Les grands groupes de médias suisses lancent ensemble la plate-forme de réservation OneDSP
Avec OneDSP, les groupes de médias suisses TX Group, Ringier, NZZ et CH Media lancent une plateforme de réservation programmatique destinée à allier protection des données, efficacité et transparence. L'objectif est de retenir davantage de recettes publicitaires dans le pays.
OneDSP regroupe l'inventaire premium de plus de 40 marques de médias comme 20 Minuten, Blick et NZZ. Les annonceurs atteignent ainsi quatre millions d'utilisateurs uniques, dont un million et demi sont directement adressables et ne se chevauchent pas grâce à la solution d'identification suisse OneID. Cette solution garantit la protection des données et le contrôle total des données des utilisateurs. L'argent de la publicité suisse doit ainsi être protégé de la fuite vers des plateformes étrangères.
Selon des études, la consommation de médias en Suisse se déplace de plus en plus vers le numérique, tandis que les budgets publicitaires partent à l'étranger. La qualité, la portée et la crédibilité restent décisives. Il est prouvé que les médias classiques offrent une meilleure mémorisation de la publicité et un environnement digne de confiance. La nouvelle plateforme met l'accent sur ces valeurs.
Sur le plan technique, OneDSP s'appuie sur l'infrastructure Adform, la Publisher Audience Platform et les solutions Clean Room de Decentriq. La plateforme est ouverte aux agences et aux clients directs, en libre-service ou via des agences partenaires. L'intégration de OneID permet un ciblage sans cookie avec des données First-Party, 100 % conforme au RGPD et à la loi suisse sur la protection des données. Les utilisateurs bénéficient de l'efficacité, de la brand safety et du contrôle de la publicité et des données, qui restent en Suisse.
De grands noms de la branche comme Silvano Oeschger, CEO de OneLog, et Vanessa Habisreutinger de Sir Mary Media font l'éloge de OneDSP en tant qu'alternative indépendante et transparente. La plate-forme offre des coûts technologiques bas, des environnements publicitaires de premier ordre et est constamment développée.
