Le journal imprimé est toujours plus lu que l'offre web

En Suisse, deux tiers des lecteurs et lectrices de journaux lisent leur journal en version papier et un tiers via le site web. C'est ce que montre l' Audience totale-Enquête (sur les lecteurs réguliers de la presse écrite et des sites web) menée par la société AG für Werbemedienforschung Wemf. Celle-ci a publié les résultats mardi. Seulement Vue et le magazine économique de la Suisse romande Bilan comptent davantage d'internautes.

Dans le secteur de la presse écrite, les journaux régionaux ont légèrement gagné en lectorat par rapport à l'enquête menée il y a six mois : les Journal de Lucerne a vu son lectorat augmenter de 5 000 et compte désormais 292 000 lecteurs quotidiens de la version papier. Le Journal de St-Gall a atteint 278 000 lecteurs, soit 2 000 de plus qu'à l'automne. Le quotidien romand Le Temps a même enregistré 9 000 nouveaux lecteurs et lectrices de la version papier et compte désormais 112 000 lecteurs réguliers.

Les éditions papier des journaux traditionnels Tages-Anzeiger et Neue Zürcher Zeitung ont en revanche dû essuyer des pertes. Ils ont perdu respectivement 37 000 et 13 000 lecteurs et comptent désormais respectivement 380 000 et 239 000 lecteurs. Le SonntagsBlick en baisse de 19 000 pour s'établir à 564 000, Le Matin en baisse de 16 000 pour s'établir à 218 000 et 24 Heures enregistrer une baisse de 14 000 pour atteindre 162 000.

Le site Neue Zürcher Zeitung et les Tribune de Genève ont réussi à compenser la baisse du nombre de lecteurs de la version papier par une augmentation du nombre de lecteurs en ligne. Outre ces deux titres, 20 minutes (+22 000 pour atteindre 1,3 million) sur le réseau. La Journal de Lucerne a gagné 10 000 lecteurs, passant à 67 000.

Le site Vue a en revanche perdu 50 000 lecteurs sur Internet, mais touche toujours 697 000 lecteurs en ligne. Le Tages-Anzeiger (-20 000) et Le Matin (-12 000) ont également perdu des lecteurs sur Internet.

« 20 Minuten » est le journal qui compte le plus grand nombre de lecteurs

Dans l'ensemble – presse écrite et en ligne –, le nombre de lecteurs est resté stable par rapport aux chiffres d'il y a six mois. L'offre, tant dans la presse écrite qu'en ligne, semble donc s'être stabilisée.

Le livre le plus lu dans toute la Suisse reste 20 minutes. Ce journal gratuit touche chaque jour 3,2 millions de personnes en Suisse alémanique, en Suisse romande et au Tessin, malgré une légère baisse de 3'000 lecteurs. Près de 1,9 million d'entre eux le lisent dans sa version papier, et 1,3 million via son site web.

Les « lecteurs doubles », c'est-à-dire les personnes qui consultent régulièrement à la fois la version papier et le site Internet, sont comptabilisés deux fois dans le total. Selon le communiqué de la WEMF, ils ne représentent en moyenne que 6 % de l'audience de chaque marque.

En deuxième position vient le Vue avec 1,1 million de lecteurs quotidiens dans toute la Suisse, dont 697 000 consultent les contenus sur Blick.ch, tandis que 477 000 préfèrent l'édition papier.

Tages-Anzeiger en tête malgré la défaite

En ce qui concerne les grands journaux traditionnels, le Tages-Anzeiger malgré une perte importante de 57 000 lecteurs au total, elle reste en tête avec un lectorat de 608 000 personnes. La Neue Zürcher Zeitung a pu augmenter légèrement son nombre total de lecteurs, passant de 413 000 à 414 000 personnes, grâce aux gains enregistrés sur Internet. Elle compte désormais 239 000 lecteurs pour la version papier et 175 000 lecteurs sur Internet.

En ce qui concerne les journaux régionaux, la AZ Nord-Ouest de la Suisse le plus grand nombre de lecteurs. Son audience totale s'élève à 458 000 lectrices et lecteurs. Vient ensuite le Journal de Lucerne avec 359 000 lecteurs. Journal de Berne et Le Bund compte au total 432 000 lecteurs, qui Journal de Bâle 156’000.

Parmi les titres romands répertoriés, 24 Heures les plus lues – par 229 000 personnes (-23 000). Les Tribune Genève 185 000 personnes (+3 000) le lisent et Le Temps 160’000 (+12’000). Le Nouvelliste stagne à 143 000 lecteurs depuis octobre 2017. Au Tessin, le Corriere del Ticino 103 000 lecteurs de la version papier. Les utilisateurs en ligne ne sont pas pris en compte.

NZZ am Sonntag prend de l'ampleur

Le site SonntagsBlick, qui arrive en tête des journaux du dimanche, touche 1,9 million de personnes. 564 000 personnes ont déclaré lire régulièrement ce journal à la table du petit-déjeuner. L'utilisation d'Internet ne peut être évaluée séparément, car le portail Internet est regroupé avec d'autres Vue-de titres.

Le site NZZ am Sonntag a réussi à augmenter le nombre de ses lecteurs réguliers de 56 000 personnes en six mois, pour atteindre un peu plus d'un million de lectrices et de lecteurs. Les utilisateurs du site Internet de la NZZ am Sonntag se confondent avec les utilisateurs de la marque principale.

Le site SonntagsZeitung compte 558 000 (-23 000) lectrices et lecteurs. Ses contenus numériques sont disponibles sur le réseau d'actualités du groupe Tamedia.

Parmi les magazines, celui-ci a NZZ Folio ainsi que le Observateur un large lectorat régulier. Pour le premier, la Wemf fait état de 1,6 million de lecteurs, pour le Observateur 1,4 million. Le magazine économique Bilan compte 288’000 lectrices et lecteurs, tout comme son homologue romand Bilan 163’000. (SDA/hae)