Se bousculer pour les meilleures places
Magazines de cinéma : deux des quatre titres gratuits affichent une forte audience, tandis que deux autres présentent une audience nettement plus faible. Les raisons de cette situation restent floues.
Magazines de cinéma Deux des quatre titres gratuits affichent un taux de pénétration élevé, deux un taux nettement plus faible. Les raisons sont nébuleuses.Selon Mach Basic 2004, le magazine de cinéma suisse alémanique Close-up compte 177000 lecteurs - une nouveauté, le magazine n'ayant jusqu'à présent jamais communiqué de chiffres sur son lectorat. "Nous sommes très satisfaits", a déclaré Jean-Claude Bruhin, directeur marketing de Cinecom, qui commercialise le magazine pour le compte de l'éditeur Teleclub. Grâce à Close-up, on sait pour la première fois que les quatre titres cinématographiques gratuits suisses totalisent 750000 contacts mensuels, Close-up et Film demnächst (FD) permettant ensemble 432000 contacts en Suisse alémanique, Avant première (AP) et Live en Suisse romande 318000.D'énormes différences d'utilisation
Les performances des magazines sont extrêmement différentes. Ainsi, avec 255000 lecteurs, FD atteint non seulement environ 78000 lecteurs de plus que Close-up, mais il parvient à cette avance avec un tirage nettement plus faible. Concrètement, FD compte 2,5 lecteurs par exemplaire (LpE), contre 1,1 LpE pour Close-up. La situation est similaire en Suisse romande : AP a 2,4 LpE, Live 1,1 LpE. Il y a un an, cette situation était encore plus frappante : La valeur de FD était de 3,2 LpE, celle d'AP de 2,8 LpE, tandis que Live se contentait déjà à l'époque de 1,1 LpE.
Mais pourquoi ? Les différences qualitatives n'en sont guère la raison. Le fait que les Close-up soient principalement distribués dans les cinémas de la chaîne Kitag et Live dans ceux du groupe Europlex, tandis que FD et AP couvrent les autres, n'explique pas non plus les différentes valeurs LpE, car les cinéphiles ne s'orientent guère en fonction de la propriété. Le fait que 59 % des tirages de Close-up soient envoyés aux détenteurs de la Cinecard CS pourrait plutôt jouer un rôle. Il en allait de même pour Live jusqu'à il y a quelques mois. AP et FD, en revanche, ne disposent pas d'un tel partenariat, un précédent avec la Poste ayant été interrompu par cette dernière au printemps 2003. "Je craignais que nos taux de pénétration ne s'effondrent à cause de cela, mais ce n'était pas le cas", explique Jean-Pierre Grey, chef de produit chez FD et AP et directeur de la publication de Live.
En bref, les différences de performances entre les magazines ne sont guère imputables aux canaux de distribution. Bruhin suppose : "Film demnächst a un titre plus accrocheur que Close-up. Cela a peut-être un effet négatif sur notre magazine lors des enquêtes de la Remp". Grey abonde dans son sens : "Qualitativement, les cahiers sont similaires, mais Film demnächst est sans doute plus courant que Close-up".
Mais que les titres aient un ou deux LpE, le nombre de lecteurs a généralement diminué. La pénétration totale des trois titres qui comptaient déjà des lecteurs en 2003 a baissé de neuf pour cent. Cela s'explique d'une part par le groupe cible principal du cinéma - les 20-29 ans - qui a nettement diminué au cours des dix dernières années (voir WW 31/04). Jean-Pierre Grey identifie une autre raison à l'été de l'année dernière. "Le beau temps nuit au média cinéma - et nous vendons alors également moins de carnets". En effet, la fréquentation des cinémas a diminué l'année dernière, mais moins que la pénétration des magazines. Il est probable qu'il n'y ait qu'une corrélation limitée, compte tenu des nombreux canaux de distribution dépendant du cinéma.
À chacun sa stratégie
Quelle est la suite ? Pour Bruhin, il est clair que "pour Close-up, nous devons travailler sur l'image de la couverture et être plus présents avec le magazine". Le fait que, depuis mai, le magazine fasse une fois par mois un split dans 20 minutes est, selon lui, "un pas dans cette direction", même si cet effort ne se reflète pas dans le Mach Basic 2005 (voir encadré).
De son côté, Grey travaille surtout sur Live. Il veut essayer de revitaliser le partenariat qui a été résilié par le CS. Il a en outre un autre canal de vente en vue. Ce qui est sûr, c'est qu'à partir de
Je suis très heureux de voir qu'une rubrique "people" verra le jour le 1er novembre, grâce à la collaboration de la radio NRJ.
En revanche, aucun changement majeur n'est prévu pour FD et AP. L'année dernière, Grey avait surtout fortement développé les canaux de distribution (Mediamarkt, points de vente de billets, magasins vidéo et vidéoclubs), de sorte que le tirage distribué de FD est depuis le printemps dernier de 190000 exemplaires non encore certifiés et celui d'AP de 140000 exemplaires. Depuis peu, FD coopère en outre avec NRJ Zurich, mais à un niveau de contrepartie commerciale (spot contre annonce). "Nous sommes également en train de discuter avec Star TV", ajoute Grey.
Quatre magazines qui sont utilisés de manière très différente : La raison de cette situation reste une spéculation.
Close-up crée la plus grande transparence Maison d'édition Couverture Couverture Couverture Couverture Couverture Couverture Couverture Couverture
2003* Tirage 2004* Tirage
en 1000 en % en 1000 en % Film prochain quorum 264 6,5 81232 255 6,2 99506
Close-up Teleclub - - 159840 177 4,3 160003
Avant première Quorum 222 17,1 78110 193 14,9 81230
Live Quorum 144 11,1 125836 125 9,6 117673
Total 630 750
* Les taux de couverture de 2003 et 2004 ont été adaptés au recensement de 2000. Source : Wemf
A nouveau une nette augmentation des entrées au cinémaLe nombre d'entrées au cinéma est à nouveau en forte hausse. "Au premier semestre 2004, les cinémas ont enregistré 12 pour cent de plus d'entrées qu'au premier semestre 2003, et les mois de mai à août ont même connu une augmentation (encore provisoire) d'environ 25 pour cent", déclare René Gerber, directeur de l'association des cinémas et distributeurs de films Procinema.
Sur l'ensemble de l'année, Gerber s'attend à une croissance d'environ 12 pour cent. "Cela nous permettrait de compenser quelque peu le recul de l'année dernière", dit-il. (mk)
La REMP ne relève pas les splits de 20 minutesSelon Mach Basic 2003, le magazine événementiel Good News avait 114000 lecteurs, cette année ils ne sont plus que 79000. Une perte de pénétration de 30% ? "Non", répond Harald Amschler, directeur de recherche de la Remp, "en 2003, le split de Good News dans 20 Minuten était également pris en compte, mais cette année, seul le magazine Good News a été relevé". L'année prochaine, on fera la même chose, y compris avec le nouveau split Close-up. "Nous devons fournir des taux de pénétration pour des unités occupables, il n'y a pas de tarif séparé pour le split", explique Amschler pour justifier ce changement. (mk)
Markus Knöpfli
Les performances des magazines sont extrêmement différentes. Ainsi, avec 255000 lecteurs, FD atteint non seulement environ 78000 lecteurs de plus que Close-up, mais il parvient à cette avance avec un tirage nettement plus faible. Concrètement, FD compte 2,5 lecteurs par exemplaire (LpE), contre 1,1 LpE pour Close-up. La situation est similaire en Suisse romande : AP a 2,4 LpE, Live 1,1 LpE. Il y a un an, cette situation était encore plus frappante : La valeur de FD était de 3,2 LpE, celle d'AP de 2,8 LpE, tandis que Live se contentait déjà à l'époque de 1,1 LpE.
Mais pourquoi ? Les différences qualitatives n'en sont guère la raison. Le fait que les Close-up soient principalement distribués dans les cinémas de la chaîne Kitag et Live dans ceux du groupe Europlex, tandis que FD et AP couvrent les autres, n'explique pas non plus les différentes valeurs LpE, car les cinéphiles ne s'orientent guère en fonction de la propriété. Le fait que 59 % des tirages de Close-up soient envoyés aux détenteurs de la Cinecard CS pourrait plutôt jouer un rôle. Il en allait de même pour Live jusqu'à il y a quelques mois. AP et FD, en revanche, ne disposent pas d'un tel partenariat, un précédent avec la Poste ayant été interrompu par cette dernière au printemps 2003. "Je craignais que nos taux de pénétration ne s'effondrent à cause de cela, mais ce n'était pas le cas", explique Jean-Pierre Grey, chef de produit chez FD et AP et directeur de la publication de Live.
En bref, les différences de performances entre les magazines ne sont guère imputables aux canaux de distribution. Bruhin suppose : "Film demnächst a un titre plus accrocheur que Close-up. Cela a peut-être un effet négatif sur notre magazine lors des enquêtes de la Remp". Grey abonde dans son sens : "Qualitativement, les cahiers sont similaires, mais Film demnächst est sans doute plus courant que Close-up".
Mais que les titres aient un ou deux LpE, le nombre de lecteurs a généralement diminué. La pénétration totale des trois titres qui comptaient déjà des lecteurs en 2003 a baissé de neuf pour cent. Cela s'explique d'une part par le groupe cible principal du cinéma - les 20-29 ans - qui a nettement diminué au cours des dix dernières années (voir WW 31/04). Jean-Pierre Grey identifie une autre raison à l'été de l'année dernière. "Le beau temps nuit au média cinéma - et nous vendons alors également moins de carnets". En effet, la fréquentation des cinémas a diminué l'année dernière, mais moins que la pénétration des magazines. Il est probable qu'il n'y ait qu'une corrélation limitée, compte tenu des nombreux canaux de distribution dépendant du cinéma.
À chacun sa stratégie
Quelle est la suite ? Pour Bruhin, il est clair que "pour Close-up, nous devons travailler sur l'image de la couverture et être plus présents avec le magazine". Le fait que, depuis mai, le magazine fasse une fois par mois un split dans 20 minutes est, selon lui, "un pas dans cette direction", même si cet effort ne se reflète pas dans le Mach Basic 2005 (voir encadré).
De son côté, Grey travaille surtout sur Live. Il veut essayer de revitaliser le partenariat qui a été résilié par le CS. Il a en outre un autre canal de vente en vue. Ce qui est sûr, c'est qu'à partir de
Je suis très heureux de voir qu'une rubrique "people" verra le jour le 1er novembre, grâce à la collaboration de la radio NRJ.
En revanche, aucun changement majeur n'est prévu pour FD et AP. L'année dernière, Grey avait surtout fortement développé les canaux de distribution (Mediamarkt, points de vente de billets, magasins vidéo et vidéoclubs), de sorte que le tirage distribué de FD est depuis le printemps dernier de 190000 exemplaires non encore certifiés et celui d'AP de 140000 exemplaires. Depuis peu, FD coopère en outre avec NRJ Zurich, mais à un niveau de contrepartie commerciale (spot contre annonce). "Nous sommes également en train de discuter avec Star TV", ajoute Grey.
Quatre magazines qui sont utilisés de manière très différente : La raison de cette situation reste une spéculation.
Close-up crée la plus grande transparence Maison d'édition Couverture Couverture Couverture Couverture Couverture Couverture Couverture Couverture
2003* Tirage 2004* Tirage
en 1000 en % en 1000 en % Film prochain quorum 264 6,5 81232 255 6,2 99506
Close-up Teleclub - - 159840 177 4,3 160003
Avant première Quorum 222 17,1 78110 193 14,9 81230
Live Quorum 144 11,1 125836 125 9,6 117673
Total 630 750
* Les taux de couverture de 2003 et 2004 ont été adaptés au recensement de 2000. Source : Wemf
A nouveau une nette augmentation des entrées au cinémaLe nombre d'entrées au cinéma est à nouveau en forte hausse. "Au premier semestre 2004, les cinémas ont enregistré 12 pour cent de plus d'entrées qu'au premier semestre 2003, et les mois de mai à août ont même connu une augmentation (encore provisoire) d'environ 25 pour cent", déclare René Gerber, directeur de l'association des cinémas et distributeurs de films Procinema.
Sur l'ensemble de l'année, Gerber s'attend à une croissance d'environ 12 pour cent. "Cela nous permettrait de compenser quelque peu le recul de l'année dernière", dit-il. (mk)
La REMP ne relève pas les splits de 20 minutesSelon Mach Basic 2003, le magazine événementiel Good News avait 114000 lecteurs, cette année ils ne sont plus que 79000. Une perte de pénétration de 30% ? "Non", répond Harald Amschler, directeur de recherche de la Remp, "en 2003, le split de Good News dans 20 Minuten était également pris en compte, mais cette année, seul le magazine Good News a été relevé". L'année prochaine, on fera la même chose, y compris avec le nouveau split Close-up. "Nous devons fournir des taux de pénétration pour des unités occupables, il n'y a pas de tarif séparé pour le split", explique Amschler pour justifier ce changement. (mk)
Markus Knöpfli
