Épiphanie 2023 : La protection contre les plateformes technologiques internationales en point de mire

Plus de 200 représentants des entreprises de médias, de la politique, des autorités et de l'économie ont répondu à l'invitation à la traditionnelle Épiphanie, qui marque le début de l'année dans la branche des médias. Dans son premier discours de Nouvel An en tant que nouveau président des éditeurs, Andrea Masüger a souligné l'importance centrale des médias privés pour l'approvisionnement en informations de la population suisse et les processus démocratiques dans le pays : "Plus la politique est couverte localement, plus la participation aux votes et l'intérêt général pour la politique sont élevés". Les entreprises de médias privées mettent tout en œuvre pour pouvoir assurer la couverture médiatique de base, mais elles sont soumises à une pression toujours plus forte. "C'est pourquoi l'Etat et la politique doivent veiller à améliorer les conditions-cadres", conclut Masüger.

Droit voisin et aide indirecte à la presse

Pour l'association Médias Suisses, un droit voisin est urgent. En effet, les plateformes technologiques internationales comme Google ou Meta reprennent aujourd'hui des contenus journalistiques avec lesquels elles gagnent de l'argent, sans rémunérer les entreprises de médias et les rédactions suisses. C'est pourquoi il faut une adaptation du droit d'auteur actuel, concrètement un droit voisin, comme on le connaît déjà dans l'UE, dans de nombreux pays européens et outre-mer. Le Conseil fédéral voit lui aussi la nécessité d'une telle rémunération et présentera un projet de loi dans ce sens dans les semaines à venir. D'autre part, l'extension de l'aide indirecte à la presse est une préoccupation centrale pour l'ASM, afin que la desserte médiatique de base dans les régions puisse être assurée à l'avenir également. Andrea Masüger a souligné que les deux mesures se complètent : "Le droit voisin protège la place médiatique suisse contre les plateformes technologiques internationales, tandis que l'aide aux médias soutient les médias régionaux dans l'approvisionnement de base de la population".

Le président du PRD : un vote clair en faveur d'un droit voisin

Seul un paysage médiatique libre et indépendant garantit le bon fonctionnement de la démocratie, a déclaré le président du parti PLR Thierry Burkart, principal orateur de l'Épiphanie. Il faut des médias qui informent sur des thèmes pertinents et qui les classent de manière pluraliste. Pour cette tâche et cette prestation centrales des journalistes, les médias devraient de leur côté pouvoir réaliser un bénéfice afin de pouvoir investir à long terme dans le journalisme. Dans ce contexte, il est clair pour Thierry Burkart que la propriété intellectuelle des professionnels des médias doit être protégée et que les contenus journalistiques ne peuvent pas être repris par des plateformes tech sans rémunération. "Même un grand magasin qui diffuse de la musique en arrière-plan doit payer une redevance pour l'utilisation de la musique", affirme Burkart. "Le droit voisin est nécessaire", a déclaré Thierry Burkart qui, lors de son discours, s'est également prononcé en faveur de l'aide indirecte à la presse établie. Le président du PRD s'oppose en revanche à une aide directe à la presse car, selon lui, cela pourrait menacer l'influence de l'Etat et donc nuire à la crédibilité des médias.

Dr. Martin Andree : Les GAMAM ont éliminé la concurrence loyale

Martin Andree, de l'université de Cologne, se penche non seulement sur le droit voisin, mais aussi sur l'ensemble du comportement commercial des plates-formes et sur l'état du monde numérique. Le spécialiste des médias dresse un tableau sombre de la situation : "L'Internet libre et la concurrence loyale ont été systématiquement éliminés par le GAMAM". Les plateformes tech auraient abusé de leur position de monopole et auraient notamment profité de la reprise de contenus sans rémunération. La domination presque incroyable de quelques acteurs sur Internet est une évolution dévastatrice - mais la société n'est pas assez alarmée, selon lui. Andree voit des solutions possibles, par exemple dans des standards ouverts, l'interdiction de monétiser des contenus punissables ou la limitation de la part de marché.

Le journaliste de guerre Pelda : il faut plus de courage et de formation

Le journaliste de CH-Media Kurt Pelda, qui s'est fait connaître en tant que journaliste de guerre et s'est rendu directement d'Ukraine à l'Épiphanie, répond clairement à la question de l'animateur Bigi : "Oui, il faut aussi que les journalistes sur place confirment les informations". Sinon, la propagande du gouvernement russe, qui dure depuis des décennies, rencontrerait encore moins de résistance. Les entreprises de médias devraient avoir davantage le courage d'envoyer leurs collaborateurs dans les foyers de crise. En acquérant de l'expérience dans des zones de guerre moins intenses - mais aussi en investissant dans la formation de journalistes de guerre - le sous-genre si central du journalisme peut être préservé et renforcé. Car lui-même ne pourrait pas continuer indéfiniment : Après tout, il faut être en forme pour faire ce travail.

 L'IA a la cote

Le modérateur Hugo Bigi n'a pas seulement dirigé l'ensemble du programme, il a également animé une discussion de groupe avec Ladina Heimgartner (CEO du groupe Blick et Head of Global Media de Ringier AG) et Ursula Nötzli (Chief Communications & Sustainability Officer TX Group), membres de la présidence de l'ASM, ainsi que Christian Bärenfaller, CEO de Pomona Media AG et Mark Eisenegger, directeur du fög à l'université de Zurich, sur les défis actuels des médias. Les participants au débat ont régulièrement identifié l'utilisation de l'intelligence artificielle comme une tendance importante, porteuse de chances et de dangers pour le monde des médias. "Nous devons nous y intéresser et saisir les opportunités", estime Heimgartner. Eisenegger pense lui aussi que l'IA peut aider à "transmettre des contenus journalistiques de manière ciblée".

Nötzli sait aussi comment saisir les opportunités en ligne. La stratégie Social Media First, que Tamedia applique en partie auprès des jeunes, fonctionne : "Les jeunes continuent de consommer des médias - mais différemment". Bärenfaller émet un jugement surprenant : Pomona, entre autres éditrice du Walliser Bote, initie souvent les jeunes à sa marque par le biais de la station de radio : "La fidélisation à la marque fonctionne par différents canaux". On est d'accord : le secteur des médias est confronté à de grands défis, mais il a aussi des solutions à proposer.

Succès de la branche OneLog et appel de Wabel

De même, lors de l'Épiphanie d'aujourd'hui, le CEO Ringier Marc Walder a annoncé que CH Media et NZZ rejoignaient l'alliance de login One Log en tant qu'actionnaires. La solution de login pour les médias suisses s'en trouve ainsi considérablement renforcée. Environ 40 titres de médias sont déjà à bord - selon Walder, le secteur suisse des médias fait ainsi un travail de pionnier au niveau international.

Stefan Wabel, directeur de l'ASM, a également profité de son exposé pour faire passer un message clair : la Suisse doit maintenant suivre la tendance mondiale et rémunérer les contenus rédactionnels qui permettent à Google & Co. de générer des revenus élevés. Il va ainsi dans le même sens que Burkart, Masüger et les participants au panel : Le projet de loi sur le droit voisin, qui sera bientôt publié pour consultation, est attendu avec beaucoup d'espoir.

L'Épiphanie est organisée au début de chaque année par l'Association des éditeurs suisses. médias et fêtera sa 24e édition en 2023. Après deux ans de réunion s'est déroulée virtuellement, a été le traditionnel coup d'envoi de l'année de la branche suisse des médias 2023 se tiendra à nouveau en direct à Zurich. Un peu plus de 200 personnalités des médias, La politique ou l'économie ont pu s'exprimer par le biais d'exposés d'introduction sur des thèmes importants pour la Suisse. de l'industrie, qui sont d'une importance capitale. L'Épiphanie a été animée par par le Dr Hugo Bigi.