Journalisme au point de vente

Journaux L'affaire émeut l'opinion publique et montre une fois de plus l'efficacité avec laquelle les médias peuvent intervenir directement dans un procès. Bien entendu, le terme "procès" désigne ici un développement social et non une audience devant un tribunal. Il s'agit de la banque Swissfirst et de son éventuelle implication dans des paiements de kickback. Deux éminents conseillers en communication ne sont pas les seuls à se livrer une concurrence acharnée derrière ces événements. Dans les médias aussi, la course au titre de "Swiss First" bat son plein lors de la couverture des événements. Qui fournira le primeur décisif ? Parfois, les faits ne permettent pas d'appréhender le bilan en 20 minutes, lorsque l'observateur ne peut que se demander où le cash a réellement circulé.
A quel titre le lecteur curieux doit-il donc s'en tenir dans ce cas ? - "Nouvelle arrestation dans l'affaire Swissfirst" : c'est ainsi que le dernier SonntagsZeitung a une fois de plus clairement remporté la course au primeur. Mais ceux qui ont ensuite acheté ce journal apparemment brûlant ont dû constater avec déception que "nouveau" ne signifiait pas ce dimanche un nouveau développement, comme on aurait pu le faire après les spéculations de samedi. Par "nouveau", on a seulement vendu une arrestation déjà effectuée mardi, il y a donc cinq jours. Au distributeur de journaux, l'acheteur s'en est malheureusement rendu compte trop tard.
Morale possible de l'histoire : pour les journaux, POS ne devrait pas seulement s'appeler "Point of Sale", mais aussi "Point of Seriosity".
Andreas Panzeri