Les 15-17 ans consomment les informations de manière variée et flexible
Les jeunes préfèrent les formats visuels tels que les images et les vidéos pour s'informer sur l'actualité. D'une manière générale, ils souhaitent davantage de nouvelles positives et concentrées, qui résument l'essentiel. C'est ce que révèle une étude qualitative menée par la ZHAW auprès de 66 jeunes de Suisse.
Une équipe de recherche dirigée par la Haute école zurichoise des sciences appliquées a plongé dans l'univers des jeunes en collaboration avec des collègues des universités de Lugano et de Lausanne. L'objectif était de déterminer comment les nouvelles pouvaient atteindre les "natifs du numérique".
Pour ce faire, ils ont notamment mené des interviews avec les participants, âgés de 12 à 20 ans, documenté leur consommation d'informations et leur ont fait écrire des journaux médiatiques. C'est ainsi que l'on a pu constater comment le comportement des jeunes face à l'actualité évolue avec l'âge.
Influencé par la consommation d'informations des parents
Selon ce rapport, la consommation d'informations des 12-14 ans est fortement influencée par leurs parents. Ils n'utilisent guère leurs smartphones pour consulter les offres d'actualités en ligne - notamment parce que les parents et l'école limitent le temps passé sur le téléphone portable. Au lieu de cela, ils parcourent parfois le journal à la maison ou regardent le journal télévisé avec leurs parents. Mais la plupart du temps, les reportages sont incompréhensibles pour eux ou ne les intéressent pas, car ils ne voient aucun point de contact avec leur propre vie.
Ouvert à toute nouvelle
A partir de 14 ans, la situation change : l'influence des parents diminue, celle des amis, des connaissances et des plates-formes de médias sociaux s'accroît. Les jeunes veulent être informés pour avoir leur mot à dire et être socialement intégrés. Toutefois, ils ne possèdent pas encore de routine d'information et sont ouverts à toute nouvelle.
C'est donc dans ce groupe d'âge que l'on a le plus de chances de les atteindre avec de nouveaux formats d'informations, écrivent les auteurs de l'étude. Ce groupe d'âge souhaiterait donc des apps avec des images, de courtes vidéos et des incrustations de texte qui résument l'essentiel.
Dès que les jeunes atteignent l'âge de 18 ans, ils accèdent de manière très ciblée aux informations via les applications et les canaux de médias sociaux. Ils savent ce qu'ils veulent savoir, où ils peuvent obtenir les informations et quels sont les formats qui leur plaisent le plus. Bien que les vidéos et les images restent populaires, ils commencent à apprécier les récits écrits. (SDA)
