BabyFirst TV beliefert jüngste Zielgruppe

Seit dem 11. Mai ist in den USA ein TV-Kanal für die Kleinsten auf Sendung. BabyFirst TV spricht ein Publikum zwischen sechs Monaten und drei Jahren an. Der Bezahlsender für monatlich 9,99 Dollar will mit einem interaktiven Angebot zur gemeinsamen Nutzung durch Kinder und Eltern aufwarten, wie die NZZ schreibt. Das werbefreie Angebot besteht aus über vierzig Formaten und Rubriken, 80 Prozent des Contents sind laut den Veranstaltern spezifisch für BabyFirstTV produziert worden. Zudem existieren Kooperationen mit DVD-Labels und einer Tochter des Buchhändlers Barnes & Nobles. Die erzieherische Stossrichtung der einzelnen Beiträge wird den Eltern mit verschiedenen Symbolen vermittelt. So erfahren sie, ob eine Sendung beispielsweise zur Erprobung der fünf Sinne anregen oder in die Welt der Zahlen einführen will. Kritiklos ging die Einführung des neuen Senders nicht über die Bühne; zahlreiche Kinderpsychologen äusserten Bedenken. Sharon Rechter, Mitinitiantin des Babyfernsehens, konterte diese laut NZZ mit der Aussage, dass Kinder nun einmal Fernsehen konsumieren und immerhin eine verbindende Erfahrung resultiere, wenn sie dies mit ihren Eltern tun. Dass der TV-Konsum hoch ist, belegt eine Studie der amerikanischen Kaiser Family Foundation. Sie zeigt, dass 68 Prozent der Kinder unter zwei Jahren das Fernsehen regelmässig nutzen und bei 26 Prozent sogar ein TV-Gerät im Schlafzimmer steht.