Schweizer Fernsehen verliert Werbekunden
Beim Schweizer Fernsehen (SF) muss der Gürtel enger geschnallt werden. Der Grund: Knapp 9 Prozent weniger Werbeaufkommen seit Anfang Jahr schlagen ein erhebliches Loch in die Budgets. Kommt nun die nächste Sparrunde?
Beim Schweizer Fernsehen (SF) muss der Gürtel enger geschnallt werden. Der Grund: Knapp 9 Prozent weniger Werbeaufkommen seit Anfang Jahr schlagen ein erhebliches Loch in die Budgets. 16 Millionen Franken fehlen in der Kasse. Dies berichtet die SonntagsZeitung unter Bezugnahme auf Daten des Zürcher Forschungsdienstes Media Focus.
Bei SF 1 ist der Rückgang am grössten und macht fast 17 Prozent aus. Der zweite Kanal legte dank Olympia und Fussball-WM zwar rund ein Drittel zu, kann aber das Loch nicht stopfen. Brisant an den Daten ist insbesondere die Tatsache, dass das gesamte Werbeaufkommen in der Schweiz in Vorjahresvergleich rund 4 Prozent gestiegen ist und die Konjunktur gut ist. Nun sucht die Konzernspitze der SRG nach Lösungen.
Schlechtes Programm? Abwanderung zu den Privatsendern?
Fernsehdirektorin Ingrid Deltenre begründete den Rückgang mit dem Wegfall der beiden Coop-Werbesendungen. Doch Coop dementiert, ihr TV-Werbebudget sei praktisch unverändert, es werde mehr in Spots investiert. Verantwortlich gemacht werden auch die schlechtere Programmqualität und das Fehlen erfolgreicher Sendungen. Werbekunden seien durch die vielen Wechsel im Unterhaltungsprogramm verunsichert. Und das Geld fliesst zu den Privatsendern, die sich über 22 Prozent mehr Werbegelder freuen. Die Schweizer Werbefenster der ausländischen Stationen legten um 12 Prozent zu.
In der Sparrunde ist vor der Sparrunde
Derzeit ist die SRG an der Umsetzung des 80-Millionen-Sparprogramms. Von der SonntagsZeitung befragt, schliesst SRG-Chef Armin Walpen eine zusätzliche Sparrunde nicht aus. Auch werde überprüft, ob bei der laufenden Sparrunde zusätzliche Massnahmen notwendig seien. Das hänge von der Entwicklung der Einnahmen und Ausgaben ab, sagte Walpen. Die SonntagsZeitung nimmt diese Daten ferner zum Anlass, die Erhöhung der Radio- und Fernsehgebühren zu prognostizieren. Der SRG-Verwaltungsrat habe versprochen, dass die Jahresgebühr nicht mehr als 45 Franken steigen werde. Der Bundesrat befindet im Februar über dieses Thema.
Bei SF 1 ist der Rückgang am grössten und macht fast 17 Prozent aus. Der zweite Kanal legte dank Olympia und Fussball-WM zwar rund ein Drittel zu, kann aber das Loch nicht stopfen. Brisant an den Daten ist insbesondere die Tatsache, dass das gesamte Werbeaufkommen in der Schweiz in Vorjahresvergleich rund 4 Prozent gestiegen ist und die Konjunktur gut ist. Nun sucht die Konzernspitze der SRG nach Lösungen.
Schlechtes Programm? Abwanderung zu den Privatsendern?
Fernsehdirektorin Ingrid Deltenre begründete den Rückgang mit dem Wegfall der beiden Coop-Werbesendungen. Doch Coop dementiert, ihr TV-Werbebudget sei praktisch unverändert, es werde mehr in Spots investiert. Verantwortlich gemacht werden auch die schlechtere Programmqualität und das Fehlen erfolgreicher Sendungen. Werbekunden seien durch die vielen Wechsel im Unterhaltungsprogramm verunsichert. Und das Geld fliesst zu den Privatsendern, die sich über 22 Prozent mehr Werbegelder freuen. Die Schweizer Werbefenster der ausländischen Stationen legten um 12 Prozent zu.
In der Sparrunde ist vor der Sparrunde
Derzeit ist die SRG an der Umsetzung des 80-Millionen-Sparprogramms. Von der SonntagsZeitung befragt, schliesst SRG-Chef Armin Walpen eine zusätzliche Sparrunde nicht aus. Auch werde überprüft, ob bei der laufenden Sparrunde zusätzliche Massnahmen notwendig seien. Das hänge von der Entwicklung der Einnahmen und Ausgaben ab, sagte Walpen. Die SonntagsZeitung nimmt diese Daten ferner zum Anlass, die Erhöhung der Radio- und Fernsehgebühren zu prognostizieren. Der SRG-Verwaltungsrat habe versprochen, dass die Jahresgebühr nicht mehr als 45 Franken steigen werde. Der Bundesrat befindet im Februar über dieses Thema.
