La télévision suisse perd des annonceurs
La télévision suisse (SF) doit se serrer la ceinture. La raison : une baisse de près de 9 % des recettes publicitaires depuis le début de l'année creuse un trou considérable dans les budgets. Une nouvelle vague d'économies est-elle à prévoir ?
La télévision suisse alémanique (SF) doit se serrer la ceinture. La raison : une baisse de près de 9 pour cent des recettes publicitaires depuis le début de l'année creuse un trou considérable dans les budgets. Il manque 16 millions de francs dans les caisses. C'est ce que rapporte la SonntagsZeitung en se référant aux données du service de recherche zurichois Media Focus.
C'est sur SF 1 que le recul est le plus important et représente près de 17 pour cent. La deuxième chaîne a certes progressé d'environ un tiers grâce aux Jeux olympiques et à la Coupe du monde de football, mais elle ne peut pas combler le trou. Les données sont particulièrement explosives du fait que le volume publicitaire total en Suisse a augmenté de 4 % par rapport à l'année précédente et que la conjoncture est bonne. La direction de la SSR cherche maintenant des solutions.
De mauvais programmes ? Migration vers les chaînes privées ?
La directrice de la télévision, Ingrid Deltenre, a justifié cette baisse par la suppression des deux émissions publicitaires de Coop. Mais Coop dément, son budget publicitaire TV n'a pratiquement pas changé, elle investit davantage dans des spots. La baisse de la qualité des programmes et l'absence d'émissions à succès sont également tenues pour responsables. Les annonceurs seraient déstabilisés par les nombreux changements dans les programmes de divertissement. Et l'argent afflue vers les chaînes privées, qui se réjouissent de 22 pour cent d'augmentation des recettes publicitaires. Les fenêtres publicitaires suisses des stations étrangères ont augmenté de 12 pour cent.
Le cycle d'austérité précède le cycle d'austérité
Actuellement, la SSR est en train de mettre en œuvre son programme d'économies de 80 millions. Interrogé par la SonntagsZeitung, le patron de la SSR, Armin Walpen, n'exclut pas une nouvelle série d'économies. Il sera également vérifié si des mesures supplémentaires sont nécessaires dans le cadre des mesures d'économie actuelles. Cela dépendra de l'évolution des recettes et des dépenses, a déclaré Armin Walpen. La SonntagsZeitung profite en outre de ces données pour pronostiquer l'augmentation de la redevance radio et télévision. Le conseil d'administration de la SSR aurait promis que la redevance annuelle n'augmenterait pas de plus de 45 francs. Le Conseil fédéral se prononcera sur ce sujet en février.
C'est sur SF 1 que le recul est le plus important et représente près de 17 pour cent. La deuxième chaîne a certes progressé d'environ un tiers grâce aux Jeux olympiques et à la Coupe du monde de football, mais elle ne peut pas combler le trou. Les données sont particulièrement explosives du fait que le volume publicitaire total en Suisse a augmenté de 4 % par rapport à l'année précédente et que la conjoncture est bonne. La direction de la SSR cherche maintenant des solutions.
De mauvais programmes ? Migration vers les chaînes privées ?
La directrice de la télévision, Ingrid Deltenre, a justifié cette baisse par la suppression des deux émissions publicitaires de Coop. Mais Coop dément, son budget publicitaire TV n'a pratiquement pas changé, elle investit davantage dans des spots. La baisse de la qualité des programmes et l'absence d'émissions à succès sont également tenues pour responsables. Les annonceurs seraient déstabilisés par les nombreux changements dans les programmes de divertissement. Et l'argent afflue vers les chaînes privées, qui se réjouissent de 22 pour cent d'augmentation des recettes publicitaires. Les fenêtres publicitaires suisses des stations étrangères ont augmenté de 12 pour cent.
Le cycle d'austérité précède le cycle d'austérité
Actuellement, la SSR est en train de mettre en œuvre son programme d'économies de 80 millions. Interrogé par la SonntagsZeitung, le patron de la SSR, Armin Walpen, n'exclut pas une nouvelle série d'économies. Il sera également vérifié si des mesures supplémentaires sont nécessaires dans le cadre des mesures d'économie actuelles. Cela dépendra de l'évolution des recettes et des dépenses, a déclaré Armin Walpen. La SonntagsZeitung profite en outre de ces données pour pronostiquer l'augmentation de la redevance radio et télévision. Le conseil d'administration de la SSR aurait promis que la redevance annuelle n'augmenterait pas de plus de 45 francs. Le Conseil fédéral se prononcera sur ce sujet en février.
