Webmedienmonitor 2019 : l'utilisation de la radio et de la télévision se déplace de plus en plus vers Internet
Le "Webmedienmonitor 2019" montre que plus de la moitié de la consommation radio/audio et TV/vidéo suisse se fait aujourd'hui déjà sur Internet. La disposition des utilisateurs à payer ainsi que l'intérêt pour les médias web sur le marché publicitaire ont également augmenté.
Beaucoup de positif sur le marché suisse des médias : avec un total de 593 offres audio et vidéo en ligne proposées par 261 fournisseurs, l'éventail d'offres est extrêmement varié en termes de contenu et de langues. Les marques de médias classiques sont particulièrement bien représentées : environ deux tiers des 440 offres audio en ligne proviennent de marques de radio OUC/DAB+. Dans le domaine de la vidéo en ligne, plus de la moitié (56%) provient du marché de la télévision, de la radio ou de la presse écrite.
Par rapport à l'étude précédente de 2017, le marché des médias web s'est encore professionnalisé : Les petits "fournisseurs de loisirs" sont passés à des plateformes de médias sociaux à forte portée. L'attractivité pour le secteur publicitaire a augmenté et les pronostics des fournisseurs sont par conséquent positifs : Ils s'attendent à une croissance annuelle de la publicité de 18 pour cent pour le secteur audio en ligne jusqu'en 2021, et même de 49 pour cent pour la vidéo en ligne.
Utilisation et disposition à payer en hausse
En Suisse, 56% de l'utilisation TV/vidéo et 54% de l'utilisation radio/audio se font aujourd'hui sur Internet. Les offres les plus appréciées des utilisateurs audio en ligne sont les flux simulcast des stations FM ainsi que les services de streaming musical. Dans le segment vidéo, ce sont surtout les programmes TV en direct des chaînes de télévision ainsi que les portails vidéo gratuits qui sont populaires.
Parallèlement, la disposition à payer pour les contenus médiatiques sur Internet augmente également. Plus d'un tiers des internautes suisses utilisent déjà (au moins occasionnellement) des offres audio en ligne payantes, et chez les 16-29 ans, ils sont déjà près de la moitié (48%). Cette tendance est encore plus forte dans le segment de la vidéo en ligne. Ici, plus de la moitié des personnes interrogées, et même deux tiers chez les 16-29 ans, utilisent des plateformes vidéo en ligne payantes.
Un grand potentiel de croissance
Les prévisions de croissance du secteur des médias web sont majoritairement positives. Interrogés sur les futurs moteurs du marché, les fournisseurs audio citent avant tout le streaming audio en voiture et les systèmes de divertissement embarqués. Ils voient également un grand potentiel de développement pour la branche dans les smart speakers, la personnalisation des offres et les podcasts.
Les principaux thèmes d'avenir du marché suisse de la vidéo en ligne sont les formats innovants, l'interactivité des contenus, mais aussi la 5G et le marketing d'influence.
Le "Webmedienmonitor 2019" a été réalisé par Goldmedia sur mandat de l'OFCOM. L'étude sur le marché suisse de l'audio et de la vidéo en ligne se base sur une vaste enquête menée en juin/juillet 2019 auprès des fournisseurs et des utilisateurs de médias web et peut être téléchargée sur le site de l'OFCOM. ici peut être consulté gratuitement.
