Internet est plus important pour les surfeurs que la télévision

 Le web est plus important pour les internautes que le téléviseur. Entre-temps, 61 pour cent des utilisateurs allemands d'Internet se décident pour Internet s'ils devaient choisir entre Internet et la télévision. Il y a six mois, seuls 56 % des internautes avaient opté pour le Web au détriment de la télévision. Entre-temps, selon l'enquête menée par la société de conseil allemande Fittkau & Maass, seuls 15 pour cent des internautes peuvent encore s'imaginer se passer de la toile à l'avenir. "Dans tous les cas, il faut partir du principe qu'à court et moyen terme, le budget média de certains groupes cibles continuera à se déplacer de la télévision vers Internet", pronostique Susanne Fittkau, directrice de Fittkau & Maass, interrogée par le service d'information Pressetext. L'Internet joue un rôle particulièrement important pour les hommes et les jeunes utilisateurs. Selon l'enquête, 64 pour cent des hommes, mais seulement 56 pour cent des femmes, peuvent se passer de télévision. Chez les moins de 30 ans, près de 70 pour cent déclarent même opter pour Internet en cas de doute.
La disposition à renoncer à la télévision dépend fortement du comportement d'utilisation en ligne. Plus un utilisateur consomme de contenus vidéo et télévisuels, plus il est disposé à renoncer à la télévision classique. La société de conseil recommande aux chaînes de télévision d'adopter une démarche proactive et d'améliorer ainsi leur offre en ligne. Car on ne peut pas arrêter cette évolution.