La radio touche 5,3 millions de Suisses par jour
Au cours du second semestre de l'année dernière, le nombre de personnes écoutant la radio quotidiennement a légèrement diminué en Suisse. Les auditeurs ont toutefois passé plus de temps à l'écouter qu'au cours de la même période de l'année précédente.
Concrètement, la pénétration quotidienne de la radio dans ce pays est passée de 75% au deuxième semestre 2022 à 72% au dernier semestre, comme le montre une analyse de données publiée vendredi par la fondation Mediapulse. Au total, la radio linéaire a donc atteint en moyenne 5,3 millions de personnes de 15 ans et plus par jour.
L'utilisation de la radio varie selon les régions linguistiques. Ainsi, la pénétration quotidienne au Tessin est supérieure à la moyenne de 77%, alors qu'elle est de 73% en Suisse alémanique et de 69% seulement en Suisse romande.
Alors que le nombre d'utilisateurs a légèrement diminué, la durée d'écoute quotidienne par personne a augmenté de 109 à 112 minutes dans toute la Suisse.
La SSR toujours dominante
Parmi les stations de radio, ce sont les stations de la SSR qui ont dominé dans les trois régions linguistiques, comme les années précédentes : elles ont eu une part de marché d'environ 57% en Suisse alémanique durant la période sous revue. A titre de comparaison, au deuxième semestre 2019, la SSR détenait encore une part de marché d'un peu plus de 60%.
La chaîne privée la plus diffusée en Suisse alémanique reste la lucernoise Radio Pilatus, suivie de Radio Central et de Radio Argovia. Toutes trois appartiennent à CH Media.
Pour cette analyse, Mediapulse a examiné le comportement d'utilisation de 8860 personnes à l'aide d'une méthode d'audiomatching. L'utilisation linéaire de la radio, qui se fait par le biais d'écouteurs, ainsi que l'utilisation en différé de podcasts radio n'ont pas été prises en compte. (SDA)
