Le mot d'ordre est de s'accrocher
Presse économique : après une longue période de déclin, certaines maisons d'édition entrevoient enfin une lueur d'espoir.
Presse économique Après une longue descente aux enfers, certaines maisons d'édition sentent enfin le vent tourner.L'évolution des tirages de la presse économique présente toujours la même image : Les titres ont atteint leur pic de tirage entre 1997 et 2002 et se trouvent aujourd'hui tous dans une situation pire qu'en 1996, à une exception près : le magazine romand Bilan est le seul à être resté remarquablement stable - à chaque fois à plus de 19000 exemplaires - et se trouve aujourd'hui assez exactement au milieu de son maximum (1996) et de son minimum (1999). En ce qui concerne le nombre de lecteurs, les comparaisons sont difficiles, voire impossibles, mais elles confirment globalement la tendance du tirage. "Depuis l'éclatement de la bulle Internet, la presse économique est en perte de vitesse, on assiste actuellement à un assainissement du marché et à une lutte d'éviction", déclare Filippo Leutenegger, CEO de Jean Frey AG. Avec -12,2 pour cent, son mensuel a perdu le plus grand nombre de lecteurs parmi tous les titres économiques, et avec -19,3 pour cent, il a également été le plus grand perdant en termes de volume d'annonces entre janvier et juillet 2004.
Ne pas attendre la reprise
Le bilan n'en reste pas moins le titre économique suisse ayant la plus grande portée, et Leutenegger met tout en œuvre pour remettre son vaisseau amiral à flot. Il ne se fait toutefois pas d'illusions : "Le relancement du printemps 2003 n'a pas apporté grand-chose", constate-t-il. Il ne veut pas non plus compter sur une reprise économique. "Il faut veiller soi-même à une amélioration", dit le CEO, qui examine donc "certaines choses" au moment du bilan. Il ne veut pas en dire plus pour le moment. Mais rien n'est intouchable, pas même la fréquence de parution mensuelle, ajoute-t-il.
Il en va autrement de la maison d'édition Handelszeitung : l'éditeur Ralph Büchi déborde d'optimisme, bien que son journal HandelsZeitung (HZ) enregistre également une perte de lecteurs. "Mais ce n'est pas significatif et c'est déjà historique", dit-il. Les données actuelles montrent en revanche que la HZ, mais aussi Stocks et PME Magazine, ont réussi à inverser la tendance. Ainsi, la HZ a pu augmenter ses ventes au numéro (VD) de 9 pour cent au cours du premier semestre 2004, et elle est restée stable en ce qui concerne les abonnements. Stocks a même augmenté de 45 pour cent dans les kiosques et a également gagné des abonnements. "Selon ce bilan intermédiaire, le titre a de nouveau vendu plus de 20 000 exemplaires", se réjouit Büchi. Pour PME Magazine, le tirage et les ventes au numéro sont stables. Après la relance de l'avant-dernière semaine, la machine marketing, qui avait été ralentie ces derniers mois, a été relancée.
Même en ce qui concerne les recettes publicitaires, Büchi voit plus qu'une lueur d'espoir à l'horizon. Certes, le volume total des annonces a encore reculé dans ses titres au cours des sept premiers mois de cette année, mais ils s'en sortent comparativement bien. En ce qui concerne les annonces commerciales, la HZ est le seul journal non quotidien à afficher une croissance de 3 pour cent. "Dans la lutte d'éviction qui a lieu actuellement, nous sommes gagnants en termes de parts de marché", se réjouit Büchi. La relance de la HZ en septembre dernier était en tout cas "super opportune" au vu de la reprise.
La qualité avant la quantité
Contrairement à ses collègues, Gerhart Isler, éditeur de la
Finanz und Wirtschaft (FuW), ne s'attend pas à une lutte d'éviction. "Nous devons apprendre à penser à plus long terme et en termes de cycles", dit-il. Qu'il s'agisse de Cash, HZ, FuW ou Bilanz, ils ont tous leurs niches et s'en sortent plutôt bien, estime-t-il. Isler travaille depuis 27 ans dans la branche et a déjà vécu plus d'une fois des hauts et des bas similaires, la dernière fois en 1987.
En tout cas, en ce qui concerne le tirage ou le nombre de lecteurs, FuW est revenu à peu près là où il était en 1996, avant la bulle Internet, affirme Isler avec calme. Il considère les 135 000 lecteurs actuels de FuW comme le potentiel de base de son journal, c'est-à-dire les personnes qui, même en cas de mauvaise conjoncture, ne peuvent pas se passer de ce "journal spécialisé sec, ennuyeux et compliqué". Le nouveau nombre de lecteurs n'a pas déclenché de panique chez lui, car FuW ne se vend pas sur le marché publicitaire par le nombre de tirages ou de lecteurs, mais depuis toujours par la qualité du groupe cible et par sa faible perte de diffusion.
Des feuilles plumées : ces dernières années, les titres économiques ont perdu du tirage et des lecteurs.
Une confiance toujours aussi grandeLa réputation des dirigeants économiques a peut-être souffert des événements des dernières années, mais pas la confiance dans les journalistes économiques. C'est du moins ce que pensent les responsables de publication des titres concernés. Tous relèvent toutefois un moment psychologique. "L'économie n'est plus le sujet à la mode qu'elle a été pendant un certain temps", déclare par exemple Gerhart Isler. "Tant que les sportifs suisses réalisent de bonnes performances, beaucoup de gens s'intéressent à eux. Mais s'ils ne parviennent plus à se hisser au niveau de l'élite mondiale, l'intérêt diminue. Il en va de même pour l'intérêt porté à l'économie", ajoute Ralph Büchi.
Il a pu constater que la confiance est toujours aussi grande en interrogeant les lecteurs de Stocks. Il leur a été demandé s'ils accordaient leur confiance aux recommandations de placement. Résultat : "77 pour cent ont déjà appliqué à plusieurs reprises les conseils de Stocks pour des opérations de placement personnelles", explique Büchi. (mk)
Markus Knöpfli
Ne pas attendre la reprise
Le bilan n'en reste pas moins le titre économique suisse ayant la plus grande portée, et Leutenegger met tout en œuvre pour remettre son vaisseau amiral à flot. Il ne se fait toutefois pas d'illusions : "Le relancement du printemps 2003 n'a pas apporté grand-chose", constate-t-il. Il ne veut pas non plus compter sur une reprise économique. "Il faut veiller soi-même à une amélioration", dit le CEO, qui examine donc "certaines choses" au moment du bilan. Il ne veut pas en dire plus pour le moment. Mais rien n'est intouchable, pas même la fréquence de parution mensuelle, ajoute-t-il.
Il en va autrement de la maison d'édition Handelszeitung : l'éditeur Ralph Büchi déborde d'optimisme, bien que son journal HandelsZeitung (HZ) enregistre également une perte de lecteurs. "Mais ce n'est pas significatif et c'est déjà historique", dit-il. Les données actuelles montrent en revanche que la HZ, mais aussi Stocks et PME Magazine, ont réussi à inverser la tendance. Ainsi, la HZ a pu augmenter ses ventes au numéro (VD) de 9 pour cent au cours du premier semestre 2004, et elle est restée stable en ce qui concerne les abonnements. Stocks a même augmenté de 45 pour cent dans les kiosques et a également gagné des abonnements. "Selon ce bilan intermédiaire, le titre a de nouveau vendu plus de 20 000 exemplaires", se réjouit Büchi. Pour PME Magazine, le tirage et les ventes au numéro sont stables. Après la relance de l'avant-dernière semaine, la machine marketing, qui avait été ralentie ces derniers mois, a été relancée.
Même en ce qui concerne les recettes publicitaires, Büchi voit plus qu'une lueur d'espoir à l'horizon. Certes, le volume total des annonces a encore reculé dans ses titres au cours des sept premiers mois de cette année, mais ils s'en sortent comparativement bien. En ce qui concerne les annonces commerciales, la HZ est le seul journal non quotidien à afficher une croissance de 3 pour cent. "Dans la lutte d'éviction qui a lieu actuellement, nous sommes gagnants en termes de parts de marché", se réjouit Büchi. La relance de la HZ en septembre dernier était en tout cas "super opportune" au vu de la reprise.
La qualité avant la quantité
Contrairement à ses collègues, Gerhart Isler, éditeur de la
Finanz und Wirtschaft (FuW), ne s'attend pas à une lutte d'éviction. "Nous devons apprendre à penser à plus long terme et en termes de cycles", dit-il. Qu'il s'agisse de Cash, HZ, FuW ou Bilanz, ils ont tous leurs niches et s'en sortent plutôt bien, estime-t-il. Isler travaille depuis 27 ans dans la branche et a déjà vécu plus d'une fois des hauts et des bas similaires, la dernière fois en 1987.
En tout cas, en ce qui concerne le tirage ou le nombre de lecteurs, FuW est revenu à peu près là où il était en 1996, avant la bulle Internet, affirme Isler avec calme. Il considère les 135 000 lecteurs actuels de FuW comme le potentiel de base de son journal, c'est-à-dire les personnes qui, même en cas de mauvaise conjoncture, ne peuvent pas se passer de ce "journal spécialisé sec, ennuyeux et compliqué". Le nouveau nombre de lecteurs n'a pas déclenché de panique chez lui, car FuW ne se vend pas sur le marché publicitaire par le nombre de tirages ou de lecteurs, mais depuis toujours par la qualité du groupe cible et par sa faible perte de diffusion.
Des feuilles plumées : ces dernières années, les titres économiques ont perdu du tirage et des lecteurs.
Une confiance toujours aussi grandeLa réputation des dirigeants économiques a peut-être souffert des événements des dernières années, mais pas la confiance dans les journalistes économiques. C'est du moins ce que pensent les responsables de publication des titres concernés. Tous relèvent toutefois un moment psychologique. "L'économie n'est plus le sujet à la mode qu'elle a été pendant un certain temps", déclare par exemple Gerhart Isler. "Tant que les sportifs suisses réalisent de bonnes performances, beaucoup de gens s'intéressent à eux. Mais s'ils ne parviennent plus à se hisser au niveau de l'élite mondiale, l'intérêt diminue. Il en va de même pour l'intérêt porté à l'économie", ajoute Ralph Büchi.
Il a pu constater que la confiance est toujours aussi grande en interrogeant les lecteurs de Stocks. Il leur a été demandé s'ils accordaient leur confiance aux recommandations de placement. Résultat : "77 pour cent ont déjà appliqué à plusieurs reprises les conseils de Stocks pour des opérations de placement personnelles", explique Büchi. (mk)
Markus Knöpfli
