iPad : Apple partage son nom avec un tampon
La tablette très attendue d'Apple a suscité l'hilarité dès sa présentation mercredi soir. Ce ne sont pas les caractéristiques techniques ni les données qui ont fait parler d'elles, mais son nom : iPad. En effet, aux États-Unis, le nouvel appareil d'Apple partage son nom avec les tampons et les protège-slips (pad).
C'est surtout, mais pas seulement, chez les femmes nord-américaines que l'association avec le produit hygiénique est apparue au moment du dévoilement de l'iPad. En très peu de temps, au moment de la présentation du produit, le terme "iTampon" est devenu un Trending Topic sur Twitter. Les femmes en particulier ont réagi de manière quelque peu perturbée, car l'association avec le tampon était si évidente. "Est-ce que des femmes travaillent dans le département marketing d'Apple ?", s'étonne Brooke Hammerling, fondatrice de l'entreprise de relations publiques Brew Media Relations. Il semble qu'il n'y ait eu que peu de sondages ou de retours d'information sur le nom du produit.
Mais les femmes ne sont pas les seules à s'être montrées surprises. Selon le texte de presse, l'expert en médias sociaux et en relations publiques Peter Shankman s'est également montré critique envers le New York Times. Selon lui, il est étonnant qu'Apple, qui fait normalement attention à chaque détail, ait négligé quelque chose ici.
Aucun dommage pour la marque
Selon l'expert en marques Oliver Schmitt de l'agence viennabrand, de tels accidents lors de l'attribution d'un nom de produit ne sont pas rares. "Ce genre de choses arrive régulièrement et n'est évidemment pas bon pour le produit", explique Schmitt à Pressetext. Mais en même temps, Apple est une marque tellement forte qu'un dérapage unique peut être supporté. "Si le fait de 'passer à la moulinette' devait prendre le dessus, Apple devra éventuellement réfléchir à un autre nom de produit".
Malgré l'excitation suscitée par ce nom amusant, personne ne croit que l'iPad puisse finalement être sérieusement endommagé, même aux Etats-Unis. "Dans trois mois, quand il se sera établi comme espéré, plus personne ne se souviendra de la plaisanterie", estime Hayes Roth, Chief Marketing Officer chez Landor Associates, une société de conseil en marques. Apple aurait probablement discuté du nom de toute façon, mais l'aurait quand même choisi parce qu'il correspondait si bien à sa gamme de produits. Apple elle-même n'a pas encore commenté la question du nom.
Mais les femmes ne sont pas les seules à s'être montrées surprises. Selon le texte de presse, l'expert en médias sociaux et en relations publiques Peter Shankman s'est également montré critique envers le New York Times. Selon lui, il est étonnant qu'Apple, qui fait normalement attention à chaque détail, ait négligé quelque chose ici.
Aucun dommage pour la marque
Selon l'expert en marques Oliver Schmitt de l'agence viennabrand, de tels accidents lors de l'attribution d'un nom de produit ne sont pas rares. "Ce genre de choses arrive régulièrement et n'est évidemment pas bon pour le produit", explique Schmitt à Pressetext. Mais en même temps, Apple est une marque tellement forte qu'un dérapage unique peut être supporté. "Si le fait de 'passer à la moulinette' devait prendre le dessus, Apple devra éventuellement réfléchir à un autre nom de produit".
Malgré l'excitation suscitée par ce nom amusant, personne ne croit que l'iPad puisse finalement être sérieusement endommagé, même aux Etats-Unis. "Dans trois mois, quand il se sera établi comme espéré, plus personne ne se souviendra de la plaisanterie", estime Hayes Roth, Chief Marketing Officer chez Landor Associates, une société de conseil en marques. Apple aurait probablement discuté du nom de toute façon, mais l'aurait quand même choisi parce qu'il correspondait si bien à sa gamme de produits. Apple elle-même n'a pas encore commenté la question du nom.
