Le conseiller fédéral Schneider-Ammann conseille aux médias de privilégier la substance à l'enveloppe

C'est Schneider-Ammann qui a ouvert le 8e Swiss Media Forum au KKL de Lucerne, et il l'a fait en français : "Mes chers malades", a commencé le ministre de l'Economie en récitant une partie de son fameux discours de la Journée des malades, qui lui a valu, selon ses propres dires, ses 15 minutes de célébrité en 2016. Il n'a pas été le chouchou des médias, a déclaré le magistrat, qui a annoncé sa démission mardi, dans un discours teinté d'autodérision. A l'inverse, il est toujours resté un amoureux des médias - sa journée commençait tôt le matin par la lecture des journaux.

Certes, il lui arrive d'être déçu par des articles, mais il respecte les journalistes dans leur travail. Mais il a toujours gardé à l'esprit les tensions auxquelles sont confrontés les éditeurs et les professionnels des médias.

"Seuls ceux qui restent pertinents sont payés"

Ainsi, il tient désormais un plaidoyer pour les médias en pleine mutation, qui devraient se recentrer sur la mission principale de leur travail. "Seuls les médias semblent parfois accorder plus d'importance à l'enveloppe qu'à la substance", a-t-il déclaré. Les grandes déclarations sont acceptées pour des manœuvres de diversion. Les médias professionnels devraient se concentrer plus systématiquement sur leur raison d'être s'ils veulent rester pertinents. "Seuls ceux qui restent pertinents sont payés". Cette orientation lui fait parfois défaut dans l'arbitraire qui règne entre "l'infotainment et le newsbolzerei".

Lors d'un entretien avec l'animatrice Susanne Wille, Schneider-Ammann s'est en outre exprimé sur sa démission et celle de son homologue Doris Leuthard. La double démission n'était pas prévue. Lorsqu'on lui a demandé s'il souhaitait qu'une femme lui succède, il a laissé entendre que cela conviendrait bien au PLR.

Krishna Bharat, le fondateur de Google News, a fait une apparition au forum, qui dure jusqu'à vendredi et auquel participent environ 400 personnes. Diverses tables rondes ont en outre été consacrées à des thèmes tels que le financement d'un journalisme de qualité, la cybersécurité dans les médias et la publicité dans la transformation numérique.

"Crise des faiseurs de médias"

Lors de l'assemblée générale de l'association Médias Suisses, qui s'est tenue dans le cadre du Congrès des médias à Lucerne, le président de l'éditeur et éditeur de Tamedia, Pietro Supino, a tenu un plaidoyer pour l'indépendance des médias. Selon le texte de son discours, les nouvelles formes d'utilisation des médias érodent les modèles commerciaux traditionnels.

Certaines personnes concernées et certains observateurs ont dressé un tableau sombre de la situation. Il ne veut toutefois pas parler d'une crise des médias, mais plutôt d'une "crise des faiseurs de médias". On craint que les médias ne puissent plus assumer leur fonction importante en matière de politique démocratique, a déclaré Supino. "Et l'on demande l'aide de l'Etat".

Mais avant de chercher de nouvelles formes d'aide aux médias, il faudrait résoudre "l'absurde litige postal", a-t-il demandé. La Poste, qui distribue les journaux, profite de son monopole pour faire supporter les coûts aux entreprises de presse. Elle met en danger l'avenir des journaux sur abonnement.

"Ultima ratio"

Le président des éditeurs a également critiqué le projet de nouvelle loi sur les médias électroniques : "Une loi sous sa forme actuelle serait néfaste". La désignation même semble absurde. "Il n'existe aujourd'hui aucun média qui ne soit pas également électronique". Selon Supino, toute forme d'aide directe aux médias représente un risque pour l'indépendance des médias. "Elle devrait donc rester l'ultima ratio". (SDA)