Mediapulse et Kantar Media présentent un nouveau panel

Dans le cadre d'un Insiderlunch de la Communauté d'intérêts des médias électroniques IGEM, Mediapulse et Kantar Switzerland ont présenté le nouveau panel TV. Ce nouveau panel permettra de mesurer l'utilisation de la télévision en Suisse à partir de 2013.

Actuellement, Kantar Media Switzerland met en place un nouveau panel avec de nouveaux ménages panels et, bien entendu, un nouveau matériel et de nouveaux logiciels. Après que l'IGEM a présenté le nouvel outil publicitaire lors d'un événement le 21 juin, Mediapulse et Kantar Media Switzerland ont présenté le nouveau panel lors d'un Insiderlunch.

Après 27 ans de Telecontrol, l'utilisation de la télévision sera recensée à partir de 2013 exclusivement dans des foyers nouvellement recrutés et équipés de nouveaux appareils de Kantar Media Switzerland. Le nombre de foyers restera le même qu'auparavant, soit 1870, mais les résultats seront nettement plus représentatifs qu'auparavant. C'est ce qu'écrit l'IGEM dans un communiqué de vendredi. L'univers mieux couvert d'une part et une nouvelle technologie pour la mesure de l'utilisation d'autre part y contribuent.

Le nouvel univers

Alors que jusqu'à présent, seule l'utilisation via le téléviseur classique était mesurée dans les ménages disposant d'un raccordement téléphonique, tous les ménages de l'annuaire d'adresses de la Poste constituent désormais la base. Ainsi, les 18% de ménages qui n'ont pas de raccordement téléphonique ou qui n'en ont pas enregistré un seront également pris en compte. A partir de 2013, l'utilisation de la télévision via un PC ou un ordinateur portable sera également mesurée dans les nouveaux ménages du panel. L'utilisation en différé sera également mesurée. Cette utilisation sera prise en compte si elle a lieu dans les 7 jours suivant la première diffusion.

La nouvelle technologie

Pour enregistrer l'utilisation via PC et ordinateur portable, un logiciel est installé sur tous les appareils correspondants dans un ménage panel. Si un ménage dispose d'un accès rapide à Internet, c'est la condition sine qua non pour qu'il soit intégré dans le panel. Les iPhones et iPads, très répandus en Suisse, ne peuvent toutefois pas être intégrés. En effet, Apple n'autorise pas les applications qui "écoutent". Une solution sera donc étudiée à partir de 2013 pour intégrer la technologie correspondante directement dans les apps des fournisseurs (par exemple Zatto, Wilmaa, Teleboy, SRF).

Jusqu'à présent, la réception numérique ne pouvait être mesurée sur les téléviseurs classiques que si elle était assurée par un décodeur connecté par un câble péritel ou HDMI. Mais entre-temps, la réception numérique se fait de plus en plus via des téléviseurs avec récepteur intégré. Dans le nouveau panel, on mise désormais sur l'audiomatching, déjà connu dans la recherche radio, qui est totalement indépendant des technologies de diffusion.

L'effort requis par cette nouvelle technologie ne doit pas être sous-estimé. Pour pouvoir comparer le signal sonore enregistré dans les foyers avec celui des programmes diffusés, pas moins de 400 émetteurs doivent être enregistrés acoustiquement dans sept endroits au total en Suisse. Malgré cela, les coûts totaux du panel, qui s'élèvent à 10,8 millions de francs par an, ne sont que huit pour cent plus élevés qu'auparavant.

Le directeur de la nouvelle entreprise de mesure Kantar Media Switzerland, Matthias Hartl, est convaincu que les données pourront être livrées dès le 1er janvier 2013. Depuis début octobre, plus de 40 personnes travaillent déjà pour la nouvelle société.

(Matthias Hartl, directeur général de Kantar Media Switzerland)

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