Les Sinus-Milieus de Suisse I

Etudes de marché A l'initiative de Publisuisse, les Sinus-Milieus ont été relevés pour la première fois en Suisse en 2002. Ce nouvel instrument de planification sera à la disposition des responsables du marketing et de la communication dès l'automne.Les Sinus-Milieus sont utilisés avec succès depuis plus de 20 ans comme instrument de détermination des groupes cibles, non seulement en Allemagne, mais aussi en Autriche, en France, en Grande-Bretagne, en Italie, en Espagne, dans la plupart des pays d'Europe de l'Est et en Amérique du Nord. A l'initiative de Publisuisse, les Sinus-Milieus ont été recensés pour la première fois en Suisse l'année dernière (voir aussi WW 24/03). Le service de recherche de SRG SSR, Publica Data AG, Credit Suisse et l'institut Sinus Sociovision GmbH de Heidelberg ont également participé au projet.Dix milieux différents ont été identifiés pour la Suisse. Ces segments de groupes cibles se caractérisent chacun par des combinaisons très différentes de valeurs personnelles, d'attitudes, de loisirs et d'esthétique quotidienne. Dès l'automne, les Sinus-Milieus seront à la disposition des responsables du marketing et de la communication. La semaine publicitaire décrit dans ce numéro et le suivant les caractéristiques des milieux, ce qui caractérise leur quotidien et ce qui les différencie.
La première partie de cet article décrit les groupes des bourgeois traditionnels et des traditionalistes frugaux (les milieux traditionnels) ainsi que les arrivistes, les post-matérialistes et les performers modernes (les milieux sociaux dominants).
La deuxième partie (WW 26) sera consacrée aux milieux des statutaires, des bourgeois moyens et des ouvriers consuméristes (les milieux dits mainstream) ainsi qu'aux expérimentalistes et aux escapistes (les milieux non conventionnels et jeunes).
Kerstin Schoegel