Plus de poussée pour U1
Peter Heeb, animateur de télévision privée, quitte Star TV pour rejoindre U1, où il va innover.
La télévision privée Peter Heeb passe de Star TV à U1 et y joue une toute nouvelle partition. Après dix ans d'activité en tant que directeur marketing chez StarTV, Peter Heeb a rejoint la télévision privée U1 le 1er novembre. C'est ce qu'a annoncé Peter Kölbel, chef de projet de U1. Heeb, qui s'est récemment mis à son compte, reprendra la commercialisation de U1 sur la base d'un mandat, ainsi que le marketing du magazine de programmes gratuit zurichois FreeTV. "L'acceptation de Heeb est pour nous un grand succès", déclare Kölbel, qui cherchait depuis un an déjà une personne appropriée pour la commercialisation de U1. Selon les informations, son départ est lié à un jugement contre StarTV pour des spots publicitaires pour des vidéos pornographiques qui peuvent être téléchargées sur le téléphone portable sous forme de MMS. Heeb s'est vu reprocher en interne de ne pas avoir suffisamment surveillé les fournisseurs de MMS.
D'une manière ou d'une autre, avant même son changement de poste, Heeb a initié les premiers changements chez U1, selon Kölbel : Dès à présent, la chaîne fait figurer ses chiffres mesurés par Telecontrol dans le TC 2000, actualisés quotidiennement. Jusqu'à présent, U1 ne recevait que des chiffres trimestriels de Publica Data, et ceux-ci attestaient d'une part de marché "inférieure à un pour cent", dit Kölbel.
Suite à ce changement, le chef de projet de U1 fait une "offre de lancement" aux annonceurs : jusqu'à fin janvier 2007, un spot de 30 secondes avec 54 diffusions quotidiennes coûte 1200 francs. "Nous garantissons dans chaque groupe cible pertinent pour la publicité le prix le plus bas pour mille contacts de toutes les chaînes nationales", explique Kölbel.
En passant : le référendum contre la nouvelle LRTV, co-initié par U1, n'a pas abouti. Jusqu'à la mi-octobre, seules 1500 signatures environ sont parvenues à U1 au lieu des 50 000 requises, explique Kölbel.
Markus Knöpfli
D'une manière ou d'une autre, avant même son changement de poste, Heeb a initié les premiers changements chez U1, selon Kölbel : Dès à présent, la chaîne fait figurer ses chiffres mesurés par Telecontrol dans le TC 2000, actualisés quotidiennement. Jusqu'à présent, U1 ne recevait que des chiffres trimestriels de Publica Data, et ceux-ci attestaient d'une part de marché "inférieure à un pour cent", dit Kölbel.
Suite à ce changement, le chef de projet de U1 fait une "offre de lancement" aux annonceurs : jusqu'à fin janvier 2007, un spot de 30 secondes avec 54 diffusions quotidiennes coûte 1200 francs. "Nous garantissons dans chaque groupe cible pertinent pour la publicité le prix le plus bas pour mille contacts de toutes les chaînes nationales", explique Kölbel.
En passant : le référendum contre la nouvelle LRTV, co-initié par U1, n'a pas abouti. Jusqu'à la mi-octobre, seules 1500 signatures environ sont parvenues à U1 au lieu des 50 000 requises, explique Kölbel.
Markus Knöpfli
