Le bassin de collecte
En ligne : le réseau d'actualités prévu pour le printemps commence à prendre forme. Selon Res Strehle, le responsable du projet, le tout est conçu de manière à ne pas nécessiter la création d'une nouvelle marque.
Online Le réseau de news prévu pour le printemps montre ses premiers contours. La construction du réseau de news, auquel participent Tamedia, sa filiale Espace ainsi que les médias bâlois et qui veut se positionner comme le plus grand portail médiatique suisse au plus tard pour l'Euro 08 en juin prochain, prend peu à peu forme. Au cœur du projet se trouve la partie manteau suprarégionale d'une rédaction autonome à Zurich. Les contenus régionaux pour les sites web du Tagi, de la BaZ et de la BZ sont fournis par des créateurs de pages en ligne rattachés aux rédactions imprimées. Ils peuvent intervenir dans les articles du manteau en fonction des besoins régionaux et bousculer la hiérarchie. Jusqu'ici, tout va bien. Mais quel est le dénominateur commun ? "L'ensemble est conçu de manière à ce que nous n'ayons pas à créer une nouvelle marque", explique Res Strehle, chef de projet et rédacteur en chef adjoint du Tagi. Les utilisateurs accèdent au portail par le biais de la marque imprimée correspondante. Celui-ci fonctionne pour ainsi dire en arrière-plan. Les points communs sont le manteau rédactionnel, une structure commune, la technologie et, en fin de compte, une philosophie commune sur l'interactivité. Selon Strehle, les conséquences optiques ne sont pas encore claires et aucune décision n'a encore été prise concernant les propositions. Le designer d'information Oliver Reichenstein, par exemple (voir
Internet Zen
) souhaite se rapprocher du monde de l'imprimé, tel qu'il se présente par exemple dans le New York Times. Cela crée certes un univers convaincant sur le plan visuel, mais si la structure du site web doit être la même pour tous les participants, il sera difficile de conserver l'apparence de chaque marque, estime Strehle. C'est important parce que la plateforme se veut être un véritable réservoir pour une multitude de médias des maisons d'édition participantes. Y sont invités non seulement le Landbote et la Thurgauer Zeitung, mais aussi des titres d'Espace Media Groupe, notamment de l'Oberland bernois et de Soleure, ou encore la SonntagsZeitung de Tamedia, mais aussi Radio 24 ou TeleZüri.Les responsables ont décidé de ne pas créer une newsroom intégrée analogue à celle d'Axel Springer à Berlin. "Nous avons le sentiment qu'en matière de news, il faut à la fois une culture imprimée et une culture en ligne", explique Strehle. La rédaction en ligne ne sera donc pas subordonnée à la rédaction imprimée et doit avoir son propre esprit. Les deux cultures doivent cependant échanger de manière intensive. La pratique montrera si ce modèle est le bon à long terme ou s'il tend vers une newsroom.
René Worni
Internet Zen
) souhaite se rapprocher du monde de l'imprimé, tel qu'il se présente par exemple dans le New York Times. Cela crée certes un univers convaincant sur le plan visuel, mais si la structure du site web doit être la même pour tous les participants, il sera difficile de conserver l'apparence de chaque marque, estime Strehle. C'est important parce que la plateforme se veut être un véritable réservoir pour une multitude de médias des maisons d'édition participantes. Y sont invités non seulement le Landbote et la Thurgauer Zeitung, mais aussi des titres d'Espace Media Groupe, notamment de l'Oberland bernois et de Soleure, ou encore la SonntagsZeitung de Tamedia, mais aussi Radio 24 ou TeleZüri.Les responsables ont décidé de ne pas créer une newsroom intégrée analogue à celle d'Axel Springer à Berlin. "Nous avons le sentiment qu'en matière de news, il faut à la fois une culture imprimée et une culture en ligne", explique Strehle. La rédaction en ligne ne sera donc pas subordonnée à la rédaction imprimée et doit avoir son propre esprit. Les deux cultures doivent cependant échanger de manière intensive. La pratique montrera si ce modèle est le bon à long terme ou s'il tend vers une newsroom.
René Worni
