Le Büro Haeberli crée une nouvelle identité visuelle pour les magazines Migros
Dès lundi, les hebdomadaires Migros pour la Suisse alémanique et la Suisse romande paraîtront dans une présentation rafraîchie, avec de nouveaux formats et une structure de cahier optimisée. L'agence zurichoise Büro Haeberli est responsable de la nouvelle présentation.
Environ 42% des Suisses lisent l'un des trois hebdomadaires régionaux de Migros. Les deux magazines Migros sont perçus comme des produits Migros et sont volontiers utilisés pour préparer les achats. L'éventail des contenus est apprécié, un profil clair fait plutôt défaut. Ces résultats, ainsi que d'autres issus d'une étude de marché, ont servi de point de départ pour le relancement.
La mise en page de base des magazines Migros, qui avait pris de l'âge, a été fondamentalement revue et corrigée par l'agence zurichoise Büro Haeberli. Le nouvel habit crée de l'espace pour des formats supplémentaires, permet une structure de cahier plus rigoureuse et doit offrir encore plus de plaisir de lecture. "Le journal paraît désormais plus aéré et gagne en même temps en profil et en facilité de lecture", explique Sabine Eva Wittwer, chef de projet chez Migros Supermarché MSM, pour décrire le Migros Magazine relooké.
Plus de supermarché et plus proche de la clientèle
Le choix des thèmes sera à l'avenir davantage axé sur les principaux groupes cibles définis, à savoir les familles et les "Golden Ager", ainsi que sur le cœur de métier de Migros. "Les supermarchés et hypermarchés Migros jouent un rôle central dans la vie de nos lecteurs et doivent également avoir plus de poids dans Migros Magazine", explique Wittwer. De nouvelles rubriques et de nouveaux formats animent les cinq blocs thématiques "Actualité", "Conseils", "Saveurs", "Ma région" et "Vie" et suivent le credo éprouvé et de longue date des magazines Migros : derrière tous les produits, services et offres de Migros se cachent des personnes et des histoires. Les lectrices et les lecteurs continueront à les découvrir dans le cadre du traitement journalistique habituel.
Responsable chez Migros Magazine : Direction de projet : Sabine Eva Wittwer (responsable du département Production & Distribution), Dennis Wegener (Project Manager), Bettina Bendiner (responsable du secteur Content Marketing). Équipe de projet : Franziska Bock (chef de projet systèmes rédactionnels), Steve Gaspoz (directeur de Migros Magazine, membre de la rédaction en chef), Marlies Seifert (directrice du contenu du groupe Migros), Lisa Stutz (directrice du département Supermarché Content), Stephanie von Allmen (Senior PL Strategy & Operations). Responsable chez Bureau Haeberli : Nicolas Haeberli (direction de projet, direction créative), Åsa Froelander (direction artistique, design graphique), Jeremy Schorderet (direction artistique, design graphique).
