La NZZ passe au numérique
À l'avenir, tous les contenus de la NZZ seront disponibles sous forme numérique et sur tous les terminaux courants. L'élément central est le site web nouvellement conçu sous la marque Neue Zürcher Zeitung. Le nouveau CI a été développé par l'agence Jung von Matt/Limmat.
Depuis début mai, les journalistes papier et en ligne ne travaillent plus séparément à la NZZ, mais publient leurs contenus sous la forme d'une rédaction commune "convergente" dans la presse écrite et en ligne. Il y a environ deux semaines, le nouveau site web sous la marque Neue Zürcher Zeitung a été mis en ligne en version bêta afin de le tester pour détecter d'éventuelles "maladies de jeunesse".
LA NZZ A ÉTÉ LANCÉE : Lancement du nouveau site web et du webpaper
Le passage à la nouvelle version est désormais complet. La structure de Nzz.ch s'oriente davantage vers les rubriques du journal. Désormais, les contenus de la Neue Zürcher Zeitung qui n'étaient jusqu'à présent pas disponibles en ligne ou seulement de manière irrégulière, comme "Meinung & Debatte", sont également bien représentés, comme l'écrit la NZZ dans un communiqué de vendredi. Dans les semaines à venir, tous les visiteurs pourront consulter l'ensemble des articles sur Nzz.ch lire gratuitement.
La barrière payante (paywall) déjà annoncée, qui s'inspire de modèles internationaux comme le New York Times et le Financial Times, sera mise en place en plusieurs étapes : Pour l'instant, les abonnés au journal et à l'e-paper sont informés par écrit des nouvelles fonctions, car rien ne change pour eux. Dans une deuxième étape, prévue pour l'été, les habitués en ligne seront invités à s'inscrire. En automne, une "obligation de paiement échelonné" sera introduite : Après un certain nombre d'articles en lecture libre par mois, les utilisateurs enregistrés seront invités à devenir abonnés pour pouvoir continuer à lire. Comme pour les modèles internationaux, certains contenus comme les pages d'aperçu, la météo et aussi certains types d'utilisation comme les liens via les médias sociaux ne compteront pas dans le "quota de pages".
Document web
Le 22 mai 2012 déjà, le Webpaper a été lancé, complétant l'offre traditionnelle de l'E-Paper. Le nouveau webpaper contient chaque jour le journal complet (NZZ et NZZaS), désormais présenté non pas dans sa mise en page originale, mais comme un site web. Les journaux sont ainsi disponibles sur tous les smartphones et toutes les plateformes. Comme l'e-paper, le webpaper est accessible à tous les abonnés.
Nouvelle identité visuelle
Le nouveau site web n'a pas seulement subi une refonte, mais aussi un rebranding sous la marque Neue Zürcher Zeitung, respectivement Nzz.ch, qui remplace le logo "NZZ Online". Ce relancement fait l'objet d'une publicité à partir d'aujourd'hui, pour la première fois dans la nouvelle Corporate Identity (CI) pour les produits de la division NZZ. Aujourd'hui, vendredi, la Neue Zürcher Zeitung paraît pour la première fois et de manière unique en code binaire (voir galerie d'images ci-dessous). Les textes de la première page de la dernière édition ont été écrits en zéros et en uns, l'alphabet de tous les langages informatiques. La campagne publicitaire doit souligner la revendication selon laquelle toute la qualité de la NZZ est désormais disponible sous forme numérique.
La nouvelle CI a été développée par l'agence Jung von Matt/Limmat. La nouvelle présentation doit placer tous les produits sous la marque ombrelle NZZ de manière plus marquée que dans la communication précédente, sans pour autant renoncer à l'individualité des différentes publications imprimées et en ligne.