MAZ demande un "fast-track" pour le journalisme suisse en matière de régulation des géants de la tech

Avec la nouvelle loi fédérale sur les plateformes de communication (LCom), le Conseil fédéral veut créer plus de transparence et de sécurité dans l'espace numérique. Le MAZ - Institut de journalisme et de communication salue et soutient expressément cette loi. La principale école de journalisme suisse a clairement pris position dans sa réponse à la consultation sur le projet de loi. Son message : oui à la régulation, mais avec des mécanismes de protection ciblés pour la liberté rédactionnelle et le paysage médiatique en Suisse.

Le MAZ salue la volonté du Conseil fédéral de maîtriser le pouvoir des grandes plateformes tech et de renforcer les droits des utilisateurs suisses. L'école de journalisme estime néanmoins qu'il existe un potentiel d'amélioration sur trois points décisifs afin de garantir la qualité du discours public et de renforcer le paysage médiatique local.

Pas d'"overblocking" pour les entreprises de médias

Le MAZ voit un grand danger dans les filtres automatisés qui suppriment les contenus de manière précipitée. La revendication : les contenus des maisons de presse qui se soumettent au Conseil suisse de la presse doivent bénéficier d'un "fast track" légal en cas de plainte. Les informations contrôlées par la rédaction ne doivent pas être bloquées arbitrairement par des algorithmes ou leur portée limitée. Un contrôle humain préalable doit garantir que la liberté de la presse ne soit pas mise à mal.

Accès aux données pour la formation

Le projet prévoit que la recherche aura à l'avenir un meilleur accès aux données des plateformes. Le MAZ va plus loin : les institutions de formation et de formation continue des journalistes ainsi que le journalisme de données doivent également bénéficier de cet accès. Ceux qui ne comprennent pas les mécanismes de diffusion de l'information - par exemple les algorithmes d'Instagram ou de TikTok - ne peuvent pas assumer avec compétence leur rôle de gatekeeper numérique.

Transparence en matière d'IA et de deepfakes

A l'heure de l'IA générative, les frontières entre réalité et manipulation s'estompent. L'exigence : une obligation stricte d'identification des contenus générés par l'IA tels que les deepfakes, les textes et les images synthétiques sur les plateformes suisses. C'est la seule façon de distinguer le photojournalisme professionnel des manipulations par IA et de protéger la crédibilité de l'ensemble de l'écosystème de l'information.

Conclusion : renforcer la place médiatique suisse

Le MAZ soutient expressément l'orientation du Conseil fédéral, notamment la transparence prévue en matière de publicité politique et la divulgation des algorithmes de recommandation. Toutefois, pour que la loi puisse déployer pleinement ses effets, l'expertise et la liberté journalistiques doivent être institutionnalisées.