Les éditeurs suisses cherchent à coopérer avec les géants de la technologie

Les éditeurs des grandes entreprises de médias suisses cherchent de nouveaux modèles commerciaux et des coopérations avec les grands groupes technologiques internationaux. Ils ne veulent pas être des empêcheurs de tourner en rond en matière de technologie, comme ils l'ont dit à l'unisson lors du Swiss Media Forum à Lucerne.

(Photo d'archives : SwissMediaForum)

Jeudi, les chefs des grandes entreprises de médias ont échangé leurs points de vue dans le cadre de la "table ronde des éléphants" : Felix Graf, CEO de la NZZ, Gilles Marchand, directeur général de la SSR, Pietro Supino, président de TX Group, Marc Walder, CEO de Ringier et Michael Wanner, CEO de CH-Media.

Ils veulent relever les défis posés par l'intelligence artificielle (IA) et les grandes plateformes technologiques de manière ouverte - ils étaient d'accord sur ce point. Il n'existe certes pas encore de modèle commercial durable, a déclaré Felix Graf, "mais nous ne voulons pas apparaître comme des adversaires de la technologie, nous devons trouver un modèle commercial et collaborer de manière équitable avec les plates-formes".

"Le public doit trouver des réponses chez nous"

Dans l'ancien monde, des parties de textes étaient utilisées, a déclaré Marc Walder. Dans le nouveau monde, qui commence actuellement, des contenus entiers tels que des textes ou des vidéos sont repris et utilisés par exemple à des fins d'entraînement à l'intelligence artificielle. Walder a également déclaré : "Il ne faut pas être un obstacle à la technologie".

Si le public veut poser des questions à un chat pour obtenir des réponses, il faut faire en sorte "qu'ils obtiennent les réponses chez nous et pas ailleurs", a déclaré Walder. C'est pourquoi Ringier a lancé une coopération avec Google. C'est également la voie qu'a choisie le Wall Street Journal qui vient de conclure un accord avec la société de logiciels et d'intelligence artificielle Open AI. (Werbewoche.ch a rapporté).

Pas d'accès par les géants de l'IA

CH Media n'a actuellement aucune coopération de ce type dans son carquois, a déclaré Michael Wanner. Mais la voie doit toujours se situer quelque part entre la coopération et les plaintes à l'étranger.

En attendant, Pietro Supino voit encore beaucoup de potentiel dans ses propres entreprises : "Nous pouvons créer plus de valeur ajoutée dans le journalisme et écrire davantage sur des sujets qui intéressent le public". En outre, les éditeurs suisses sont appelés à ne pas rendre leurs contenus accessibles : "Nous devons protéger nos inventaires de l'accès par les géants de l'IA". A cet égard, la SSR serait également sollicitée.

Ermotti : l'UBS actuelle "too big to fail

Le premier jour du forum de deux jours, le président de l'éditeur Andrea Masüger, le président de l'Union syndicale suisse Pierre-Yves Maillard, l'ambassadrice d'Israël en Suisse Ifat Reshef et le directeur général de l'UBS Sergio Ermotti ont notamment fait une apparition. Ermotti a reconnu que l'UBS, dans sa forme actuelle, est "too big to fail" (en français : "trop grande pour faire faillite") - que la banque ne peut pas être laissée tomber par l'Etat en raison de sa taille et de son interconnexion avec le système financier et l'économie nationale.

"Nous sommes conscients de notre responsabilité", a déclaré Ermotti. Et il est également d'accord pour dire que certaines adaptations du cadre réglementaire sont nécessaires : "Elles doivent être conçues de manière à ce qu'aucun Etat ou contribuable n'ait à nous sauver en cas de besoin".

Les médias ont récemment évoqué une querelle naissante entre Ermotti et la conseillère fédérale Karin Keller-Sutter. Le point de discorde est la demande d'exigences plus strictes en matière de fonds propres pour l'UBS. Selon la ministre des Finances Keller-Sutter, il se pourrait que l'UBS doive se constituer un capital supplémentaire de l'ordre de 15 à 25 milliards de francs.

Ermotti n'a pas abordé la question des fonds propres, mais a tenté de couper un peu le souffle : "Nous sommes d'accord avec 80 à 90% des 22 mesures proposées par le Conseil fédéral dans son 'rapport TBTF'", a-t-il déclaré. (SDA/swi)

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