"L'expérience de Munich me rend optimiste".
TV privée Après TV-München et TV-Berlin, le lancement de la chaîne suisse U1 TV est imminent. Werbewoche a rencontré son directeur de start-up, Peter Kölbel.
Les partenaires suisses encore en lice, qui doivent être majoritaires dans la chaîne selon la loi sur la radio et la télévision, sont donc désormais trouvés ? Qui en fait partie ?
Oui, les partenaires suisses sont réunis. Je ne peux répondre que de manière limitée à la deuxième question. Nous laissons à chaque associé le soin de décider lui-même si et quand il souhaite s'exprimer publiquement. On sait déjà que Jakob Hlasek en fait partie.
Combien d'associés au total et de quel bord viennent-ils ? Plus de cinq, mais moins de dix. Nous avons réussi à trouver un mélange d'associés qui apportent leur savoir et leur connaissance du marché - il y a aussi des personnes issues du secteur des médias. Lors de la sélection, nous avons veillé à ce qu'aucun partenaire n'occupe une position dominante ou ne mélange ses intérêts privés avec ceux de la chaîne. C'est pourquoi la recherche de partenaires a pris un peu plus de temps.
Maintenant que le lancement du programme est en vue, les nombreux mois pendant lesquels votre directeur Thomas Sadecky a préparé le lancement de l'émission presque seul à Schlieren devraient également être terminés - le personnel a-t-il été trouvé ? L'équipe technique de six personnes est déjà en place. Pour la première tranche d'une dizaine de collaborateurs rédactionnels, la phase finale de la procédure de sélection est en cours. Nous pensons avoir recruté le premier tiers de notre équipe d'ici fin juin. Pendant l'été, ces derniers suivront ensuite une formation de base auprès de nos chaînes à Berlin et à Munich. En septembre, ils reviendront à Schlieren - nous commencerons alors la préproduction. Le fait que nous n'embauchions pas plus de dix collaborateurs rédactionnels à la fois est lié aux places de formation : Nous ne pouvons pas en former plus en même temps. Une fois qu'ils ont terminé, la tranche suivante arrive.
La station de télévision U1 ne montera son programme que progressivement ? Non, notre programme sera complet dès le début. En revanche, il est tout à fait possible que la référence à la Suisse soit encore un peu sous-représentée dans l'une ou l'autre émission. Et nous n'aurons pas dès le début la qualité que nous voulons atteindre pour toutes les émissions. C'est pourquoi nous planifions les trois premiers mois sous le terme de "test". Pendant cette période, nous voulons observer la réaction des téléspectateurs.
Qu'en est-il de la distribution par câble - avez-vous trouvé un accord avec Cablecom ? Oui, le contrat est signé. Nous sommes donc assurés d'être présents sur les réseaux câblés dès le début. Je ne peux pas encore dire s'il s'agira d'une place de choix, ce que nous souhaitons.
La chaîne de télévision U1 n'a pas d'autre choix que de s'installer à côté de
de la publicité dans les spots et du sponsoring, on vous a entendu parler d'autres sources de revenus. À quoi pensez-vous ?
A moyen terme, nous prévoyons de générer un tiers de recettes à partir de la publicité classique, un tiers à partir des formes spéciales et un tiers à partir de l'exploitation du contenu. Dans la phase initiale, la publicité classique représentera
ont une part disproportionnée.
La téléphonie doit être un pilier important... Nous avons pris une entreprise danoise comme partenaire pour cela - le pays est leader dans ces applications. L'énorme potentiel de la téléphonie a été démontré lors d'un test réalisé par notre partenaire en collaboration avec la société de loterie danoise. Dans ce cadre, le public était invité à jouer à la loterie par SMS. Au bout de 17 minutes, un million de SMS avaient déjà été envoyés, alors que le Danemark ne compte que six millions d'habitants ! Nous réfléchissons maintenant à la manière de développer la téléphonie pour qu'il y ait aussi pour nous, par exemple, 100000 appels. Et nous discutons de ce que nous devons offrir aux téléspectateurs.
La crise du marché publicitaire a-t-elle rendu la mise en place plus difficile ?
Non, c'est elle qui nous a permis d'exister. Ce n'est qu'à la suite de cette crise que des positions de marché ont été libérées et que le secteur de la publicité s'est montré prêt à faire preuve de créativité pour trouver de nouvelles solutions - les annonceurs sont intéressés par le développement de nouvelles approches. Nous voulons en profiter.
Vous estimez qu'une part de marché comprise entre trois et cinq pour cent est réaliste. Quand pensez-vous l'atteindre ?
Il s'agit d'une prévision sur deux ans. Mais notre expérience à Munich me rend optimiste : la première année, nous y avons compté
une augmentation de l'audience de 30 %.
Quel sera votre rôle personnel au sein de U1 TV-Station ? Je ne suis pas actionnaire de la société d'exploitation Kanal 1 TV AG, mais son directeur de démarrage. J'arriverai en Suisse en octobre et je resterai ici pendant environ six mois. Ensuite, je travaillerai à nouveau pour notre chaîne berlinoise. La centrale de développement des programmes restera ici - parce que c'est plus économique et que nous disposons de plus d'infrastructures.
Compter sur le cash par téléphone : Peter Kölbel de U1 TV-Station.
Commercialisation encore ouverteU1 TV-Station, dont le siège est à Schlieren, est la troisième des trois chaînes de Kanal 1 GmbH, dont le siège est à Vienne. TV.München a déjà été lancée en juin 2002, suivie deux mois plus tard par TV.Berlin. Le lancement de la station suisse est annoncé pour octobre.
U1 diffusera tous les jours entre 16h et 24h un mélange de divertissement, d'actualités et de documentaires. La chaîne espère susciter beaucoup d'intérêt avec ses nouveaux formats de télé-réalité, qui seront diffusés en direct.
Allemagne ont déjà obtenu "des chiffres d'audience et un écho médiatique remarquables", selon Thomas Sadecky, CEO de Kanal 1 TV AG. Chacune des trois chaînes produira chaque jour trois heures de contenus régionaux qui ne seront pas destinés à être échangés avec les deux autres chaînes. La forme de la commercialisation des temps publicitaires n'est pas encore définie. "Nous discutons actuellement de la possibilité de les confier à une agence, de les exploiter en régie propre ou de mettre en œuvre une forme mixte", explique Sadecky. L'exploitant de U1 est Kanal 1 TV AG. Outre les partenaires suisses, Kanal 1 GmbH, dont le siège est à Vienne, en est l'actionnaire minoritaire le plus important. Cette dernière est de son côté le plus gros actionnaire de TV.München et TV.Berlin. Outre Thomas Sadecky, Marcel Nauer (ex-éditeur d'Ars Edition, Zoug) et l'administrateur fiduciaire Bruno Frey (Wil, SG) ont été élus au conseil d'administration de Kanal 1 TV AG. (dse)
Entretien : Daniel Schifferle
