SGA|SGA s'offusque de la communication de Neo Advertising

"Neo Advertising a remporté le marché de la gestion et de la commercialisation des surfaces d'affichage public et des plans de la ville de Berne", a annoncé la semaine dernière l'entreprise de commercialisation publicitaire de Tamedia. (Werbewoche.ch a rapporté). "A partir du 1er janvier 2020 et pour une durée minimale de huit ans, Neo Advertising gérera un inventaire publicitaire complet d'environ 1 800 surfaces publicitaires classiques et rétroéclairées. A cette occasion, Neo Advertising exploitera également les affichages culturels, politiques et officiels de la capitale", a indiqué le communiqué.

Et : les surfaces publicitaires aux arrêts de bus sont restées chez l'ancien fournisseur. Il s'agit de Clear Channel. L'entreprise s'est assurée avec le lot 2 - actuellement 197 surfaces publicitaires à tous les arrêts de bus et de tram - la poursuite de la collaboration actuelle avec la ville de Berne.

Et APG|SGA ? Dans une prise de position, l'entreprise critique le fait que la communication de Neo Advertising/Tamedia a donné l'impression que APG|SGA n'est plus guère représentée dans les emplacements d'affichage de la ville et qu'elle subira par conséquent des pertes substantielles. Dans les faits, ce n'est pas le cas.

La SGA fait remarquer qu'en remportant les lots 1 et 3, Neo Advertising a gagné au total 1763 surfaces de services utilisables, mais que seules 997 d'entre elles seraient utilisables à des fins commerciales. En revanche, 966 ne devraient pas être utilisées à des fins commerciales - elles sont destinées à des affiches culturelles et politiques pour le compte de la ville de Berne. "Les surfaces ont probablement été additionnées pour que le total des surfaces paraisse plus élevé", explique APG|SGA à la demande de Werbewoche.ch.

Les trois lots mis au concours concernaient des surfaces situées sur des terrains de la ville de Berne. "Le point essentiel est qu'il existe en outre de très nombreuses surfaces sur des terrains privés qui ne faisaient pas partie de l'appel d'offres", explique la porte-parole de la SGA, Nadja Mühlemann, à propos de l'objection de son entreprise. APG|SGA, par exemple, exploite 1 007 surfaces commerciales sur des terrains privés et disposera ainsi, à partir de 2020 également, de la plus grande offre de surfaces routières dans la capitale. A cela s'ajoutent d'autres offres exclusives dans le domaine de la publicité dans les transports (à l'intérieur et à l'extérieur) chez BernMobil, les MegaPosters ainsi que les surfaces numériques ePanel et eBoard dans les gares.

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