Etude Univox : la télévision remplace les journaux comme média principal

Comme le montre l'étude Univox "Communication et médias" de l'institut de recherche GFS-Zurich, deux tiers (67%) des personnes interrogées regardent la télévision tous les jours - plus longtemps en Suisse romande qu'en Suisse alémanique. En revanche, le quotidien perd à nouveau des lecteurs. Environ 60 pour cent se tournent encore quotidiennement vers ce média. En Suisse alémanique, ils sont encore 64% à le lire quotidiennement, en Suisse romande, ils ne sont plus que 50%.
En comparaison, seuls 46% des auditeurs écoutent encore la radio chaque jour. Cela représente 11% d'auditeurs quotidiens en moins qu'en 2006, ce qui s'explique en premier lieu par les pertes continues, voire dramatiques, des programmes de la SSR, peut-on lire dans un communiqué de presse de mardi. En Suisse alémanique, les programmes des radios locales privées rencontrent un plus grand écho qu'en Suisse romande, où les programmes radio de la SSR sont encore plus écoutés.

Information versus divertissement
En matière d'information, les quotidiens et la télévision sont en tête. 57 % des personnes interrogées citent les quotidiens comme source d'information, 37 % la télévision SSR et 34 % les radios locales. La télévision de la SSR a donc perdu énormément d'importance depuis la dernière étude de 2006 (20 %).
En ce qui concerne le divertissement, les programmes TV étrangers arrivent en tête avec 77%, devant la télévision de la SSR avec 55%. Les chaînes de télévision privées suisses ne jouent toujours qu'un rôle mineur en matière d'information et de divertissement. Parallèlement, la fonction de divertissement d'Internet n'a cessé de se renforcer, passant de 13 % en 2006 à 21 % en 2009. La part de l'utilisation d'Internet pour l'information n'est plus que légèrement supérieure, avec 24 % (2006 : 21 %).

L'utilisation d'Internet augmente rapidement
En outre, de plus en plus de Suisses utilisent Internet tous les jours. En 2000, ils n'étaient que 16 %, aujourd'hui ils sont 38 %. Trois bons quarts des personnes interrogées utilisent le World Wide Web à la maison au moins une fois par semaine. Seule une personne interrogée sur cinq a explicitement indiqué qu'elle n'avait pas accès au monde virtuel de l'Internet. Toutefois, il existe toujours un certain fossé numérique en Suisse. Deux tiers des retraités et plus de la moitié des personnes interrogées ayant uniquement suivi l'école obligatoire sont aujourd'hui encore exclus d'Internet. L'utilisateur typique d'Internet est "un homme, jeune, instruit" et gagne un salaire supérieur à la moyenne.
Pour l'étude Univox, Mediapulse a mené en novembre et décembre 2009, sur mandat de GFS-Zurich, 718 interviews personnelles avec des personnes ayant le droit de vote en Suisse alémanique et en Suisse romande.