La FSEP, IGEM et Swiss Radioworld présentent "Listen Up ! La puissance de la radio & de l'audio numérique

L'événement « Listen Up ! Le pouvoir de la radio et de l'audio numérique » a montré à quel point le monde de l'audio est en pleine mutation et comment les marques peuvent exploiter ce potentiel de manière ciblée pour assurer leur succès. La matinée a donné lieu à la présentation d'exemples concrets issus de la recherche, de la technologie et de la publicité audio innovante.

Peter Scheurer (VSP) a animé cet événement à guichets fermés, organisé par Swiss Radioworld, IGEM et a été organisé conjointement avec le VSP.

Siri Fischer (IGEM) a commencé par passer en revue les derniers résultats de l'étude IGEM-Digimonitor. Elle a montré que l'audio – qui combine la radio, la musique en streaming et les podcasts – fait désormais partie intégrante du quotidien et touche régulièrement la quasi-totalité de la population.

Ralf Brachat (Swiss Radioworld), Daniel Tschudi (Goldbach Group) et Jericho Lämmler (CH Media) ont expliqué comment la publicité programmatique est également mise en place à la radio. Rendre la radio linéaire réservable de manière programmatique représente un défi particulier, car il s'agit d'un média « one-to-many ». La mise en œuvre est imminente : les processus de réservation automatisés apportent une nouvelle flexibilité et permettent un ciblage plus précis des audiences.

Dans son exposé intitulé « Radio 2028 : FM, nouvelles recherches, streaming – pourquoi notre média ne reste pas figé », Nicola Bomio (VSP / CH Media) a montré que la radio est plus vivante que jamais, car elle ne cesse de se réinventer sur le plan numérique. À partir de 2028, la portée de la radio fusionnera avec les données de streaming, offrant ainsi une vision plus précise et multiplateforme de l’ensemble de la consommation audio. Son message : la radio touche, relie et reste le média le plus proche du public – renforcée par les données, la technologie et les nouvelles habitudes d’écoute.

Kevin Gander (Energy Suisse) a présenté un produit publicitaire innovant qui permet de mesurer l'efficacité des campagnes radio classiques et intègre ainsi transparence, performance et pilotage basé sur les données dans la publicité audio. Au cœur de ce produit se trouve une balise web intelligente qui mesure en temps réel le nombre de visites sur un site web immédiatement après la diffusion d’un spot radio, rendant ainsi visible pour la première fois le succès direct de la publicité. Des tests ont montré des résultats avec une augmentation du trafic pouvant atteindre 23%, ce qui confirme clairement la pertinence et l’efficacité de la radio en tant que canal de performance.

Michael Selz (Omnicom Media Group) et David Foser (TX Group) ont montré, à l'aide de méta-analyses portant sur 51 campagnes, dans quelles circonstances l'audio est particulièrement efficace. Au sein du mix média, l'audio a un fort effet d'activation, notamment à partir d'un budget brut supérieur à 300 000 CHF et d'au moins six contacts. Les publics cibles plus jeunes réagissent plus rapidement, tandis que les plus âgés ont besoin d’un plus grand nombre de contacts audio. Des secteurs tels que les télécommunications, l’automobile et le commerce bénéficient de taux d’activation jusqu’à 42% plus élevés, et la combinaison de la radio et de l’audio numérique augmente considérablement la portée et l’impact.

Pour conclure, Nicolas Peggs et Steve Krebser (Swiss Radioworld) ont présenté, sous le titre « Sound Storys », comment les marques parviennent à toucher leur public dans différentes situations de la vie grâce à une stratégie audio globale et créative. En prenant l’exemple de Honda, ils ont montré comment le slogan de la marque «The Power of Dreams» prend vie grâce à «The Power of Audio».

Peter Scheurer (VSP) a résumé l'événement en ces termes : « L'audio est aujourd'hui plus diversifié que jamais. Les exemples présentés démontrent que la radio et l'audio numérique forment ensemble un duo publicitaire puissant, qui recèle un grand potentiel pour l'avenir. »

Ralf Brachat (Swiss Radioworld) a ajouté : « Les études présentées démontrent que la combinaison de la radio et de l'audio numérique a un effet évident sur l'impact publicitaire global d'une campagne. Grâce à la radio programmatique, ce potentiel est désormais accessible à un public encore plus large. »

Siri Fischer (IGEM) a tiré un bilan positif : « Cet événement, qui a attiré un public nombreux, montre à quel point le thème de l'audio a pris de l'importance. La recherche, la technologie et l'efficacité s'y conjuguent à la perfection. Dans bon nombre de nos entreprises membres, les différents domaines que sont la radio, le streaming ou les podcasts sont présents depuis longtemps, et nous sommes ravis de pouvoir accompagner leur combinaison sous le nom d»« audio » vers l’avenir. ».