L'utilisation de la Smart TV est en plein essor

L'étude Smart-TV-DACH de Goldbach examine le développement de ce genre de média numérique pour la troisième année consécutive. Outre la diffusion des téléviseurs intelligents dans les foyers DACH, l'étude s'est intéressée au taux de connexion des appareils à Internet et à l'utilisation des services supplémentaires. La diffusion et le taux de connexion étaient déjà très élevés les années précédentes. Aujourd'hui, 80% des foyers déclarent avoir une Smart TV, ce qui représente une augmentation de 4% par rapport à l'année précédente. 88% d'entre eux sont connectés.

Une croissance énorme est visible - toutes générations confondues - dans l'utilisation des fonctions : 75% des personnes interrogées dans la zone DACH ont confirmé utiliser les fonctions sur leur Smart TV. Cela représente une augmentation de 4% par rapport à l'année précédente. L'utilisation régulière a augmenté en moyenne de 10% par rapport à l'année précédente et l'utilisation quotidienne a même augmenté de 14% par rapport à l'année précédente.

Pour la première fois, l'étude a également porté sur les fonctions concrètes d'utilisation. Une distinction a été faite entre les offres HbbTV et App/VoD ainsi que les différentes sous-catégories de ces offres. Il a été constaté que les offres App/VoD sont plus populaires que les offres HbbTV/Red Button.

L'acceptation de la publicité dans l'environnement des fonctions supplémentaires sur le Smart TV a également été étudiée. Pour environ 40% des utilisateurs, la publicité est acceptée sur le Smart TV. C'est surtout la jeune génération qui trouve la publicité sur la Smart TV tout à fait acceptable et informative.

Ainsi, Michael Baum, directeur DACH chez Goldbach, confirme : "La consommation et la distribution de contenus d'images animées ont fortement évolué ces dernières années. Les produits Smart-TV basés sur IP profitent de cette évolution, comme le montre également l'étude Smart-TV de cette année. Dans le but de représenter l'ensemble du parcours client, il est essentiel pour nous d'adapter notre offre à l'évolution de l'utilisation des médias. Dans ce contexte, le domaine de la Smart TV devient de plus en plus important pour la combinaison intelligente avec nos produits de télévision et d'images animées en ligne".