Rapport de Xeit : Instagram et TikTok sont les plus populaires auprès de la Gen Z
Le dernier rapport « GenZ » de Xeit donne un aperçu du comportement et des préférences de la génération Z en matière d'utilisation des smartphones, d'activités en ligne et bien plus encore. Les plateformes TikTok et Instagram sont particulièrement populaires.
Le rapport GenZ 2023 se base sur l'évaluation des activités effectives d'utilisation du téléphone portable des adolescents et jeunes adultes suisses. L'analyse des habitudes numériques de cette génération a permis d'identifier des tendances et des évolutions qui peuvent être d'une grande importance pour les spécialistes du marketing et de la communication.
Le rapport fournit des réponses à différentes questions. Quelles sont les plateformes les plus utilisées par la génération Z ? Quelles sont les applications de médias sociaux qu'elle préfère ? Et quelle est l'importance de la communication par e-mail pour cette génération ?
Les médias sociaux très appréciés des jeunes
Parmi les aspects centraux du rapport figure la constatation que les jeunes passent beaucoup de temps sur leur appareil favori. En moyenne, cela représente environ 4 heures 45 minutes par jour. 54 % de ce temps total d'utilisation du smartphone par semaine est consacré aux plateformes de médias sociaux. Instagram et TikTok sont les plus populaires.
Les jeux en ligne ont le vent en poupe
Outre les médias sociaux, la génération Z utilise de plus en plus les jeux en ligne comme forme populaire de loisirs. L'étude montre également qu'en 2023, les adolescents et les jeunes adultes seront presque toujours en ligne. Cela souligne l'importance d'une forte présence numérique pour les entreprises afin d'entrer en contact avec la génération Z. Les jeunes sont de plus en plus nombreux à s'intéresser aux médias sociaux.
Le site Rapport GenZ 2023 est disponible sous forme de document PDF et offre un aperçu complet des principales conclusions et tendances. Les marketeurs, les professionnels de la communication et les entreprises peuvent profiter de ces informations détaillées pour adapter avec succès leurs stratégies et atteindre efficacement leurs groupes cibles.
Sur la base de captures d'écran de leurs statistiques réelles d'utilisation du téléphone portable des participants âgés de 13 à 23 ans, Xeit a évalué le temps d'écran et l'utilisation réelle du smartphone. Les captures d'écran des activités d'utilisation envoyées régulièrement par les participants à l'étude montrent à chaque fois le temps d'écran et d'utilisation hebdomadaire moyen de différentes applications, et ce sur une période de quatre semaines au total. L'agence Xeit réalise cette étude depuis 2020.
