Jungfrau est également orientée vers le web. "Lors des entretiens avec nos clients, nous ne vendons volontairement pas d'annonces, mais des contacts, quel que soit le média utilisé", explique Gossweiler. Il souhaite ainsi sensibiliser dès aujourd'hui les clients (locaux) aux nouveaux et futurs moyens publicitaires. "Comme par le passé, les annonceurs sont toutefois plus disposés à payer pour une annonce imprimée que pour une publicité en ligne ou mobile", a constaté Gossweiler.
C'est précisément pour cette raison qu'il n'est pas question pour lui d'externaliser la vente de publicité : en tant qu'éditeur, il veut rester proche du pouls des clients. "Nous ne savons par exemple pas encore comment générer autant de chiffre d'affaires en ligne qu'avec un média physique", dit-il. Avec ses collaborateurs, Gossweiler cherche donc inlassablement de nouvelles formes de publicité plus adaptées.
Le papier électronique courbé que les entreprises Seiko Watch et Epson ont intégré pour la première fois au monde dans une montre mesure trois centimètres sur neuf. Comme un écran traditionnel, il est capable d'afficher l'heure et toutes les autres fonctions, mais de manière plus lisible grâce à un contraste plus fort et à un angle de vision plus large.
La montre à écran E-Paper a été exposée au salon de l'horlogerie et de la bijouterie Baselword 2005 et devrait être commercialisée cette année encore au Japon. (mk)
A voir lors de l'exposition universelle au Japon : Journal mural E-Paper.
Aussi fin qu'un livre papier : le livre électronique de Sony.
Le film E-Paper ne peut pas être plié, mais il peut être enroulé de manière serrée.
Markus Knöpfli
