Mediapulse : nouveau système de mesure des taux d'audience TV
Ces dernières années, de nombreuses innovations techniques ont considérablement dynamisé le monde de la consommation télévisuelle. Afin de s'adapter à ces nouveaux défis, Mediapulse mettra en place en 2013 un nouveau système de mesure de l'audience télévisuelle.
Mediapulse a demandé des offres aux principaux fournisseurs mondiaux de tels systèmes de mesure, indique l'entreprise dans un communiqué. Trois fournisseurs expérimentés au niveau international ont été examinés dans le cadre d'une procédure de test et d'évaluation approfondie. Le conseil d'administration de Mediapulse a opté à l'unanimité pour l'offre de Kantar Media, dont le siège est à Londres.
Selon le communiqué, Kantar Media installera en Suisse en 2012 une succursale locale et mettra en place un panel représentatif qui sera équipé du système de mesure moderne. A partir du 1er janvier 2013, ce nouveau panel fournira les taux d'audience TV officiels pour toute la Suisse. Les nouveautés techniques dans la mesure ainsi que les optimisations dans la sélection des foyers participants doivent permettre de mesurer la consommation TV de manière encore plus précise à l'avenir. Pour la première fois, l'utilisation en différé et l'utilisation via Internet seront entièrement prises en compte dans les chiffres de l'utilisation de la télévision à partir de 2013. Ainsi, la consommation TV déclarée devrait continuer à augmenter.
Le recensement de la consommation radio suisse n'est pas concerné par cette décision. Celle-ci continuera à être mesurée par GFK Switzerland à l'aide de Mediawatch.
