Internet ist Surfern wichtiger als Fernsehen

 Das Web ist den Internetusern wichtiger als der Flimmerkasten. Inzwischen entscheiden sich 61 Prozent der deutschen Onlinenutzer für das Internet, wenn sie sich zwischen Internet und Fernsehen entscheiden müssten. Noch vor einem halben Jahr hatten sich nur 56 Prozent für das Web und gegen das Fernsehen entschieden. Mittlerweile können sich laut der von der deutschen Consulting-Firma Fittkau & Maass durchgeführten Befragung nur noch 15 Prozent der Internetuser überhaupt vorstellen, in Zukunft ohne das Netz auszukommen. «In jedem Fall ist davon auszugehen, dass sich kurz- und mittelfristig das Medienbudget bestimmter Zielgruppen weiter vom TV auf das Internet verlagern wird», prognostiziert Susanne Fittkau, Geschäftsführerin von Fittkau & Maass, auf Nachfrage des Nachrichtendienstes Pressetext. Besonders für Männer und junge Nutzer spielt das Internet eine grosse Rolle. Laut der Untersuchung können 64 Prozent der Männer, aber nur 56 Prozent der Frauen auf Fernsehen verzichten. Bei den unter 30-Jährigen geben gar rund 70 Prozent an, sich im Zweifelsfall für das Internet zu entscheiden.
Die Bereitschaft auf Fernsehen zu verzichten, ist stark abhängig vom jeweiligen Online-Nutzungsverhalten. Je mehr Video- und Fernseh-Inhalte von einem User konsumiert werden, desto grösser ist die Bereitschaft, auf klassisches Fernsehen zu verzichten. Den Fernsehstationen wird von der Consulting-Firma ein proaktives Vorgehen, und damit eine weitere Verbesserung ihres Online-Angebots empfohlen. Denn aufhalten kann man diese Entwicklung nicht.