Demande stable pour les offres de programmes de télévision
En Suisse alémanique, la télévision touche, en moyenne, près de deux personnes sur trois âgées de 3 ans et plus au cours d'une journée type. La durée moyenne d'écoute quotidienne, toutes personnes confondues (téléspectateurs et non-téléspectateurs), s'élève à deux heures. Par rapport à l'année précédente, l'audience et le volume d'utilisation de la télévision en Suisse alémanique sont en légère hausse. C'est ce que montrent les données d'utilisation du panel TV Mediapulse pour le 2e semestre 2017.
Même 60 ans après le lancement de la télévision en Suisse, ce média continue de marquer et d'organiser le quotidien d'une grande partie de la population. De juillet à décembre 2017, en Suisse alémanique, 64 % des personnes âgées de 3 ans et plus ont été exposées chaque jour à l'offre de programmes des chaînes de télévision. En Suisse romande, l'audience quotidienne s'élève à 65 % et en Suisse italienne à 72 %. La durée moyenne d'écoute pour l'ensemble des personnes s'élève à 119 minutes par jour en Suisse alémanique. Ce volume d'utilisation est de 134 minutes par jour en Suisse romande et de 157 minutes par jour en Suisse italienne.
Tant l'audience que la durée d'utilisation sont étroitement liées à l'âge dans les trois régions linguistiques ; en d'autres termes, plus l'âge augmente, plus l'offre télévisuelle est consommée fréquemment et pendant des durées plus longues. C'est dans la tranche d'âge des 15-29 ans que l'utilisation de la télévision est la plus faible, avec une audience quotidienne d'un peu moins de 40% et une durée d'écoute quotidienne d'environ 50 minutes.
Peu de changements par rapport à l'année dernière
Par rapport au 2e semestre 2016, les chiffres révèlent une évolution particulièrement stable de la consommation télévisuelle. Dans la partie francophone du pays notamment, l'audience quotidienne et la durée d'écoute restent pratiquement inchangées. En Suisse alémanique, l'audience passe de 62,7 % à 64,2 % et la durée d'écoute augmente également, passant de 118 à 119 minutes sur la même période. Une légère tendance à la baisse se dessine dans la région italophone en ce qui concerne la durée d’écoute, qui y recule d’un peu plus de 3 minutes.
Le visionnage en direct domine la consommation télévisuelle
Les foyers équipés d'une télévision, dans toutes les régions du pays, recourent activement à la possibilité de regarder les programmes en différé. Néanmoins, la majeure partie de la consommation télévisuelle se fait en direct, c'est-à-dire au moment même de la diffusion du programme. Par rapport à la consommation télévisuelle totale, la consommation en direct représente actuellement 84% en Suisse italienne, 83 % en Suisse alémanique et 82 % en Suisse romande.
Les chiffres fournis par le panel TV de Mediapulse se rapportent à l'audience télévisuelle dans les foyers privés en Suisse. L'audience hors domicile n'est donc pas prise en compte dans les chiffres semestriels publiés. Il en va de même pour la consommation télévisuelle sur tablettes et smartphones, qui, pour des raisons techniques, ne peut pas encore être mesurée de manière fiable.
