"Les niches sont une chance" - Pia Guggenbühl à propos de la conférence sur les tendances dans les médias professionnels et spécialisés

m&k : Pia Guggenbühl*, quel est l'objectif du congrès sur les tendances des médias spécialisés et sectoriels de cette année ?

Pia Guggenbühl : Ce congrès est un lieu de rencontre pour tous ceux qui conçoivent des médias spécialisés en Suisse. Il offre l'occasion de prendre le pouls du secteur : où en sommes-nous ? Quels sont les défis à relever ? Et quelles sont les opportunités ? En compagnie d'experts, nous discuterons de ces questions la semaine prochaine lors du congrès « Trendtagung » au WestHive.

Dans le cadre de ce congrès, le Q-Award sera à nouveau décerné. Que représente ce prix ?

Le Q-Award récompense tous les deux ans les meilleurs médias spécialisés et sectoriels de Suisse, qu’ils soient imprimés ou en ligne. Ce sont la qualité journalistique, la pertinence et la mise en page qui priment, et non l’audience. Parallèlement, le jury attache une grande importance au fait qu’un média comprenne sa communauté et propose des contenus approfondis. Cette année, le choix a été particulièrement difficile… c’est pourquoi il y aura une petite surprise (rires).

Quelles tendances observez-vous chez les nominés ?

De nombreuses rédactions parviennent aujourd’hui à associer avec succès la presse écrite et le web. Elles savent ce que ces deux formats ont à offrir : la presse écrite est synonyme de profondeur et de temps de réflexion, tandis que le web est synonyme d’actualité et d’échange. On constate par ailleurs que les formats de niche connaissent un grand succès. Ceux qui s’adressent à un public clairement défini bénéficient souvent d’un lectorat fidèle – et d’une communauté solide.

La dimension communautaire est-elle donc un facteur de réussite pour les médias spécialisés ?

Tout à fait. De nombreux médias spécialisés à succès entretiennent leur communauté bien au-delà du magazine lui-même, grâce à des événements, des plateformes numériques ou des offres de formation continue. C’est ainsi qu’un écosystème dynamique voit le jour. À une époque où les réseaux sociaux génèrent une attention plutôt éphémère, les médias spécialisés offrent profondeur, confiance et proximité. Les jeunes, en particulier, recherchent cette authenticité.

Quelle est la situation économique du secteur ? L'imprimé est-il encore rentable ?

La presse écrite continue de jouer un rôle important, notamment dans les médias spécialisés. Nous assistons à des relances et à des lancements de nouveaux titres réussis, souvent mis en œuvre avec un grand engagement et un budget raisonnable. L’essentiel est que le public cible y voie un réel intérêt – et que le média offre une plateforme crédible aux annonceurs. La qualité reste l’argument de vente le plus important.

L'imprimé va-t-il retrouver toute sa valeur ?

L'importance des médias spécialisés et pointus ressort aujourd'hui davantage. En effet, ils offrent une aide à la compréhension et des informations fiables dans des domaines complexes. La presse écrite est ici synonyme de qualité, de crédibilité et d'approfondissement – des valeurs qui gagnent en importance face à la surabondance numérique.

L'intelligence artificielle est un autre sujet. Dans quelle mesure est-elle déjà bien implantée dans le monde de la presse spécialisée ?

L'IA peut accélérer certains processus, par exemple lors de la relecture ou de la structuration des contenus. Elle ne remplace toutefois pas le travail journalistique. En tant qu'association, nous prônons la transparence : lorsque des contenus journalistiques ont été entièrement créés à l'aide de l'IA et sans contrôle humain, cela doit être clairement indiqué. Et il y a d'autres Recommandations d'action dans le cadre de l'utilisation de l'IA du VSM ainsi que des Guide « L'IA dans le journalisme » du Conseil de la presse.

Quels risques voyez-vous ?

Le plus grand risque réside dans l'utilisation non sollicitée et non rémunérée de textes journalistiques par les fournisseurs d'IA. Ceux-ci contournent les barrières techniques et les systèmes d'accès payant, et vendent leurs abonnements et leurs licences en s'appuyant sur le contenu des médias. Le journalisme est perdant, car son travail n'est pas rémunéré.

Y a-t-il d'autres problèmes liés à l'IA ?
Comme le Annuaire « Qualité des médias 2025 » Comme l'a montré le fög, les outils d'IA diffusent souvent des informations erronées et citent également les sources de manière inexacte. Cela peut en outre nuire à la réputation des médias. Il faut donc faire preuve de responsabilité et établir des règles claires, telles que celles que nous avons définies avec la « Déclaration de Zurich » ont réclamé, conjointement avec d'autres associations d'éditeurs de l'espace germanophone.

À quoi les participants à la conférence sur les tendances peuvent-ils s'attendre concrètement ?

L'IA est bien sûr l'un des thèmes abordés. Nous proposons en outre un programme varié, avec des interventions axées sur la pratique et des exemples de bonnes pratiques. Je me réjouis tout particulièrement d’accueillir Anita Zielina, qui travaille à l’international en tant que stratège médiatique, ainsi que des représentantes et représentants de médias spécialisés suisses à succès, tels que le magazine cycliste Gruppetto ou le magazine Kaleio, destiné aux filles âgées de 8 à 13 ans.

Quelle est la taille de la communauté présente à la conférence ?

Nous attendons environ 80 participants. Cette taille permet des échanges approfondis. L'événement rassemble des éditrices, des rédacteurs, des responsables marketing et des créatifs : un milieu hétéroclite, mais hautement compétent. Cette diversité fait la force des médias spécialisés.

Quels sont vos souhaits pour l'avenir du secteur ?

Que les médias spécialisés, grâce à leur crédibilité et à leur proximité avec leurs lecteurs, puissent continuer à se démarquer à l'avenir. Dans un monde où l'information est éphémère, ils offrent des repères, inspirent confiance et divertissent – tout en restant précis, fiables et pertinents.

Pia Guggenbühl, merci beaucoup pour cet entretien.vv

*Pia Guggenbühl* Elle est directrice de l'association des éditeurs SCHWEIZER MEDIEN (VSM) depuis février 2025. Elle est titulaire d'un master en sciences politiques et en sciences de la communication obtenu auprès des universités de Zurich et de Florence. Après avoir exercé des activités journalistiques dans la presse écrite, à la télévision et à la radio, elle a occupé des postes de direction à la croisée des médias, de la politique et de l'économie, notamment pour des entreprises des secteurs pharmaceutique et chimique, bancaire et énergétique. Ancienne responsable de la communication du PLR Suisse et conseillère communale de Küsnacht, elle apporte son expérience parlementaire et exécutive. Elle dirige la VSM, qui représente environ 70 entreprises médiatiques privées suisses.

Le colloque sur les tendances des médias spécialisés et sectoriels 2025

Le mercredi 19 novembre 2025, les acteurs du secteur des médias spécialisés se réuniront de 13 h à 18 h au Westhive Hardturm à Zurich à l'occasion de cet événement. Organisé par l’association des éditeurs SCHWEIZER MEDIEN, cet événement proposera des interventions clés et des exemples de bonnes pratiques : Anita Zielina, PDG et fondatrice de Better Leaders Lab, expliquera notamment comment les médias spécialisés se réinventent en tant que prestataires de services numériques, au-delà du simple contenu. Reto Vogt esquissera ensuite le potentiel de l’IA dans les médias spécialisés : où apporte-t-elle une réelle valeur ajoutée, quels sont les risques ? D’autres interventions montreront, par exemple, comment le magazine Kaleio fonctionne avec succès en tant que marque papier destinée aux jeunes filles ou comment le magazine de cyclisme Gruppetto a su créer une communauté.
La cérémonie s'achèvera par la remise du Q-Award 2025, prix récompensant les réalisations exceptionnelles dans le domaine des médias spécialisés.
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Frais d'inscription : 150 CHF pour les membres, 250 CHF pour les non-membres.