La diffusion cross-média augmente nettement la portée des marques de médias
Les derniers chiffres de l'étude « Mach Total Audience 2025-1 » montrent que l'audience des marques médiatiques augmente considérablement lorsque les contenus sont proposés à la fois en ligne et sur support papier. La Wemf travaille actuellement à l'élaboration d'une nouvelle méthodologie afin de pouvoir continuer à rendre compte des audiences combinées à l'avenir.
L'étude média intermédiale Mach Total Audience 2025-1 montre que les stratégies cross-média des marques médias contribuent nettement à l'augmentation de la portée. L'étude publiée par la Wemf AG für Werbemedienforschung combine les données de l'étude imprimée Mach Basic avec les données d'utilisation en ligne de Mediapulse et permet ainsi de tirer des conclusions sur le groupe de personnes qu'une marque de médias atteint par le crossmedia.
Les chiffres actuels montrent que seuls 13% des utilisateurs utilisent quotidiennement les offres imprimées et en ligne d'une marque de médias. Une part nettement plus importante consomme les contenus exclusivement via l'un des deux canaux. L'augmentation de la portée par la combinaison des deux canaux est particulièrement évidente : Les quotidiens de l'étude augmentent leur pénétration globale de 58 pour cent en moyenne grâce à la combinaison avec l'offre numérique. Inversement, les plateformes numériques en profitent également : Leur portée augmente même en moyenne de 127 pour cent en tenant compte des offres imprimées.
Pour les entreprises de médias, cela signifie qu'une diffusion coordonnée via la presse écrite et en ligne permet d'atteindre différents segments d'utilisateurs et d'augmenter substantiellement la portée globale.
Les données sous-jacentes de l'évaluation actuelle se basent sur l'étude Mach Basic 2025-1 de la REMP et sur les Online Content Audience Data du deuxième semestre 2024 de Mediapulse. Mediapulse ayant cessé de collecter ces données en ligne fin 2024, la prochaine édition de l'étude Total Audience reposera sur une nouvelle base méthodologique. La REMP développe actuellement un concept correspondant afin de continuer à fournir au marché des données de pénétration combinées. La publication de la prochaine édition est prévue pour l'automne.
