Univox-Studie: Fernsehen löst Zeitungen als Leitmedium ab

Wie die Univox-Studie «Kommunikation und Medien» des Forschungsinstituts GFS-Zürich zeigt, schauen zwei Drittel (67 Prozent) der Befragten jeden Tag fern – in der Romandie länger als in der Deutschschweiz. Die Tageszeitung verliert demgegenüber erneut an Leserschaft. Rund 60 Prozent greifen noch täglich zu diesem Medium. In der Deutschschweiz gibt es noch 64 Prozent, in der Westschweiz nur noch 50 Prozent tägliche Leser.
Im Vergleich dazu hören nur noch 46 Prozent täglich Radio. Das sind 11 Prozent weniger tägliche Hörer als 2006. Dafür verantwortlich seien in erster Linie kontinuierliche, ja fast dramatische Verluste bei den SRG-Programmen, heisst es in einer Medienmitteilung vom Dienstag. In der Deutschschweiz stossen die Programme der privaten Lokalradios auf eine grössere Resonanz als in der Westschweiz, wo die SRG-Radioprogramme noch häufiger gehört werden.

Information versus Unterhaltung
Punkto Information führen die Tageszeitungen und das Fernsehen. 57 Prozent der Befragten geben Tageszeitungen als Informationsquelle an, 37 Prozent das SRG-Fernsehen und 34 Prozent die Lokalradios. Das SRG-Fernsehen hat damit seit der letzten Studie von 2006 massiv an Bedeutung verloren (20 Prozent).
Bezüglich Unterhaltung stehen die ausländischen TV-Programme mit 77 Prozent deutlich vor dem SRG-Fernsehen mit 55 Prozent an der Spitze. Die privaten schweizerischen Fernsehprogramme spielen sowohl bezüglich Information als auch bezüglich Unterhaltung nach wie vor nur eine geringe Rolle. Komplementär dazu hat sich die Unterhaltungsfunktion des Internets kontinuierlich verstärkt, und zwar von 13 Prozent 2006 auf 21 Prozent 2009. Der Anteil der Informationsnutzung ist beim Internet mit 24 Prozent (2006: 21Prozent ) nur noch leicht höher.

Internetnutzung steigt rasant
Ausserdem nutzen immer mehr Schweizer jeden Tag das Internet. Im Jahr 2000 waren es noch 16 Prozent, heute sind es 38 Prozent. Gut drei Viertel der Befragten nutzen das World Wide Web zu Hause mindestens einmal pro Woche. Nur noch einer von fünf Befragten gab explizit an, keinen Zugang zur virtuellen Welt es Internets zu haben. Allerdings bestehe auch in der Schweiz nach wie vor ein gewisser digitaler Graben. Zwei Drittel der Pensionierten und mehr als die Hälfte der Befragten mit einzig Volksschulbildung sind auch heute noch vom Internet ausgeschlossen. Der typische Internetnutzer sei «männlich, jung, gebildet» und verdiene überdurchschnittlich viel.
Für die Univox-Studie hat Mediapulse im Auftrag von GFS-Zürich im November und Dezember 2009 insgesamt 718 persönliche Interviews geführt mit stimmberechtigten Personen aus der Deutsch- und Westschweiz.