Une étude de Swiss Radioworld le prouve : La publicité radio est efficace

L'exemple concret de la campagne radio pour le prestataire de services financiers Yuh montre en outre que la publicité radio peut augmenter de manière significative la notoriété d'une marque, qu'elle reste en mémoire et qu'elle a un effet activant.

La publicité radio est bien accueillie - c'est ce que montrent les derniers résultats de l'étude de Swiss Radioworld. Dans le cadre d'une étude, la régie radio a étude représentative sur l'efficacité de la publicité analysé la perception de la radio en général et, au moyen d'un pré-test et d'un post-test, l'efficacité de la publicité audio à l'aide d'une campagne réelle pour l'application financière Yuh.

Près de la moitié des personnes interrogées jugent la publicité radio crédible (46 %). Dans la jeune tranche d'âge des 15-34 ans, ce chiffre atteint même 57 %. Par ailleurs, 39 % et 41 % estiment que la publicité radio est informative. Si l'on considère les aspects créatifs de la publicité radio, la longueur du spot (38%), l'originalité et la créativité (32%) ainsi que le caractère divertissant (32%) sont les critères les plus importants pour les personnes interrogées.

David Foser, Senior Project Manager Market Research de TX Group, commente l'étude : "Les résultats de cette étude représentative de la population montrent que la publicité radio est bien accueillie par les auditeurs. Des détails intéressants sont apparus lors de la distinction selon la sociodémographie. Ainsi, par exemple, les moins de 35 ans jugent la publicité radio de manière nettement plus bienveillante que l'ensemble de la population.

Analyse de l'impact de la campagne pour l'annonceur Yuh

Pour l'application financière Yuh, développée par PostFinance et Swissquote et lancée en 2021, une campagne audio de deux semaines a été diffusée en mai 2022 avec des mesures publicitaires d'accompagnement dans les médias en ligne et hors domicile, et son efficacité a ensuite été analysée.

Comme le montrent les résultats, la notoriété de Yuh a pu être augmentée auprès du public cible des 20-35 ans, que ce soit avec ou sans soutien. De plus, une personne interrogée sur cinq se souvenait du spot audio.

Les spots utilisés ont eu un effet activant, notamment en ce qui concerne la communication de suivi et la recherche d'informations. Ainsi, 12 % des personnes interrogées ont déclaré avoir discuté de Yuh et avoir cherché des informations complémentaires. Les spots ont également eu un effet positif : Alors qu'avant la campagne, 13% des personnes interrogées se prononçaient en faveur de l'application financière de Yuh, le taux de favorisation de Yuh a augmenté de 51% pour atteindre 19% des personnes interrogées.

Sonia Milici, Head of Marketing & Sales, à propos de la campagne analysée : "Nous sommes satisfaits des résultats de la campagne, en particulier du potentiel d'activation du spot radio ainsi que de la nette augmentation de la préférence pour Yuh dans le post-test. Compte tenu du fait que nous nous adressons, avec notre application financière, à un public cible spécifique qui connaît déjà les différentes offres, les résultats sont réjouissants. Nous allons certainement reconsidérer la radio et l'audio pour nos futures campagnes".