Coup de théâtre autour d'une présentation publicitaire cross-média
Energy Zürich s'est-elle fait payer un article d'actualité ? Tamedia envisage des mesures.
Avec sa présentation sur une
campagne de promotion sur Radio Energy Zürich a Heinz Frischknecht,
propriétaire de l'agence de publicité saint-galloise Ammarkt, au Crossmedia Symposium
du 7 septembre à Zurich a provoqué des remous. Frischknecht
La présentation avait donné l'impression que Radio Energy s'était offert un
Article d'actualité sur la réouverture d'une filiale Interdiscount à Zurich
en mai dernier.
L'exemple sonore enregistré par Frischknecht serait un malencontreux
Le directeur des programmes et du marketing d'Energy a déclaré à ce sujet que le montage avait été très difficile.
Dani Büchi. "L'article rédactionnel sur l'ouverture n'était pas
partie du paquet promotionnel", poursuit Büchi. La campagne en question
L'ouverture de la grande filiale était en soi digne d'intérêt.
Andreas Meili, directeur des médias électroniques chez Tamedia, n'a pas l'intention d'abandonner son poste.
part du principe que la contribution faisait partie intégrante de la promotion. Meili
parle d'une infraction grave. Il est convaincu que Radio
Energy a ainsi enfreint la loi sur la radio et la télévision, et
envisage de déposer une plainte auprès de l'OFCOM. Il craint de créer un précédent :
"À l'avenir, les annonceurs exigeront, tout comme Energy dans les
être présent dans les actualités".
René Worni
campagne de promotion sur Radio Energy Zürich a Heinz Frischknecht,
propriétaire de l'agence de publicité saint-galloise Ammarkt, au Crossmedia Symposium
du 7 septembre à Zurich a provoqué des remous. Frischknecht
La présentation avait donné l'impression que Radio Energy s'était offert un
Article d'actualité sur la réouverture d'une filiale Interdiscount à Zurich
en mai dernier.
L'exemple sonore enregistré par Frischknecht serait un malencontreux
Le directeur des programmes et du marketing d'Energy a déclaré à ce sujet que le montage avait été très difficile.
Dani Büchi. "L'article rédactionnel sur l'ouverture n'était pas
partie du paquet promotionnel", poursuit Büchi. La campagne en question
L'ouverture de la grande filiale était en soi digne d'intérêt.
Andreas Meili, directeur des médias électroniques chez Tamedia, n'a pas l'intention d'abandonner son poste.
part du principe que la contribution faisait partie intégrante de la promotion. Meili
parle d'une infraction grave. Il est convaincu que Radio
Energy a ainsi enfreint la loi sur la radio et la télévision, et
envisage de déposer une plainte auprès de l'OFCOM. Il craint de créer un précédent :
"À l'avenir, les annonceurs exigeront, tout comme Energy dans les
être présent dans les actualités".
René Worni
