Les Lucernois sifflent bien
Journaux destinés aux navetteurs : le journal gratuit de LZ-Medien mise sur un nom original… et une actualité de premier plan.
Pendlerzeitungen Le journal gratuit de LZ-Medien mise sur un nom original - et une actualité de pointe.Zisch News - c'est très probablement le nom du nouveau journal pour pendulaires de LZ-Medien. "J'ai en tout cas déjà protégé le nom", déclare en riant Jürg Weber, directeur de la Neue Luzerner Zeitung AG (Nouvelle LZ). Ce titre original correspond sans aucun doute à l'état d'esprit de nombreux jeunes ainsi qu'à l'atmosphère des rues et des gares. En ce sens, il s'agit d'un programme comme celui de son concurrent 20 Minuten. De plus, Zisch News a également une touche multimédia : Le nom fait référence à www.zisch.ch, la plateforme Internet bien établie de LZ-Medien, pour laquelle Net Audit a enregistré en février 160000 visites et une durée moyenne de huit minutes (tendance à la hausse). En conséquence, la mise en page conçue en interne est légère et doit, selon Weber, rappeler Internet.
La base conceptuelle de Zisch News est toutefois la rédaction de Neue LZ. Weber parle d'une "solution intégrée". D'un point de vue organisationnel, Zisch News sera rattaché à la rédaction de la LZ en tant que rubrique supplémentaire et sera donc subordonné au rédacteur en chef de la LZ. Cela permet une étroite collaboration avec toutes les autres rubriques, en particulier avec la rédaction en ligne de zisch.ch ainsi qu'avec les rédactions régionales de la LZ. En outre, l'augmentation du personnel nécessaire est relativement faible. Weber ne peut pas encore dire combien de nouveaux postes seront créés.
Mais bien que le contenu de Zisch News soit similaire à celui de la Neue LZ, le nouveau journal doit être plus que son simple sommaire. Il contient des nouvelles spéciales pour les pendulaires, les articles sont accompagnés d'adresses Internet et SMS et aura également une longueur d'avance en matière d'actualité. "Comme nous n'imprimerons qu'après la Neue LZ, à 4 heures du matin, nous pourrons, le cas échéant, repousser la clôture de la rédaction jusqu'à 3h30", explique Weber.
Ainsi, Zisch News pourra tout à fait proposer des primeurs par rapport à la feuille mère ou à 20 Minuten. Mais c'est à la rédaction de décider si Zisch News publiera aussi des primeurs qui ne sont pas liés au calendrier. Il est probable qu'elle ne placera dans le journal des banlieusards que des amorces qui renverront ensuite au texte de la Neue LZ.
Évaluation de l'emplacement des boxes
La distribution principale du nouveau journal est prévue dans les boîtes mises au concours par les CFF dans environ 60 gares de Suisse centrale (WW 9/04). En outre, Weber évalue d'autres canaux de distribution. Pour l'instant, il ne fait que révéler que les boxes sur le sol des villes ne sont actuellement pas autorisés et que les colporteurs ne sont autorisés que pour des actions limitées dans le temps. Une autre possibilité se présente dans les bus des transports publics de Lucerne (VBL), où la Neue LZ est présente avec des porte-journaux. En outre, Weber s'est renseigné sur l'emplacement des boîtes dans d'autres communes que Lucerne.
La question est de savoir combien de temps la Neue LZ pourra mener à bien ce projet. "Nous n'avons pas eu de mauvais résultats l'année dernière non plus. C'est pourquoi Zisch News ne doit pas être dans les chiffres noirs au bout d'un an", dit Weber, "nous considérons cela comme un investissement dans l'avenir". Le succès devrait toutefois être au rendez-vous dans deux ou trois ans. Car après le déplacement du marché des lecteurs et de la publicité vers les journaux pour pendulaires, les médias LZ espèrent désormais pouvoir en profiter. Weber n'exclut pas que la Neue LZ puisse ainsi perdre des abonnements. Mais à long terme, il s'attend à une fertilisation inverse, que ce soit par le biais de jeunes abonnés ou de recettes publicitaires.
Jeune et rapide : Zisch News, le journal gratuit de LZ-Medien, va miser sur des avantages supplémentaires pour les pendulaires de Suisse centrale.
Portrait de Zisch NewsZisch News, dont le directeur de la rédaction n'a pas encore été désigné, pourrait être
Le lancement pourrait avoir lieu début mai, mais peut-être pas avant juin. Quoi qu'il en soit, une campagne d'affichage et d'annonces réalisée en interne accompagnera le lancement du journal pour pendulaires, qui sera publié du lundi au vendredi et au format tabloïd. Le tirage prévu est de
environ 40 000 exemplaires. Le principal groupe cible est celui des 16-32 ans. Le journal comprend au moins 24 pages. Une annonce pleine page en quadrichromie coûte 1600 francs bruts, des combinaisons avec la Neue LZ et l'Anzeiger Luzern sont également proposées. La vente sera vraisemblablement assurée par Publicitas. Le concept de Zisch News décrit ici repose sur l'attente que les médias LZ obtiennent des CFF une concession exclusive de box pour les gares de Suisse centrale. Selon Jürg Weber, si les CFF n'accèdent pas à cette demande ou préfèrent même 20 Minuten, le conseil d'administration de la LZ devra alors délibérer à nouveau pour savoir si le projet fonctionne également par d'autres canaux. (mk)
Markus Knöpfli
La base conceptuelle de Zisch News est toutefois la rédaction de Neue LZ. Weber parle d'une "solution intégrée". D'un point de vue organisationnel, Zisch News sera rattaché à la rédaction de la LZ en tant que rubrique supplémentaire et sera donc subordonné au rédacteur en chef de la LZ. Cela permet une étroite collaboration avec toutes les autres rubriques, en particulier avec la rédaction en ligne de zisch.ch ainsi qu'avec les rédactions régionales de la LZ. En outre, l'augmentation du personnel nécessaire est relativement faible. Weber ne peut pas encore dire combien de nouveaux postes seront créés.
Mais bien que le contenu de Zisch News soit similaire à celui de la Neue LZ, le nouveau journal doit être plus que son simple sommaire. Il contient des nouvelles spéciales pour les pendulaires, les articles sont accompagnés d'adresses Internet et SMS et aura également une longueur d'avance en matière d'actualité. "Comme nous n'imprimerons qu'après la Neue LZ, à 4 heures du matin, nous pourrons, le cas échéant, repousser la clôture de la rédaction jusqu'à 3h30", explique Weber.
Ainsi, Zisch News pourra tout à fait proposer des primeurs par rapport à la feuille mère ou à 20 Minuten. Mais c'est à la rédaction de décider si Zisch News publiera aussi des primeurs qui ne sont pas liés au calendrier. Il est probable qu'elle ne placera dans le journal des banlieusards que des amorces qui renverront ensuite au texte de la Neue LZ.
Évaluation de l'emplacement des boxes
La distribution principale du nouveau journal est prévue dans les boîtes mises au concours par les CFF dans environ 60 gares de Suisse centrale (WW 9/04). En outre, Weber évalue d'autres canaux de distribution. Pour l'instant, il ne fait que révéler que les boxes sur le sol des villes ne sont actuellement pas autorisés et que les colporteurs ne sont autorisés que pour des actions limitées dans le temps. Une autre possibilité se présente dans les bus des transports publics de Lucerne (VBL), où la Neue LZ est présente avec des porte-journaux. En outre, Weber s'est renseigné sur l'emplacement des boîtes dans d'autres communes que Lucerne.
La question est de savoir combien de temps la Neue LZ pourra mener à bien ce projet. "Nous n'avons pas eu de mauvais résultats l'année dernière non plus. C'est pourquoi Zisch News ne doit pas être dans les chiffres noirs au bout d'un an", dit Weber, "nous considérons cela comme un investissement dans l'avenir". Le succès devrait toutefois être au rendez-vous dans deux ou trois ans. Car après le déplacement du marché des lecteurs et de la publicité vers les journaux pour pendulaires, les médias LZ espèrent désormais pouvoir en profiter. Weber n'exclut pas que la Neue LZ puisse ainsi perdre des abonnements. Mais à long terme, il s'attend à une fertilisation inverse, que ce soit par le biais de jeunes abonnés ou de recettes publicitaires.
Jeune et rapide : Zisch News, le journal gratuit de LZ-Medien, va miser sur des avantages supplémentaires pour les pendulaires de Suisse centrale.
Portrait de Zisch NewsZisch News, dont le directeur de la rédaction n'a pas encore été désigné, pourrait être
Le lancement pourrait avoir lieu début mai, mais peut-être pas avant juin. Quoi qu'il en soit, une campagne d'affichage et d'annonces réalisée en interne accompagnera le lancement du journal pour pendulaires, qui sera publié du lundi au vendredi et au format tabloïd. Le tirage prévu est de
environ 40 000 exemplaires. Le principal groupe cible est celui des 16-32 ans. Le journal comprend au moins 24 pages. Une annonce pleine page en quadrichromie coûte 1600 francs bruts, des combinaisons avec la Neue LZ et l'Anzeiger Luzern sont également proposées. La vente sera vraisemblablement assurée par Publicitas. Le concept de Zisch News décrit ici repose sur l'attente que les médias LZ obtiennent des CFF une concession exclusive de box pour les gares de Suisse centrale. Selon Jürg Weber, si les CFF n'accèdent pas à cette demande ou préfèrent même 20 Minuten, le conseil d'administration de la LZ devra alors délibérer à nouveau pour savoir si le projet fonctionne également par d'autres canaux. (mk)
Markus Knöpfli
