La radio touche 5,2 millions de personnes par jour au second semestre 2024
Entre juillet et décembre 2024, 71 adultes sur 100 âgés de 15 ans et plus ont écouté chaque jour en Suisse les offres linéaires des radios nationales et étrangères. La pénétration du média radio diminue donc légèrement par rapport à l'année précédente, comme le montre le dernier panel radio de Mediapulse.
Un taux de pénétration de 71% correspond à un nombre absolu de 5,2 millions d'auditeurs par jour. Sur une semaine moyenne, ce chiffre passe même à 6,9 millions. Avec ces chiffres, Mediapulse montre que les programmes radio continuent de bénéficier d'une demande stable et que la pénétration traditionnellement élevée de ce genre se maintient malgré la situation concurrentielle de plus en plus forte sur le marché de l'audio.
Par rapport au deuxième semestre 2023, la radio perd un point de pourcentage de pénétration quotidienne. Cette constatation vaut aussi bien pour la Suisse dans son ensemble que pour la Suisse alémanique (de 73 à 72%) et la Suisse romande (de 69 à 68%). En Svizzera italiana, cette valeur augmente d'un point de pourcentage (de 77 à 78%).
Sur la même période, le temps consacré à l'utilisation de la radio est également en légère baisse par rapport au semestre précédent. Au cours des six derniers mois, les auditeurs ont consacré 109 minutes par jour à la radio, soit trois minutes de moins que durant la même période en 2023. Ce recul se fait toutefois plutôt sentir dans les deux régions latines du pays, avec moins sept minutes en Suisse romande et moins cinq minutes en Suisse italienne. En revanche, les auditeurs de Suisse alémanique n'ont que légèrement diminué leur consommation d'une minute.
La Suisse alémanique conforte ainsi son statut de région linguistique avec l'utilisation la plus intensive de la radio, avec 116 minutes par jour et par auditeur. Elle est suivie par la Svizzera italiana avec 106 minutes et la Suisse romande avec 89 minutes.
La recherche radio de Mediapulse recense l'utilisation linéaire de programmes radio sur tous les vecteurs de diffusion analogiques et numériques. Pour des raisons d'économie de la recherche, l'utilisation linéaire de la radio via des écouteurs n'est pas prise en compte. D'autres résultats concernant l'utilisation de la radio au deuxième semestre 2024 sont disponibles sur le site suivant sur le site de Mediapulse.
A partir de janvier 2025, Mediapulse commencera à recenser les accès techniques aux offres radio linéaires mises en ligne par les fournisseurs de radio. Les résultats de la statistique d'accès qui en découle seront à l'avenir publiés sous le nom de Noms de produits "Radio Streaming Data sont publiés sur le site Internet de Mediapulse et sont disponibles en complément de la monnaie officielle. La publication est trimestrielle et débute en avril 2025 avec les résultats du premier trimestre 2025.
