BabyFirst TV fournit le plus jeune groupe cible

Depuis le 11 mai, une chaîne de télévision destinée aux tout-petits est diffusée aux Etats-Unis. BabyFirst TV s'adresse à un public âgé de six mois à trois ans. La chaîne payante à 9,99 dollars par mois veut proposer une offre interactive à partager entre enfants et parents, comme l'écrit la NZZ. L'offre sans publicité se compose de plus de quarante formats et rubriques, 80 pour cent du contenu ont été produits spécifiquement pour BabyFirstTV, selon les organisateurs. Il existe en outre des coopérations avec des labels de DVD et une filiale du libraire Barnes & Nobles. L'orientation éducative des différentes émissions est communiquée aux parents par différents symboles. Ils peuvent ainsi savoir si une émission a pour but de stimuler les cinq sens ou d'initier les enfants au monde des chiffres. Le lancement de la nouvelle chaîne ne s'est pas fait sans critiques ; de nombreux psychologues pour enfants ont exprimé des réserves. Selon la NZZ, Sharon Rechter, co-initiatrice de la Baby TV, les a contrés en déclarant que les enfants consomment de la télévision et qu'il en résulte tout de même une expérience fédératrice lorsqu'ils le font avec leurs parents. Une étude de la Kaiser Family Foundation américaine prouve que la consommation de télévision est élevée. Elle montre que 68 pour cent des enfants de moins de deux ans utilisent régulièrement la télévision et que 26 pour cent ont même un téléviseur dans leur chambre.