Plus jeune et plus sûr de soi

Radio locale Un an après son lancement, Energy Zürich a fortement progressé. Mais la radio des jeunes représente un danger. Energy Zürich a déjà atteint un objectif important : l'uniformité radiophonique maintes fois déplorée dans la ville de la Limmat fait désormais partie du passé. "On peut désormais s'adresser à un public radio jeune dans l'agglomération zurichoise, avec nettement moins de pertes de diffusion", juge Philipp Brunner, spécialiste radio chez Optimedia. C'était encore très différent à l'époque d'avant le 15 août 2003, lorsque Hitradio Z et Radio 24 ne se distinguaient plus guère l'une de l'autre avec des contenus interchangeables et un tapis musical pratiquement identique. "Du point de vue de la planification, il n'était alors pas très important de savoir si l'on réservait 24 ou Z, il s'agissait plutôt de décider quelle image correspondait le mieux au produit", explique Brunner. Après des chutes d'audience en décembre 2003 et janvier 2004, le public a désormais adopté Energy Zürich. La nette tendance à la hausse du nombre d'auditeurs le confirme. Rien qu'au premier semestre 2004, la station nouvellement positionnée a réussi à augmenter son audience de près de neuf pour cent. L'essor est certes perceptible dans toutes les tranches d'âge, mais la station a réussi à générer un renforcement supérieur à la moyenne auprès des groupes cibles très jeunes, conformément à ses souhaits. C'est chez les 15-24 ans que l'audience a été la plus forte, avec une augmentation de 16,3 %. Mais la croissance de 11,2 % dans le segment des 15-34 ans confirme également le rajeunissement du public. Fini le sentiment d'infériorité Les annonceurs peuvent se réjouir doublement de ce gain, car la tarification se base encore sur les anciens chiffres d'audience. "D'ici la fin de l'année, Energy Zürich offrira dix pour cent de prestations supplémentaires pour le même prix", se réjouit Michi Frank, CEO de la régie IP Multimedia.
Mais ce qui le satisfait le plus, c'est la "poussée de motivation interne" qui est devenue réalité avec le nouveau positionnement. "Avec Hitradio Z, nous n'étions qu'un complément à Radio 24 et donc pas un acteur important. Mais avec Energy Zürich, nous portons désormais un drapeau dont nous sommes fiers", déclare Frank.
Cela se traduit également par un renforcement de l'estime de soi des collaborateurs. "Avant, ce n'était pas un honneur de travailler pour Hitradio Z. Cela a radicalement changé. L'identification avec la station et la foi dans le programme sont plus fortes que jamais. C'est aussi la base de notre succès", explique Jürg Bachmann, directeur général d'Energy Zürich.
Mais il est aussi urgent d'avoir une grande motivation, car il faut maintenant "travailler dur pour maintenir le succès obtenu jusqu'à présent".
poursuivre". "Nous voulons nous positionner encore plus clairement dans le segment des 15-49 ans", explique Bachmann. En ce qui concerne le contenu, il n'est plus question de faire de grands bonds en avant, il s'agit maintenant de peaufiner les détails. Un point particulièrement important : "En ce qui concerne les actualités, nous devons encore nous améliorer dans la recherche de thèmes susceptibles de réunir une majorité". La radio formatée a des faiblesses
Mais Energy ne procure pas que du plaisir à tous ses auditeurs. Les caractéristiques qu'une radio de format comme Energy Zürich apporte inévitablement peuvent être particulièrement agaçantes. "En raison des nombreuses répétitions de certains hits, les auditeurs ont tendance à changer de station", critique Philipp Brunner d'Optimedia. Bachmann ne le contredit pas, mais objecte que même les stations qui renoncent à diffuser en boucle les mêmes morceaux de musique ne sont pas à l'abri de tels effets. "Car alors, des titres moins populaires sont également diffusés, ce qui agit également comme un videur".
Depuis que Radio 24 n'est plus la station de référence qu'il faut à tout prix surpasser, faire de la radio est devenu plus satisfaisant, mais pas forcément plus facile, selon Bachmann. La station mainstream DRS 3, qui a piétiné le jardin des radios locales, est notamment observée de très près. "La chaîne de la SSR peut nous rendre la vie difficile, car ils ont des moyens très différents des nôtres", explique Bachmann. Et Michi Frank d'ajouter : "Nous exigeons une gestion plus restrictive du sponsoring sur DRS 3".
Mais les jeunes groupes cibles d'Energy Zürich sont également menacés par la radio jeunesse zurichoise, qui sera lancée au début de l'année prochaine. "Nous considérons qu'il est clairement du devoir de l'Office fédéral de la communication de veiller à ce que la nouvelle station ne prenne pas d'auditeurs à Radio 24 ou Energy Zürich", souligne Frank.
NRJ cherche à s'associerAu cours des années précédentes, NRJ a réussi ce que le géant français de la radio attendait depuis 17 ans : des participations dans Energy Zürich (49 pour cent) et Basel One (24 pour cent) ont pu être réalisées. Actuellement, il existe un potentiel d'entrée chez Sunshine et BE1, qui cherchent de nouveaux partenaires et sont actuellement en pleine procédure d'évaluation. NRJ s'est également portée candidate auprès de ces deux entreprises.
Une participation dans la radio locale bernoise serait particulièrement judicieuse, car NRJ serait ainsi représentée dans les trois villes du triangle d'or. Si la prise de participation dans la station bernoise n'aboutit pas, le groupe actif dans toute l'Europe envisage de se retirer de Suisse, a-t-on entendu ces dernières semaines dans les rumeurs. Francis Rivollet, le CEO de NRJ Suisse, qualifie cela de "pure absurdité". "Il n'a jamais été question de quitter la Suisse, d'autant plus que nous venons de faire un gros investissement à Zurich". Et d'ajouter : "Nous avons toujours un intérêt évident à être présents dans les grandes villes suisses. Mais nous respectons dans tous les cas les décisions de l'Office fédéral de la communication". (dse)
Les stars comme Christina Aguilera attirent également l'attention en tant que figurines en carton.
Daniel Schifferle