Büro Haeberli schafft neuen Auftritt für die Migros-Magazine
Ab Montag erscheinen die Migros-Wochenzeitungen für die deutsche und welsche Schweiz in frischer Aufmachung, mit neuen Formaten und einer optimierten Heftstruktur. Für die Neugestaltung zeichnet die Zürcher Agentur Büro Haeberli verantwortlich.
Rund 42 Prozent der Schweizer:innen lesen eine der drei sprachregionalen Migros-Wochenzeitungen. Vor allem die beiden Migros-Magazine werden als Migros-Produkte wahrgenommen und gern zur Einkaufsvorbereitung genutzt. Geschätzt wird die inhaltliche Bandbreite, eher vermisst wird ein klares Profil. Diese und weitere Resultate einer Marktforschung dienten als Ausgangslage für den Relaunch.
Das in die Jahre gekommene Basislayout der Migros-Magazine wurde von der Zürcher Agentur Büro Haeberli grundsätzlich überarbeitet und neugestaltet. Das neue Kleid schafft Raum für zusätzliche Formate, ermöglicht eine stringente Heftstruktur und soll noch mehr Lesevergnügen bieten. «Die Zeitung wirkt jetzt luftiger und gewinnt gleichzeitig an Profil und Lesefreundlichkeit», beschreibt Projektleiterin Sabine Eva Wittwer von Migros Supermarkt MSM das neugestaltete Migros-Magazin.
Mehr Supermarkt und näher bei der Kundschaft
Die Themenwahl wird künftig stärker auf die definierten Hauptzielgruppen Familien und Golden Ager sowie das Migros-Kerngeschäft ausgerichtet. «Die Migros-Super- und Verbrauchermärkte spielen eine zentrale Rolle im Leben unserer Leserinnen und Leser und sollen auch im Migros-Magazin mehr Gewicht erhalten», erklärt Wittwer. Neue Rubriken und Formate beleben die fünf thematischen Blöcke «Aktuell», «Ratgeber», «Genuss», «Meine Region» und «Leben» und folgen dem bewährten, langjährigen Credo der Migros-Magazine: Hinter allen Produkten, Dienstleistungen und Angeboten der Migros stehen Menschen und Geschichten. Diese wird man weiterhin in der gewohnten journalistischen Aufbereitung für die Leserinnen und Leser erlebbar machen.
Verantwortlich bei Migros Magazin: Projektleitung: Sabine Eva Wittwer (Abteilungsleiterin Producing & Distribution), Dennis Wegener (Project Manager), Bettina Bendiner (Bereichsleiterin Content Marketing). Projektteam: Franziska Bock (Projektleiterin Redaktionssysteme), Steve Gaspoz (Leiter Migros Magazine, Mitglied d. Chefredaktion), Marlies Seifert (Leiterin Content Migros-Gruppe), Lisa Stutz (Abteilungsleiterin Supermarkt Content), Stephanie von Allmen (Senior PL Strategy & Operations). Verantwortlich bei Büro Haeberli: Nicolas Haeberli (Projektleitung, Creative Direction), Åsa Froelander (Art Direction, Grafik Design), Jeremy Schorderet (Art Direction, Grafik Design).