Les Sinus-Milieus en Suisse II

Etude de marché Avec les Sinus-Milieus, un nouvel outil de planification fera son entrée à l'automne. Dans un article en deux parties, Werbewoche présente à ses lecteurs les différents milieux de Suisse. A l'initiative de Publisuisse, les Sinus-Milieus ont été relevés pour la première fois en Suisse l'année dernière (voir aussi WW 25/03 et WW 24/03). Le service de recherche de SRG SSR, Publica Data AG, Credit Suisse et l'institut Sinus Sociovision GmbH de Heidelberg ont également participé au projet.Dix milieux ont été identifiés pour la Suisse. Ces segments de groupes cibles se caractérisent chacun par des combinaisons très différentes de valeurs personnelles, d'attitudes, de loisirs et d'esthétique quotidienne. Dès l'automne, les Sinus-Milieus, qui ont déjà fait leurs preuves dans d'autres pays, seront également disponibles en Suisse en tant qu'instrument de planification. Les cinq premiers milieux et leurs caractéristiques ont été présentés dans le dernier numéro de la Werbewoche. Il s'agit des deux groupes principaux que sont les milieux traditionnels (les bourgeois traditionnels et les traditionalistes suffisants) et les milieux sociaux dominants (les arrivistes, les post-matérialistes et les performers modernes). La deuxième partie décrit maintenant les milieux des statutaires, des bourgeois moyens et des travailleurs orientés vers la consommation (les milieux dits mainstream) ainsi que les expérimentalistes et les escapistes (les milieux non conventionnels et jeunes).
Kerstin Schoegel