Medienmonitor : le pouvoir d'opinion des médias suisses importants diminue
Les marques de médias suisses connues et les plateformes de médias sociaux comme la chaîne de télévision SRF 1, 20 minutes et Facebook ont fortement perdu en portée et donc en pouvoir d'opinion l'année dernière. En revanche, la Neue Zürcher Zeitung, Youtube, Instagram et Tiktok ont gagné du terrain. C'est ce que montre le dernier Medienmonitor Schweiz.
Pour la sixième fois, l'entreprise zurichoise de recherche et de conseil en communication et en médias Publicom a analysé les prestations des médias pour la formation de l'opinion en Suisse et a présenté les résultats dans son rapport annuel. "Moniteur média" a fait une proposition. Il l'a fait sur mandat de l'Office fédéral de la communication (OFCOM).
Selon l'étude publiée cette semaine, la chaîne de télévision SRF 1 a perdu 19 pour cent de son pouvoir d'opinion par rapport à l'année précédente. Pour Facebook, le recul est de 13 pour cent, pour 20 minutes 12 pour cent. La chaîne de télévision francophone de la SSR RTS 1 et les chaînes allemandes ARD et ZDF ont également perdu des parts de marché à deux chiffres. Il en va de même pour Watson.ch.
Le site Neue Zürcher Zeitung a progressé de 10 %, Youtube et Instagram de 3 et 7 % respectivement. La portée et donc le pouvoir d'opinion de l'application de vidéos courtes Tiktok ont augmenté de 69 pour cent - à un niveau globalement encore bas selon l'étude.
Au total, le pouvoir d'opinion cumulé des 176 marques de médias et canaux de médias sociaux étudiés a diminué de près de 7 % en 2022 par rapport à l'année précédente. Comme ce sont surtout les grandes marques qui ont souffert de cette baisse, l'écart entre les grandes et les petites marques de médias s'est plutôt réduit. Cela est "de bon augure" pour la diversité des opinions.
Les médias classiques continuent de s'effriter
Dans son dernier rapport, Publicom écrit également que la comparaison sur plusieurs années montre un déplacement des parts de pouvoir d'opinion des catégories de médias classiques que sont la presse, la radio et la télévision vers les médias en ligne et les médias sociaux.
"Ainsi, des pans de plus en plus importants du marché de l'opinion s'éloignent de plus en plus du champ d'action direct de l'aide suisse aux médias". La numérisation et la modification de l'utilisation des médias qui en découle, surtout en raison de l'âge, doivent être au centre des préoccupations de la politique, de la régulation et de l'économie.
L'année dernière, Publicom avait indiqué que la télévision avait été détrônée pour la première fois par les médias en ligne en tant que catégorie de médias la plus puissante. (Werbewoche.ch a rapporté). (SDA/swi)