Les médias électroniques fatigués du printemps
Marché publicitaire En avril, les recettes publicitaires brutes des médias électroniques ont évolué de manière moins dynamique que les mois précédents.
Marché publicitaire En avril, les recettes publicitaires brutes des médias électroniques ont connu une évolution moins dynamique que les mois précédents.L'indice Goldbach Electronic Media Index (GEMI) indique une hausse d'un point à 310 points pour la télévision, la radio, Internet et le télétexte réunis. En février, la croissance était de trois points, et même de quatre points en mars. Malgré le ralentissement, les médias électroniques dépassent toujours le marché publicitaire global. En avril, l'indice de ce dernier a stagné à 163 points.
Le télétexte continue de stagner
C'est la publicité radio qui a montré le moins de fatigue printanière. Son indice est passé de 268 à 270 points. En revanche, la télévision et Internet n'ont gagné qu'un point chacun. L'indice du télétexte est resté inchangé à 198 points, poursuivant ainsi sa tendance à la stagnation. La radio se présente également comme le genre ayant connu la plus forte croissance (+12 points) dans l'aperçu des quatre premiers mois de l'année. La télévision a gagné sept points au total, la publicité en ligne six points. Après de légères hausses et baisses, le télétexte se retrouve à la même place qu'en début d'année.
L'indice Goldbach Electronic Media est calculé chaque année par la régie publicitaire Goldbach Media. Il montre chaque mois l'évolution des dépenses publicitaires dans les médias électroniques et sur l'ensemble du marché depuis l'introduction de la première fenêtre publicitaire TV en 1993. L'indice se base à 100 % sur le relevé des dépenses publicitaires brutes suisses de Media Focus. Un procédé en deux étapes permet de filtrer la saisonnalité mensuelle des séries temporelles.
La publicité radio est celle qui a le plus progressé dans l'indice, et elle est également en tête dans l'aperçu des quatre premiers mois de l'année 05.
Le télétexte continue de stagner
C'est la publicité radio qui a montré le moins de fatigue printanière. Son indice est passé de 268 à 270 points. En revanche, la télévision et Internet n'ont gagné qu'un point chacun. L'indice du télétexte est resté inchangé à 198 points, poursuivant ainsi sa tendance à la stagnation. La radio se présente également comme le genre ayant connu la plus forte croissance (+12 points) dans l'aperçu des quatre premiers mois de l'année. La télévision a gagné sept points au total, la publicité en ligne six points. Après de légères hausses et baisses, le télétexte se retrouve à la même place qu'en début d'année.
L'indice Goldbach Electronic Media est calculé chaque année par la régie publicitaire Goldbach Media. Il montre chaque mois l'évolution des dépenses publicitaires dans les médias électroniques et sur l'ensemble du marché depuis l'introduction de la première fenêtre publicitaire TV en 1993. L'indice se base à 100 % sur le relevé des dépenses publicitaires brutes suisses de Media Focus. Un procédé en deux étapes permet de filtrer la saisonnalité mensuelle des séries temporelles.
La publicité radio est celle qui a le plus progressé dans l'indice, et elle est également en tête dans l'aperçu des quatre premiers mois de l'année 05.
Stefano Monachesi
