Le débat sur la télévision en différé passe à la vitesse supérieure

La problématique et le litige qui en découle durent depuis longtemps : Comme les téléspectateurs font de plus en plus souvent usage des fonctions de rembobinage et de sélection de la télévision en différé (catch-up TV), les chaînes risquent de voir leurs recettes publicitaires disparaître, ce qui menacerait leur existence. En 2014, 50 millions de francs de publicité ont été diffusés en rattrapage, en 2015, ce sont déjà 67 millions - le montant devrait bientôt s'élever à 10 pour cent du chiffre d'affaires total de la publicité TV.

Bénédiction et malédiction

Pour les opérateurs de réseau, les fonctions de replay sont un argument de vente attrayant, car elles offrent - du point de vue du client - de nombreux avantages. De plus en plus de personnes prennent goût à la télévision en différé. Selon Mediapulse, au deuxième semestre 2016 par exemple, plus de 26% de l'utilisation totale de la télévision chez les jeunes (15-29 ans) en Suisse romande s'est faite en différé - un record (Werbewoche.ch a rapporté).

En guise de dédommagement, Swisscom, UPC & Co. versent une indemnité aux chaînes. Les responsables TV estiment toutefois que cette indemnité est beaucoup trop faible pour compenser les pertes publicitaires. L'année dernière, ils ont donc exigé un meilleur tarif - ou alors des coupes sombres dans les libertés de catch-up de l'utilisateur TV. (Werbewoche.ch a rapporté). Outre 3+ et Pro7 Sat.1, la SSR s'est également engagée à l'époque en faveur d'une indemnisation plus équitable des chaînes en surimpression - avec l'objectif de ne pas réduire les avantages appréciés de la télévision de rattrapage. Le site fixé en 2012 Le 1er tarif pour les années 2013 à 2016 est arrivé à échéance et a été renégocié l'année dernière.

Les diffuseurs, représentés par la société de gestion Suissimage, étaient satisfaits de l'accord négocié. Aménagement ne sont pas satisfaits. Au lieu de 1,50 francs comme jusqu'à présent, il faudrait désormais payer 1,60 francs par utilisateur de replay de 7 jours qui passe de la publicité (photo ci-dessus). Par la suite, les chaînes ont voulu avoir leur mot à dire et ainsi imposer leurs exigences. Comme l'écrit la Schweiz am Wochenende dans son édition actuelle, il s'agissait entre autres de limiter la fonction Replay à deux jours au lieu de sept. Chaque utilisateur devrait en outre devoir lancer une fois par mois une commande d'enregistrement pour chaque chaîne sur laquelle il souhaite utiliser les fonctions de rattrapage. Et les fonctions de recherche et de filtrage au sein des archives devraient être interdites.

La Commission d'arbitrage veut des associations, pas des émetteurs à la table ronde

Mais un accord s'est désormais éloigné. En effet, selon Schweiz am Wochenende, la commission arbitrale fédérale a décidé il y a une semaine que les chaînes ne pouvaient pas intervenir dans les négociations en tant que partie. Elle a donné deux raisons à cela : Deux participants aux négociations auraient directement représenté les intérêts des chaînes. En outre, c'est justement l'idée des gestions collectives qui veut que ce soient des associations et non des titulaires de droits individuels qui mènent les négociations.

Cette décision suscite la colère. Andrea Werder, directrice de la CI Radio et Télévision, se dit déçue. Selon elle, il est unique au monde que les chaînes de télévision ne puissent pas participer à l'élaboration des conditions dans lesquelles leurs émissions sont proposées en différé. L'accord conclu entre les associations d'utilisateurs et les sociétés de gestion "par-dessus la tête des chaînes" ne tient aucunement compte des intérêts des chaînes, déclare-t-elle au journal.

La suite de la procédure est ouverte - mais un recours au Tribunal administratif fédéral semble probable. Car selon Werder, les "énormes pertes publicitaires" menaceraient à long terme l'existence des chaînes. (hae)