Bâle, Berne et Zurich reçoivent un nouveau journal pour pendulaires
La Basler Zeitung Medien, Tamedia et Espace Media prévoient de lancer un nouveau journal destiné aux navetteurs avant la fin de l'année. Le nom de ce nouveau journal n'a pas encore été défini. Il est toutefois prévu qu'il établisse un lien clair avec les trois journaux régionaux que sont la Basler Zeitung, le Tages-Anzeiger et la Berner Zeitung. Ce nouveau journal sera distribué via des bornes à journaux et misera davantage sur des informations pertinentes que sur le « sexe et le crime ». Il fera partie du réseau publicitaire Metropool.
Cette année encore, Basler Zeitung Medien, Tamedia et Espace Media veulent lancer un nouveau journal pour pendulaires. Le nom du nouveau journal n'a pas encore été déterminé. En revanche, il est prévu qu'il établisse un lien clair avec les trois journaux régionaux Basler Zeitung, Tages-Anzeiger et Berner Zeitung. Selon le porte-parole de Tamedia Christoph Zimmer, un groupe de projet dirigé par l'homme de Tamedia Rolf Bollmann travaille sur le nouveau journal. Zimmer souligne toutefois que les trois titres sont représentés à égalité dans le groupe de projet. Des représentants de Bâle de la rédaction en chef du Baz et de la maison d'édition y participent, comme l'a déclaré l'éditeur du Baz Matthias Hagemann à Werbewoche. Selon lui, l'initiative du nouveau produit est venue de Tamedia. Selon Hagemann, le projet n'a pas encore été approuvé par les conseils d'administration des trois entreprises de médias.
Zimmer ne peut pas donner d'indications concrètes sur la date exacte du lancement, mais l'entrée sur le marché devrait en tout cas avoir lieu avant la fin de l'année. "Nous y travaillons d'arrache-pied", ajoute Zimmer.
Pour Tamedia, seule des trois maisons d'édition concernées - Espace Media ne fait en effet pas encore officiellement partie de la maison d'édition zurichoise -, il existe une situation de concurrence avec son propre titre gratuit ; mais pour les trois maisons, il existe naturellement le risque de concurrencer son propre quotidien avec le nouveau journal. "La concurrence devient de plus en plus rude avec chaque titre", a reconnu Zimmer.
Comme Hagemann, il part cependant du principe que la presse quotidienne existante pourrait même être renforcée par le nouveau journal pour pendulaires : "Le journal pour pendulaires peut enthousiasmer les lecteurs pour l'ensemble du groupe de journaux. De plus, nous pouvons proposer des offres plus attrayantes au marché publicitaire", a déclaré le porte-parole de Tamedia. Des offres combinées du nouveau titre avec les journaux existants sont prévues. Beat Meyer, CEO de Basler Zeitung Medien, abonde dans le même sens sur le site Internet de la Basler Zeitung : "Le nouveau journal est également une nouvelle offre intéressante pour le marché publicitaire". Le journal pour pendulaires sera intégré dans le réseau d'annonces "Metropool" géré par les trois éditeurs.
Le contenu du titre doit être de haute qualité, a expliqué Zimmer. On mise sur des nouvelles pertinentes, ce qui correspond aussi aux points forts des quotidiens existants. Il n'est pas prévu d'informations sur le "sexe et le crime". La mise en page doit être discrète et dans le style classique des quotidiens, avec des textes plus longs et des images plus petites que dans les journaux concurrents comme 20 Minuten et Heute. Les informations de fond et les commentaires ainsi que les informations de la région devraient continuer à se trouver exclusivement dans les quotidiens payants.
Le nouveau journal pour pendulaires doit être mis à disposition tôt le matin dans des boîtes à journaux dans les régions de Bâle, Berne et Zurich. "Nous n'avons jamais sérieusement envisagé un autre concept de distribution", a expliqué Hagemann, éditeur du Baz. La distribution dans des caissettes à journaux permet d'atteindre les "bonnes personnes" : le groupe cible jeune et mobile. De plus, il y a plus de chances d'avoir une utilisation multiple par magazine qu'avec une distribution à domicile. "Le système de distribution de 20 Minuten est très efficace", a ajouté le porte-parole de Tamedia Zimmer.
Zimmer ne peut pas encore donner d'indications sur la composition de la rédaction du journal prévu, si elle sera recrutée parmi les collaborateurs des quotidiens existants ou parmi des personnes nouvellement embauchées : "Nous le communiquerons en temps voulu". Comme Hagemann l'a indiqué à l'ATS, la rédaction, qui comptera 20 à 30 personnes, sera probablement basée à Zurich. La question de savoir si des rédactions régionales seront également créées n'est pas encore tranchée, selon Hagemann.
En revanche, il est désormais confirmé que les projets en ligne communs de Basler Zeitung Medien, Tamedia et Espace Medien, qui circulaient déjà sous forme de rumeurs, existent bel et bien. "Un autre groupe de projet y travaille", a expliqué Zimmer. Il est toutefois trop tôt pour donner de plus amples informations.
L'annonce du nouveau journal pour pendulaires peut être interprétée comme une réaction au journal gratuit .ch initié par Sacha Wigdorovits. Celui-ci sera lancé le 19 septembre dans les agglomérations de Zurich, Bâle, Berne, Lucerne et Saint-Gall. Wigdorovits avait déjà annoncé que .ch serait positionné comme "journal de lecture rapide et de qualité" - un positionnement similaire semble désormais être envisagé par Tamedia, Basler Zeitung Medien et Espace Media pour leur nouveau journal pour pendulaires. Une différence existe toutefois au niveau de la distribution ; une grande partie du tirage de .ch sera livrée à domicile.
Carole Scheidegger
Zimmer ne peut pas donner d'indications concrètes sur la date exacte du lancement, mais l'entrée sur le marché devrait en tout cas avoir lieu avant la fin de l'année. "Nous y travaillons d'arrache-pied", ajoute Zimmer.
Pour Tamedia, seule des trois maisons d'édition concernées - Espace Media ne fait en effet pas encore officiellement partie de la maison d'édition zurichoise -, il existe une situation de concurrence avec son propre titre gratuit ; mais pour les trois maisons, il existe naturellement le risque de concurrencer son propre quotidien avec le nouveau journal. "La concurrence devient de plus en plus rude avec chaque titre", a reconnu Zimmer.
Comme Hagemann, il part cependant du principe que la presse quotidienne existante pourrait même être renforcée par le nouveau journal pour pendulaires : "Le journal pour pendulaires peut enthousiasmer les lecteurs pour l'ensemble du groupe de journaux. De plus, nous pouvons proposer des offres plus attrayantes au marché publicitaire", a déclaré le porte-parole de Tamedia. Des offres combinées du nouveau titre avec les journaux existants sont prévues. Beat Meyer, CEO de Basler Zeitung Medien, abonde dans le même sens sur le site Internet de la Basler Zeitung : "Le nouveau journal est également une nouvelle offre intéressante pour le marché publicitaire". Le journal pour pendulaires sera intégré dans le réseau d'annonces "Metropool" géré par les trois éditeurs.
Le contenu du titre doit être de haute qualité, a expliqué Zimmer. On mise sur des nouvelles pertinentes, ce qui correspond aussi aux points forts des quotidiens existants. Il n'est pas prévu d'informations sur le "sexe et le crime". La mise en page doit être discrète et dans le style classique des quotidiens, avec des textes plus longs et des images plus petites que dans les journaux concurrents comme 20 Minuten et Heute. Les informations de fond et les commentaires ainsi que les informations de la région devraient continuer à se trouver exclusivement dans les quotidiens payants.
Le nouveau journal pour pendulaires doit être mis à disposition tôt le matin dans des boîtes à journaux dans les régions de Bâle, Berne et Zurich. "Nous n'avons jamais sérieusement envisagé un autre concept de distribution", a expliqué Hagemann, éditeur du Baz. La distribution dans des caissettes à journaux permet d'atteindre les "bonnes personnes" : le groupe cible jeune et mobile. De plus, il y a plus de chances d'avoir une utilisation multiple par magazine qu'avec une distribution à domicile. "Le système de distribution de 20 Minuten est très efficace", a ajouté le porte-parole de Tamedia Zimmer.
Zimmer ne peut pas encore donner d'indications sur la composition de la rédaction du journal prévu, si elle sera recrutée parmi les collaborateurs des quotidiens existants ou parmi des personnes nouvellement embauchées : "Nous le communiquerons en temps voulu". Comme Hagemann l'a indiqué à l'ATS, la rédaction, qui comptera 20 à 30 personnes, sera probablement basée à Zurich. La question de savoir si des rédactions régionales seront également créées n'est pas encore tranchée, selon Hagemann.
En revanche, il est désormais confirmé que les projets en ligne communs de Basler Zeitung Medien, Tamedia et Espace Medien, qui circulaient déjà sous forme de rumeurs, existent bel et bien. "Un autre groupe de projet y travaille", a expliqué Zimmer. Il est toutefois trop tôt pour donner de plus amples informations.
L'annonce du nouveau journal pour pendulaires peut être interprétée comme une réaction au journal gratuit .ch initié par Sacha Wigdorovits. Celui-ci sera lancé le 19 septembre dans les agglomérations de Zurich, Bâle, Berne, Lucerne et Saint-Gall. Wigdorovits avait déjà annoncé que .ch serait positionné comme "journal de lecture rapide et de qualité" - un positionnement similaire semble désormais être envisagé par Tamedia, Basler Zeitung Medien et Espace Media pour leur nouveau journal pour pendulaires. Une différence existe toutefois au niveau de la distribution ; une grande partie du tirage de .ch sera livrée à domicile.
Carole Scheidegger
