"La pertinence d'une marque média doit perdurer".
Marc Walder, PDG de Ringier, a présenté le rapport annuel 2023 de Ringier lors de l'événement annuel « Speak » organisé au cinéma Corso, et a partagé ses réflexions sur la stratégie de l'entreprise ainsi que ses analyses concernant l'impact de l'intelligence artificielle (IA) sur la société et le secteur des médias.
Dans son discours lors du Speak-Event, Marc Walder a souligné que la plus grande crainte concernant l'intelligence artificielle (IA) est le déferlement de contenus générés artificiellement, dont la propagande, la manipulation et les fausses nouvelles. Cette évolution comporte le risque que les gens aient du mal à faire la différence entre les contenus authentiques et les faux, surtout en période d'élections démocratiques. Il voit néanmoins un espoir pour l'industrie des médias dans la manière dont nous pouvons apprendre à utiliser l'IA de manière intelligente. L'IA peut aider les journalistes sans les remplacer et offre des possibilités de recherche plus efficace et plus intelligente.
Dans le cadre de l'entretien de fond qui a suivi dans la maison des médias Ringier, devant un parterre de journalistes, Walder a donné un aperçu des chances et des défis de la branche des médias et de Ringier elle-même. Walder a cité par exemple le droit voisin qui n'a pas encore été adopté et qui doit protéger les journalistes contre l'utilisation abusive de leurs contenus. Il a en outre mentionné deux transactions importantes : La reprise de la Sociedade Vicra Desportiva SA avec A Bola (journal, numérique et TV) et le magazine AutoFoco ainsi que l'achat de toutes les parts de Ringier Axel Springer Schweiz AG (RASCH), dont les titres de médias sont désormais gérés sous l'égide de "Ringier Médias Suisse". Walder a également souligné l'importance de la pertinence des marques de médias pour rester pertinent dans un paysage numérique en pleine mutation.
Les chiffres d'affaires ont en outre montré que Ringier continue d'occuper une position forte dans le domaine numérique, dont la part dans le résultat d'exploitation est passée à 83 pour cent. Bien que le chiffre d'affaires ait légèrement reculé, un EBITDA de 105,5 millions a pu être réalisé, avec une marge d'un peu plus de 11 pour cent, ce qui correspond à une bonne capacité bénéficiaire.
Dans une interview vidéo séparée avec m&k Werbewoche.ch Walder a donné un aperçu d'applications concrètes de l'IA, dont une fonction de chat pour la recherche de biens immobiliers et des gains d'efficacité dans la production de médias. Un projet à venir est le chatbot Blick, en collaboration avec Google, qui permettra aux utilisateurs de poser des questions et d'obtenir des réponses multimédias.
Pour conclure, il a fait part d'une évolution positive du Blick : Pour la première fois, les pertes dues à l'impression ont pu être compensées par des abonnements numériques, ce qui constitue une perspective optimiste pour l'avenir du secteur des médias. Pour le reste aussi, le Blick semble donner du plaisir à son CEO. En 2023, la plateforme en ligne a enregistré plus de 1,3 million d'utilisateurs et d'utilisatrices par jour, ainsi que des valeurs record dans la branche pour la durée moyenne des séances.
